作為商業(yè)領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)新模式，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)直播電商呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心8月10日發(fā)布的《2022年(上)中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2022年國(guó)內(nèi)直播電商交易規(guī)?？蛇_(dá)34879億元，同比增長(zhǎng)47.69%。

直播電商這一概念可以理解為，商家或品牌等借助直播平臺(tái)或電商平臺(tái)直播板塊來(lái)觸達(dá)用戶，讓用戶了解產(chǎn)品各項(xiàng)功能及促銷信息，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的交易行為。

報(bào)告顯示，2017至2021年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元和23615.1億元。其中，2018年直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模增速高達(dá)589.46%，2019年和2020年增速分別為227.7%和136.61%。

經(jīng)歷了爆發(fā)式的野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，如今直播電商行業(yè)正呈現(xiàn)出去頭部化、去中心化的趨勢(shì)，內(nèi)容和形式也在不斷地豐富、充實(shí)。同時(shí)，入局者紛至沓來(lái)，既有淘寶、京東、拼多多等老玩家“各顯神通”鞏固市場(chǎng)，也有抖音、快手等后起之秀奮起直追。越來(lái)越多的角色帶著新元素、新玩法加入進(jìn)來(lái)，為這個(gè)行業(yè)增添無(wú)限生機(jī)。

報(bào)告顯示，直播電商包括綜合電商類、MCN機(jī)構(gòu)類、直播APP類、服務(wù)商類和電商主播類五大類型。其中，綜合電商類有抖音直播、快手直播、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播等玩家;MCN機(jī)構(gòu)類有如涵、謙尋文化、交個(gè)朋友、聚匠星辰、宸帆集團(tuán)等;直播APP類有微拍堂、有播等;服務(wù)商類包括有贊、微盟、傳播物等;電商主播類主要有蛋蛋、瑜大公子、辛有志、廣東夫婦等。

網(wǎng)經(jīng)社相關(guān)分析師認(rèn)為，“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場(chǎng)”范圍快速擴(kuò)大，直播將成為電商的“標(biāo)配”。

直播電商對(duì)促進(jìn)消費(fèi)有著極大的積極作用。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上半年，網(wǎng)絡(luò)零售同比增長(zhǎng)3.1%，其中直播帶貨增長(zhǎng)58.2%，成為消費(fèi)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。

阿里研究院產(chǎn)業(yè)研究中心主任、資深專家郝建彬認(rèn)為，滿足消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)升級(jí)需要和商家的增量?jī)r(jià)值創(chuàng)造是直播電商火熱的背后邏輯。直播電商通過(guò)“拓展新人群，營(yíng)造新場(chǎng)景，挖掘新需求，擴(kuò)展新品類，推廣新品牌”不斷刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，將消費(fèi)者在冰山水面下的需求挖掘出來(lái)，并予以滿足，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和快速增長(zhǎng)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，電商直播用戶規(guī)模占手機(jī)網(wǎng)民整體規(guī)模的45%。而根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)，2022年一季度，短視頻月活已經(jīng)突破9.9億人，占手機(jī)網(wǎng)民整體規(guī)模的比例超過(guò)95%。考慮到短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的高滲透率以及短視頻與直播電商之間的高轉(zhuǎn)化率，電商直播未來(lái)還有較大的提升空間。

報(bào)告顯示，2018年至2021年，直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人和4.3億人，其中2020年用戶規(guī)模增速達(dá)到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。預(yù)計(jì)2022直播電商用戶規(guī)?？蛇_(dá)4.73億人，同比增長(zhǎng)10%，增速有所放緩。

直播電商用戶快速增長(zhǎng)的同時(shí)，電商直播滲透率也在增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，2018年至2021年，直播電商的滲透率分別為1.6%、4.3%、8.6%和17.97%，滲透率增速依次為492.59%、168.74%、100%和108.95%。預(yù)計(jì)2022年直播電商滲透率為24.1%，滲透率增速為34.11%。(劉旭穎)

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