針對廣告行業(yè)存在的問題,我市從事前指導、事中監(jiān)管、事后問責三個層面構(gòu)建全鏈條、常態(tài)化廣告監(jiān)管機制,探索建立“零商業(yè)電梯廣告”示范小區(qū)。這是記者昨天從市市場監(jiān)管局召開的通氣會上了解到的信息。
據(jù)市場監(jiān)管局副局長李國偉介紹,目前,全市共有廣告市場主體30多萬家,其中規(guī)上企業(yè)581家,營收超億元的重點企業(yè)共37家,36家企業(yè)進入全國廣告營收前5%。廣告業(yè)的發(fā)達,也帶來一系列問題。2021年,全市涉及廣告問題的投訴舉報有近13萬件,查處違法廣告案件1500多宗,案件量居全省第一。目前,全市廣告案件多發(fā)頻發(fā)主要體現(xiàn)在“搭便車”“蹭熱點”“打擦邊球”“低級紅、高級黑”以及色情、暴力、性別歧視、無底線炒作等方面。
針對廣告行業(yè)存在的問題,市市場監(jiān)管局從事前指導、事中監(jiān)管、事后問責三個層面構(gòu)建全鏈條、常態(tài)化廣告監(jiān)管機制。在事前指導方面,注重在規(guī)范、指導、宣傳上下功夫。事中監(jiān)管方面,突出“線上”“線下”相結(jié)合,強化監(jiān)測預(yù)警,提升廣告監(jiān)管主動性、預(yù)見性。事后問責方面,探索建立廣告案件分級分類管理辦法,綜合運用行政指導、行政處罰、聯(lián)合懲戒等手段,對不同等級案件進行分類處理。據(jù)了解,針對近期電梯廣告擾民問題,市市場監(jiān)管局在重拳出擊查處“沒有藍寶石、我不脫”網(wǎng)紅脫毛儀低俗廣告的同時,在全國率先出臺電梯廣告整治專門性文件,開展電梯廣告“提凈寧”整治行動,將在福田區(qū)探索建立“零商業(yè)電梯廣告”示范小區(qū),通過示范引領(lǐng),構(gòu)建清朗的電梯廣告空間。
下一步,市市場監(jiān)管局在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面將有三個方面大的舉措:一是打造“百家廣告名企賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展”高端交流平臺,主要是通過“政府搭臺、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”,搭建廣告企業(yè)與廣告主互動交流、供需對接、產(chǎn)業(yè)融合的平臺。二是打造“虛擬”廣告產(chǎn)業(yè)園,計劃在南山區(qū)探索發(fā)展跨越物理邊界的“虛擬”廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群。三是打造具有國際影響力的廣告品牌活動,適時召開首屆國際數(shù)字廣告大會,推動中國4A創(chuàng)意節(jié)等重大廣告活動落戶深圳。(記者 何泳)
關(guān)鍵詞: 廣告監(jiān)管機制 電梯廣告 網(wǎng)紅脫毛儀 規(guī)上企業(yè)
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