近期，在我國(guó)越來(lái)越精準(zhǔn)科學(xué)的疫情防控措施落實(shí)下，昔日熱鬧的旅游市場(chǎng)正重?zé)ㄉ鷻C(jī)。特別是7月7日，文化和旅游部宣布恢復(fù)旅行社和在線(xiàn)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)旅游專(zhuān)列業(yè)務(wù)，加之此前通信行程卡取消“星號(hào)”標(biāo)記，多地跨省游相繼恢復(fù)。同時(shí)，暑期來(lái)臨，疊加各地密集發(fā)放文旅消費(fèi)券、景區(qū)推出優(yōu)惠門(mén)票等，為旅游業(yè)恢復(fù)注入了一劑“強(qiáng)心針”。

避暑勝地迎來(lái)出游熱潮

記者綜合各大旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近期暑假旅游市場(chǎng)熱鬧非凡。途牛旅游網(wǎng)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月預(yù)訂訂單環(huán)比增長(zhǎng)112%，出游人次環(huán)比增長(zhǎng)146%。其中，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游產(chǎn)品預(yù)訂訂單占比為57%。從熱門(mén)目的地來(lái)看，海南、云南、新疆、貴州、內(nèi)蒙古等避暑勝地迎來(lái)出游熱潮。

7月預(yù)訂及出游數(shù)據(jù)顯示，親子客群是暑期出游的消費(fèi)主力，親子游預(yù)訂訂單占7月總訂單數(shù)的36%。截至目前，在平臺(tái)8月出游訂單中，親子游訂單占比已突破40%，長(zhǎng)線(xiàn)游產(chǎn)品預(yù)售訂單占比達(dá)62%。

從暑期研學(xué)旅游來(lái)看，攜程游學(xué)負(fù)責(zé)人介紹，今年親子游學(xué)和夏令營(yíng)產(chǎn)品比往年在團(tuán)隊(duì)規(guī)模上更為精致，小團(tuán)出行占比居多。出行方式更加多樣化，包含房車(chē)游、SUV小車(chē)出行等。沙漠徒步、毅行、觀星等主題較受歡迎，歷史人文類(lèi)，如博物館、絲綢之路，以及科學(xué)探索，如觀看火箭發(fā)射等產(chǎn)品搜索熱度持續(xù)升高。

途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，各地跨省游“熔斷”機(jī)制的調(diào)整進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶(hù)出游的信心和意愿，今年暑期用戶(hù)出游天數(shù)相比春節(jié)、“五一”等假期呈延長(zhǎng)趨勢(shì)，其中7天及以上出游行程的預(yù)訂訂單占比達(dá)31%。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游回暖，并逐漸成為暑期出游市場(chǎng)的主導(dǎo)。

政策助力提振文旅消費(fèi)

發(fā)放文旅消費(fèi)券、景區(qū)推出優(yōu)惠門(mén)票……近期，各地紛紛推出的促文旅消費(fèi)“大禮包”，進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)的潛力釋放。

7月5日“游云南”平臺(tái)發(fā)放新一輪文旅消費(fèi)券，總金額達(dá)1000萬(wàn)元;同一天，武漢文旅消費(fèi)季活動(dòng)啟動(dòng)，在武漢市文旅局官微平臺(tái)上，分3輪面向市民、游客發(fā)放總計(jì)105萬(wàn)張武漢文旅惠民券;自7月28日起，杭州市通過(guò)飛豬旅行、高德地圖、大麥及橙柿互動(dòng)四大平臺(tái)發(fā)放總額1000萬(wàn)元的杭州文旅消費(fèi)券。

此外，國(guó)內(nèi)不少景區(qū)也推出了暑期優(yōu)惠，如7月20日前，即鄭渝高鐵開(kāi)通一月內(nèi)，游客可憑車(chē)票/機(jī)票免門(mén)票游覽湖北神農(nóng)架“六景區(qū)”;7月31日前，河南云臺(tái)山景區(qū)向全國(guó)游客免門(mén)票;8月31日前，廈門(mén)鼓浪嶼等8家國(guó)有A級(jí)景區(qū)向全國(guó)免費(fèi)開(kāi)放;9月30日前，四川甘孜州全域景區(qū)對(duì)國(guó)內(nèi)外游客實(shí)行門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠……

“隨著全國(guó)疫情防控形勢(shì)逐步好轉(zhuǎn)以及相關(guān)疫情防控措施進(jìn)一步優(yōu)化，全國(guó)文旅消費(fèi)正在逐步回暖。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，當(dāng)前，文旅消費(fèi)面臨的主要困難包括居民就業(yè)收入壓力大導(dǎo)致消費(fèi)能力受損，未來(lái)預(yù)期偏弱導(dǎo)致消費(fèi)謹(jǐn)慎情緒增加等，而一系列促文旅消費(fèi)政策舉措的落地，對(duì)增強(qiáng)消費(fèi)吸引力、打消消費(fèi)顧慮具有積極作用。

與此同時(shí)，該業(yè)內(nèi)人士還提到，未來(lái)推動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇還需從兩方面著力：一是進(jìn)一步總結(jié)疫情防控經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化細(xì)化防控舉措，盡量減少對(duì)線(xiàn)下接觸型消費(fèi)的影響。二是注重供需兩側(cè)同時(shí)發(fā)力。

“疫情影響下，文旅企業(yè)生存壓力加大，在推動(dòng)其復(fù)蘇階段，從供給端應(yīng)有效減小企業(yè)壓力，使企業(yè)有意愿有能力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)滿(mǎn)足需求;應(yīng)在需求端有效提升政策效力，結(jié)合各地發(fā)放消費(fèi)券的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)分析影響消費(fèi)券發(fā)放效果的關(guān)鍵因素，進(jìn)一步鼓勵(lì)指導(dǎo)地方優(yōu)化消費(fèi)券的發(fā)放時(shí)機(jī)、節(jié)奏和方式，重點(diǎn)支持文旅、住宿等領(lǐng)域消費(fèi)有序修復(fù)，增強(qiáng)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的政策效應(yīng)。”該業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。(魏 橋)

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