當(dāng)下精神消費(fèi)已成為年輕人恢復(fù)元?dú)獾膭?dòng)力之一，Z世代的支出金額更高于28-35歲人群;Z世代是觀影“行動(dòng)派”，更改變著中國(guó)當(dāng)代文學(xué)創(chuàng)作方向;在他們的主導(dǎo)下，中國(guó)社會(huì)的主流敘事正在從“生活越來越好”轉(zhuǎn)向“越來越有趣”……

在2022年五四青年節(jié)前夕，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合騰訊研究院、貓眼研究院、閱文集團(tuán)、喜馬拉雅等聯(lián)合發(fā)起當(dāng)代年輕人“精神消費(fèi)”現(xiàn)狀調(diào)研，結(jié)合年輕人在聽(音樂、有聲書)、看(電影、電子/紙質(zhì)書籍)以及寫作等領(lǐng)域的消費(fèi)數(shù)據(jù)，發(fā)布《2022年輕人心靈世界與精神消費(fèi)白皮書》，對(duì)當(dāng)代年輕人的精神消費(fèi)現(xiàn)狀得出如上趨勢(shì)。

精神消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)

與70后以及更早的世代相比，當(dāng)下中國(guó)年輕人已基本不愁吃穿，他們受過更好的教育、精神世界更加豐富、對(duì)非物質(zhì)層面的追求更高，因此他們的成長(zhǎng)過程可以被稱為跨越40年的“進(jìn)步敘事”。

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)界定“青年”的年齡段范圍，本次調(diào)研覆蓋18-45周歲人群，共回收總樣本量約1550份。其中，1995年及以后出生人群“Z世代”回收樣本量約1100份。

《白皮書》指出，對(duì)重視工作和生活平衡的年輕族群來說，學(xué)業(yè)、工作、家庭等各種壓力往往讓人不斷持續(xù)累積著疲乏、無力等負(fù)面感受。此時(shí)，通過看電影、看(聽)書、聽音樂等，可以幫助重整情緒與思緒，進(jìn)而修復(fù)負(fù)面身心，并重獲返回常軌的生活動(dòng)力。

隨著年輕人越來越依賴精神活動(dòng)提供的“心理賦能”和“生活重構(gòu)”效果，調(diào)研顯示，在精神層面消費(fèi)支出上，47%和40%的人選擇了比去年“增加”或“持平”，其中Z世代中有52%支出增加，28-35歲人群中有42%認(rèn)為持平?？傮w上，Z世代仍處在精神消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)階段，在消遣、學(xué)習(xí)、文藝等方面的興趣均高于其它年齡段，支出金額甚至要高于28-35歲人群。

據(jù)京東消費(fèi)情況顯示，2021年Z世代用戶購(gòu)買家電銷量占比增速超過20%，他們偏好購(gòu)買功放、家庭影院等在內(nèi)的視聽影音類產(chǎn)品。同時(shí)，今年一季度微單相機(jī)銷量同比增長(zhǎng)57%，VR眼鏡增長(zhǎng)55%，無線藍(lán)牙耳機(jī)增長(zhǎng)45%。

在面對(duì)“增加精神消費(fèi)項(xiàng)目的原因”時(shí)，38%的人選擇了“長(zhǎng)期種草(喜歡)后終于有機(jī)會(huì)體驗(yàn)”，其次是“臨時(shí)起意”(20%)、“朋友推薦”(18%)和“在社交網(wǎng)絡(luò)或影視綜藝中看到”(17%)。

這其中，Z世代最易接受其關(guān)注的“明星或博主推薦”，或“臨時(shí)起意”式的沖動(dòng)嘗試，這與其對(duì)購(gòu)買電影票的偏好度相對(duì)一致，他們反而最不容易受社交或綜藝的影響。同時(shí)，28-35歲人群則是相對(duì)務(wù)實(shí)的人群，他們突出體現(xiàn)在“長(zhǎng)期種草后體驗(yàn)”，不會(huì)輕易受別人影響;而36-45歲人群則最容易受到社交網(wǎng)絡(luò)、影視綜藝、朋友推薦等影響，一方面說明該人群的精神類消費(fèi)相對(duì)固定，不會(huì)臨時(shí)起意或長(zhǎng)期觀望，同時(shí)也說明他們非常在意吸收新事物、新潮流。

有趣敘事成為主流

《白皮書》認(rèn)為，乘著改革開放和互聯(lián)網(wǎng)之潮，當(dāng)代年輕人收入更好、學(xué)歷更高、視野更開闊，他們的敘事模式也正在從“越來越好”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;越來越有趣”，這也體現(xiàn)在這一群體在觀影、閱讀等精神消費(fèi)行為上。

根據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)，2021年電影市場(chǎng)的消費(fèi)人群構(gòu)成變化明顯：隨著00后步入成年，他們快速涌入電影市場(chǎng)，逐漸成為消費(fèi)新生力量，帶動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)觀眾整體結(jié)構(gòu)年輕化。此外女性觀影者在2021年有著一定的增幅。

《白皮書》引述貓眼的觀點(diǎn)指出，不同的成長(zhǎng)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣與審美意趣影響著幾代人的觀影消費(fèi)理念，通過打造優(yōu)質(zhì)類型片、創(chuàng)作強(qiáng)內(nèi)容、運(yùn)作系列IP以及儀式感等方式可以強(qiáng)化觀眾觀影動(dòng)機(jī)。

而通過對(duì)閱讀行為的調(diào)研，《白皮書》顯示，如今電子化閱讀已成為年輕人主流的閱讀方式之一，36%的人選擇電子閱讀器或其它設(shè)備(不包括手機(jī))閱讀書籍，其次是社交平臺(tái)閱讀占比26%，再次是紙質(zhì)書占比20%。

這其中，Z世代有些意外地顯示出對(duì)紙書的偏愛，這源于校園氛圍的影響，同時(shí)其對(duì)在電子書、社交平臺(tái)上閱讀的偏好也高于其它人群。只有聽(有聲書)這部分，28-45歲人群占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)Z世代成為讀者主力時(shí)，作為最貼近讀者的文學(xué)形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借其豐富的想象力和互動(dòng)交流等優(yōu)勢(shì)，不僅創(chuàng)造了年輕人最愛看的中國(guó)故事，更發(fā)揮著文學(xué)作品的正向價(jià)值引導(dǎo)作用。而Z世代的行為方式、價(jià)值取向和精神特征也深刻影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容構(gòu)成和價(jià)值培育，成為不斷吸納新讀者、新作品，拓寬全民閱讀疆域和內(nèi)容的重要組成部分。

閱文集團(tuán)在《白皮書》中分析認(rèn)為，Z世代的網(wǎng)文審美更加多元，既愛讀都市、仙俠、歷史作品，也熱追科幻、現(xiàn)實(shí)、輕小說。據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，科幻題材讀者95后占比達(dá)六成，現(xiàn)實(shí)題材讀者Z世代占比超四成。與2020年相比，科幻題材付費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)率位于全站第一。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精品化、主流化以及題材轉(zhuǎn)向趨勢(shì)顯性化，閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再只是茶余飯后的消遣娛樂，而逐步成為了Z世代的知識(shí)學(xué)習(xí)入口。

讀者的偏好也反饋到創(chuàng)作層面。2021年，95后以崛起之勢(shì)成為網(wǎng)絡(luò)作家中占比最多、增長(zhǎng)最快的群體。閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2021年閱文新增作家中95后超八成，2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜樣作家“十二天王”中近半數(shù)為95后，2021年作家指數(shù)TOP 1000的新面孔中95后占三成。

由于新生代作家的興趣偏好和關(guān)注領(lǐng)域愈加豐富和前沿，他們創(chuàng)作的作品也呈現(xiàn)出多元化、交叉化的特點(diǎn)。在一些傳統(tǒng)題材的寫作上，Z世代作家也很注意突破舊有框架，以創(chuàng)新元素賦予經(jīng)典題材新面貌。(李子晨)

關(guān)鍵詞： 京東消費(fèi) 家庭影院 改革開放 電影市場(chǎng)