上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9759.3億元，同比增長2.5%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為8904.4億元，增長3.6%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為2506.7億元，同比增長11.2%。商務(wù)部日前發(fā)布的這組數(shù)據(jù)，足見農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售和農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展勢頭良好，潛力仍大。

中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成效如何，農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)出哪些新趨勢和新亮點?下一階段應(yīng)如何破解瓶頸、補足短板?這些問題，或許能在2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商半年高層會分析會上找到答案。

新成效、新模式正釋放強大活力

對于今年上半年的全國農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額數(shù)據(jù)，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長、中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長洪濤說：“在新冠肺炎疫情的影響下，今年上半年的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售表現(xiàn)超預(yù)期。”

會上發(fā)布了《2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商上半年分析報告》。洪濤總結(jié)了上半年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的新亮點：一是農(nóng)產(chǎn)品直播電商火爆，以東方甄選為代表的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨走紅為直播電商行業(yè)帶來新氣象。二是縣域物流體系建設(shè)成效顯著。三是預(yù)制菜電商成為新熱點。四是以即時零售為代表的新模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。

農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展離不開政府的服務(wù)與支持。報告顯示，上半年，商務(wù)部會同財政部、國家鄉(xiāng)村振興局共同組織實施了縣域商業(yè)建設(shè)行動，全國建設(shè)改造縣級物流配送中心69個、村級便民商店6.5萬個，菜鳥物流的縣域共配中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞站、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)卓有成效。

此外，自2014年以來，商務(wù)部會同財政部、鄉(xiāng)村振興局深入實施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，支持建設(shè)完善農(nóng)村電商公共服務(wù)體系，發(fā)展縣鄉(xiāng)村三級物流配送，彌補基礎(chǔ)設(shè)施流通的短板，累計支持1489個縣，占全國總數(shù)的80%。

商務(wù)部流通司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過各地各部門的共同努力，中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，取得了階段性成效：一是交易規(guī)?？焖僭鲩L。二是流通短板明顯補上，以電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范為例，截至今年6月底，累計建設(shè)縣級和物流配送中心超過2600個、村級服務(wù)電商15.3萬個，全國快遞覆蓋率達(dá)到90%。三是多元化主體不斷壯大，既有郵政、供銷等積極轉(zhuǎn)型升級向農(nóng)村延伸線上線下營銷網(wǎng)絡(luò)，也有阿里、京東等大型平臺企業(yè)下沉市場，服務(wù)供給，還有一批農(nóng)民工、大學(xué)生、轉(zhuǎn)業(yè)軍人掀起電商創(chuàng)業(yè)熱潮。截至今年6月底，全國網(wǎng)商超過1000家。四是各地在推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、助力脫貧攻堅的過程中摸索形成了一批可復(fù)制推廣的經(jīng)驗做法。

四方面、四方向破農(nóng)村電商難題

在取得成績的同時，與會嘉賓坦言，農(nóng)村電商發(fā)展還面臨著產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈水平低、物流成本偏高、人才缺少等困難。從農(nóng)村流通整體情況來看，城鄉(xiāng)流通發(fā)展仍然不平衡，農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系還不能很好地滿足農(nóng)村居民的美好生活需要。

“商務(wù)部將會同有關(guān)部門，貫徹落實黨中央、國務(wù)院部署要求，將農(nóng)村電子商務(wù)納入縣域商業(yè)體系建設(shè)工作，一并部署推進(jìn)。”商務(wù)部流通司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將重點抓好四方面工作：一是健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，加快建設(shè)縣域統(tǒng)籌以縣城為中心的商業(yè)體系，培育縣域龍頭企業(yè)，支持建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費擴容。二是推動商品和服務(wù)供給渠道下沉、品牌下沉，方便農(nóng)民在家門口消費，提高消費品質(zhì)，擴大農(nóng)村電商覆蓋面，提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和電商銷售比例。三是發(fā)展農(nóng)村物流共同配送，加快貫通物流配送體系，在推動縣域電商快遞協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)上創(chuàng)新農(nóng)村物流模式，降低物流成本。四是拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，利用現(xiàn)有的農(nóng)村電商中心和物流配送中心，打造縣域電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，培育區(qū)域公共品牌和網(wǎng)紅產(chǎn)品。

南京財經(jīng)大學(xué)教授楊向陽在會上提出，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展應(yīng)重點聚焦“四化”：一是市場化。政府應(yīng)回歸公共服務(wù)定位，面對發(fā)展?jié)摿薮蟮霓r(nóng)產(chǎn)品電商市場，需要探索規(guī)范和引領(lǐng)其向高質(zhì)量發(fā)展的制度與法律法規(guī)建設(shè);強化地方政府服務(wù)意識，著力加強營商環(huán)境建設(shè);加大農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施投資，降低整體行業(yè)平均成本，助力經(jīng)營者成為市場運營主體。

二是標(biāo)準(zhǔn)化。對農(nóng)產(chǎn)品電商來說，標(biāo)準(zhǔn)化的重要性不言而喻。在具體組織和操作層面，可以考慮發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和農(nóng)村合作組織等的作用，支持大企業(yè)、龍頭企業(yè)、骨干企業(yè)等牽頭或主導(dǎo)，結(jié)合本地和所在領(lǐng)域的實踐情況，探索和制定相應(yīng)的系列標(biāo)準(zhǔn)，推動整個行業(yè)和市場的規(guī)范運行，以標(biāo)準(zhǔn)化降低成本，以標(biāo)準(zhǔn)化提升競爭力。

三是組織化。在數(shù)字技術(shù)有力支撐的背景下，一方面要提高農(nóng)產(chǎn)品電商單個主體的經(jīng)營規(guī)模;另一方面要重視農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈協(xié)作，有效整合上中下游參與主體，推動整個農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)和市場的規(guī)范運行、品牌培育、成本下降，在優(yōu)化消費者體驗和提高消費者滿意度的基礎(chǔ)上實現(xiàn)企業(yè)價值。

四是數(shù)字化。具體而言，要在經(jīng)濟發(fā)展相對落后地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，有針對性地加強數(shù)字化領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，根據(jù)地方實際設(shè)計相應(yīng)的主要應(yīng)用場景，提高利用效能;發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)建新型信任關(guān)系，優(yōu)化行業(yè)和市場運行生態(tài);加強數(shù)字技術(shù)素養(yǎng)，針對不同類型和規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營主體的特點，圍繞數(shù)字技術(shù)知識科普、技術(shù)操作培訓(xùn)、經(jīng)營管理培訓(xùn)、供求雙方交流等加強公共服務(wù)供給，積極借鑒和宣傳好的經(jīng)驗做法與運行模式。

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