當前，隨著新一代數字技術蓬勃發(fā)展，數字經濟發(fā)展動能加速釋放，也給實體經濟的發(fā)展模式、生產方式帶來深刻變革。為推進數字化助力消費品工業(yè)深入實施增品種、提品質、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，更好滿足和創(chuàng)造消費需求，增強消費拉動作用，促進消費品工業(yè)加快邁上中高端，近日，工業(yè)和信息化部、商務部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家藥品監(jiān)督管理局、國家知識產權局印發(fā)《數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案(2022-2025年)》。

《行動方案》提出，到2025年，消費品工業(yè)領域數字技術融合應用能力明顯增強，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領力、品質競爭力和品牌影響力不斷提升;同時，在創(chuàng)新能力顯著增強、供給水平明顯提高、發(fā)展生態(tài)持續(xù)優(yōu)化三個方面明確了具體發(fā)展目標。

更好滿足和創(chuàng)造消費需求

《行動方案》提出數字化助力增品種、提品質、創(chuàng)品牌三個方面的10項任務，并以專欄的形式設置了創(chuàng)新能力提升、數字化設計能力提升、數字化綠色化協(xié)同能力提升、質量管控能力提升、智慧供應鏈管理能力提升、品牌培育能力提升六大工程。

“增品種將滿足民生、綠色智能等消費需求，圍繞溯源體系、智慧供應鏈等提品質將提振消費信心，而創(chuàng)品牌將滿足多樣化、品質化需求。”國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬在接受國際商報記者采訪時表示，《行動方案》提出培育一批新品、名品和精品，這有利于優(yōu)化消費供給結構，更好地適應消費升級趨勢，從而促進供需匹配，充分釋放消費潛力。

“《行動方案》的核心是提振消費者對產品的信心，并結合數字經濟來提高消費市場的需求增量。”浙江大學國際聯(lián)合商學院數字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受國際商報記者采訪時亦表示，培育形成一批新品即要結合數字技術創(chuàng)造新消費品，以拉動消費新需求，做大消費市場需求總量;培育形成一批名品即要通過創(chuàng)品牌，讓企業(yè)更加注重自身聲譽，從而保障消費者體驗;培育形成一批精品則對企業(yè)產品品質提出了更高要求。

數字化賦能企業(yè)提質增效

中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和表示，《行動方案》以消費升級為導向，以數字化手段為抓手，聚焦研發(fā)設計、生產制造、經營管理、公共服務等關鍵環(huán)節(jié)，將著力提升消費品工業(yè)的創(chuàng)新能力、數字化設計能力、數字化綠色化協(xié)同能力、質量管控能力、智慧供應鏈管理能力、品牌培育能力;同時也從組織實施、政策支持、標準引領、人才培養(yǎng)、加大宣傳等五方面提供了實施保障，為數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動提供了一份目標任務明確、操作性強、邏輯清晰的實施路徑。

具體來看，《行動方案》明確，在“增品種”方面，要深化新一代信息技術創(chuàng)新應用，圍繞健康、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼、家居等民生需求大力發(fā)展“互聯(lián)網+消費品”，加快綠色、智慧、創(chuàng)新產品開發(fā)，以優(yōu)質供給助力消費升級。

在“提品質”方面，要加大數字化改造力度賦能企業(yè)提質增效，推廣應用工業(yè)APP、智能傳感器、機器視覺、自動化控制等關鍵技術和核心裝備，在服裝家紡、家用電器、家具、家裝材料、皮革造紙、食品醫(yī)藥等行業(yè)，加快培育智能制造示范工廠，實現全生命周期質量管控和產銷用協(xié)同發(fā)展。

在“創(chuàng)品牌”方面，加快推進產品設計、文化創(chuàng)意、技術創(chuàng)新與品牌建設融合發(fā)展，將中華文化元素有效融入中國品牌，深度挖掘品牌文化價值內涵，探索開展企業(yè)品牌價值評價。

在盤和林看來，在落實《行動方案》的過程中還需要注意如下方面：一是數字化要與需求結合，要圍繞消費者需求來創(chuàng)新，并遵循市場規(guī)律;二是制造業(yè)數字化可以實現提質增效，因此傳統(tǒng)企業(yè)要與數字企業(yè)合作，或者在內部研發(fā)數字技術、探索數字化的解決方案，從而解決生產中的實際問題;三是要考慮數字化改造的成本，針對企業(yè)制定適合自身的數字化實現路徑。

陳麗芬表示，下一步要加強部門協(xié)調配合，強化對企業(yè)數字化轉型的政策支持，鼓勵地方制定配套方案，把工作落實落細，同時要及時總結經驗，加強宣傳。(魏橋)

關鍵詞： 消費品工業(yè) 數字經濟 消費供給結構 民生需求