針對廣告行業(yè)存在的問題，我市從事前指導、事中監(jiān)管、事后問責三個層面構(gòu)建全鏈條、常態(tài)化廣告監(jiān)管機制，探索建立“零商業(yè)電梯廣告”示范小區(qū)。這是記者昨天從市市場監(jiān)管局召開的通氣會上了解到的信息。

據(jù)市場監(jiān)管局副局長李國偉介紹，目前，全市共有廣告市場主體30多萬家，其中規(guī)上企業(yè)581家，營收超億元的重點企業(yè)共37家，36家企業(yè)進入全國廣告營收前5%。廣告業(yè)的發(fā)達，也帶來一系列問題。2021年，全市涉及廣告問題的投訴舉報有近13萬件，查處違法廣告案件1500多宗，案件量居全省第一。目前，全市廣告案件多發(fā)頻發(fā)主要體現(xiàn)在“搭便車”“蹭熱點”“打擦邊球”“低級紅、高級黑”以及色情、暴力、性別歧視、無底線炒作等方面。

針對廣告行業(yè)存在的問題，市市場監(jiān)管局從事前指導、事中監(jiān)管、事后問責三個層面構(gòu)建全鏈條、常態(tài)化廣告監(jiān)管機制。在事前指導方面，注重在規(guī)范、指導、宣傳上下功夫。事中監(jiān)管方面，突出“線上”“線下”相結(jié)合，強化監(jiān)測預(yù)警，提升廣告監(jiān)管主動性、預(yù)見性。事后問責方面，探索建立廣告案件分級分類管理辦法，綜合運用行政指導、行政處罰、聯(lián)合懲戒等手段，對不同等級案件進行分類處理。據(jù)了解，針對近期電梯廣告擾民問題，市市場監(jiān)管局在重拳出擊查處“沒有藍寶石、我不脫”網(wǎng)紅脫毛儀低俗廣告的同時，在全國率先出臺電梯廣告整治專門性文件，開展電梯廣告“提凈寧”整治行動，將在福田區(qū)探索建立“零商業(yè)電梯廣告”示范小區(qū)，通過示范引領(lǐng)，構(gòu)建清朗的電梯廣告空間。

下一步，市市場監(jiān)管局在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面將有三個方面大的舉措：一是打造“百家廣告名企賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展”高端交流平臺，主要是通過“政府搭臺、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”，搭建廣告企業(yè)與廣告主互動交流、供需對接、產(chǎn)業(yè)融合的平臺。二是打造“虛擬”廣告產(chǎn)業(yè)園，計劃在南山區(qū)探索發(fā)展跨越物理邊界的“虛擬”廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群。三是打造具有國際影響力的廣告品牌活動，適時召開首屆國際數(shù)字廣告大會，推動中國4A創(chuàng)意節(jié)等重大廣告活動落戶深圳。(記者 何泳)

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