近日,可口可樂公司在中國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)推出了全新包裝的「可口可樂」產(chǎn)品,這是自 2016 年發(fā)布“同一品牌”全球營(yíng)銷策略以來(lái),又一次全球規(guī)模的包裝升級(jí)。同時(shí),「可口可樂」還首次在瓶身融入了“回收我”可持續(xù)包裝標(biāo)志,以直白與對(duì)話的方式鼓勵(lì)消費(fèi)者在飲用后把“我”——即飲料瓶進(jìn)行回收,共同參與到可口可樂公司“天下無(wú)廢”全球可持續(xù)包裝愿景行動(dòng)中來(lái)。

簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單,新包裝視覺效果升級(jí)

此次包裝煥新在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽簡(jiǎn)化,刪除了包括飄帶在內(nèi)的部分視覺元素,同時(shí)將「可口可樂」標(biāo)志上移,瓶身局部留白。在配色上,經(jīng)典「可口可樂」延續(xù)之前的紅底和白色標(biāo)志的搭配;無(wú)糖「可口可樂」采用紅底與黑色標(biāo)志的搭配,更具視覺沖擊力。當(dāng)產(chǎn)品陳列在貨柜,或是拿在手中,都能夠被直觀、快速地識(shí)別。

1915年問(wèn)世的「可口可樂」弧形瓶是世界包裝史上的永恒經(jīng)典,它的高識(shí)別度體現(xiàn)在即便打碎在地,也能被一眼識(shí)別。一個(gè)真正深入人心的品牌,也許不再需要繁復(fù)的信息和華麗的設(shè)計(jì),在消費(fèi)者的輕輕一瞥間,從那些熟悉的“碎片”中,就能被輕松辨識(shí),這也是品牌與消費(fèi)者間的默契?！缚煽诳蓸贰剐掳b在設(shè)計(jì)上做“減法”的理念,致敬了這一百年經(jīng)典。

鼓勵(lì)消費(fèi)者加入行動(dòng),從“回收我”開始

在直觀簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)之上,「可口可樂」全新包裝還增添了一個(gè)有趣的——“回收我”標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計(jì)蘊(yùn)含巧思,“回”字圖案帶有兩個(gè)箭頭,直觀地表達(dá)飲料瓶循環(huán)再生的理念。包裝上融入“回收我”標(biāo)志,仿佛是「可口可樂」瓶在與消費(fèi)者對(duì)話,擬人化的口吻增加了飲料瓶與消費(fèi)者的情感互動(dòng),鼓勵(lì)消費(fèi)者在飲用后把“我”——即飲料瓶進(jìn)行回收,從而獲得循環(huán)再生。

與中國(guó)市場(chǎng)同步,帶有可持續(xù)包裝標(biāo)志的新包裝「可口可樂」也已在全球市場(chǎng),包括美國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)陸續(xù)上市?？煽诳蓸饭鞠Ｍㄟ^(guò)產(chǎn)品包裝這一具有全球影響力的媒介,進(jìn)一步傳達(dá)飲料瓶循環(huán)再生的倡議。這也是可口可樂公司在履行其“天下無(wú)廢”可持續(xù)包裝戰(zhàn)略過(guò)程中,又一次極具創(chuàng)意的全球?qū)嵺`。

中國(guó)合成樹脂協(xié)會(huì)塑料循環(huán)利用分會(huì)(CPRRA)技術(shù)副會(huì)長(zhǎng)汪軍博士表示:“再生PET(rPET)是一種兼具經(jīng)濟(jì)價(jià)值和環(huán)保意義的材料。得益于國(guó)內(nèi)運(yùn)作良好的回收體系以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈,rPET材料已廣泛運(yùn)用于服裝家紡等行業(yè),進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了PET材料的內(nèi)部?jī)r(jià)值。飲料瓶的循環(huán)再生需要全產(chǎn)業(yè)鏈全社會(huì)多方的協(xié)同,包括生產(chǎn)商、消費(fèi)者、回收企業(yè)等的多元主體共同參與?！缚煽诳蓸贰沟?lsquo;回收我’標(biāo)志是一項(xiàng)鼓勵(lì)消費(fèi)者參與環(huán)境保護(hù)的積極舉措,為建設(shè)塑料閉環(huán)將起到引領(lǐng)和推動(dòng)作用。”

創(chuàng)新與實(shí)踐并行,攜手各界共同參與“天下無(wú)廢”

近年來(lái),可口可樂中國(guó)在全球“天下無(wú)廢”可持續(xù)包裝愿景的指引下,展開了一系列本土創(chuàng)新與實(shí)踐,并已成功打造了飲料瓶循環(huán)再生系列的公眾教育及社區(qū)閉環(huán)模式。

自2019年,可口可樂中國(guó)攜手社區(qū)街道、國(guó)際設(shè)計(jì)師、材料合作伙伴和各界力量,共同開發(fā)了“回收我,回頭見”循環(huán)再生主題公眾宣傳展,通過(guò)生動(dòng)、有趣、直觀地方式,讓公眾全方位認(rèn)識(shí)飲料瓶回收再生的價(jià)值,和循環(huán)美學(xué)的魅力。同時(shí),在可口可樂中國(guó)和社區(qū)街道的協(xié)作下,上海五里橋街道及長(zhǎng)壽路街道的居民踴躍參與了每月一次的回收飲料瓶?jī)稉Q飲品的活動(dòng)。這些在社區(qū)回收的飲料瓶將進(jìn)入指定的回收和加工機(jī)構(gòu),再次獲得新生,成為設(shè)計(jì)精巧的rPET公共設(shè)施,例如遮陽(yáng)傘,再次回到社區(qū)、服務(wù)于居民,真正實(shí)現(xiàn)飲料瓶在社區(qū)的循環(huán)閉環(huán),也完美呈現(xiàn)了飲料瓶從“回收我”(建立意識(shí)),到“回頭見”(正確回收),最后“回來(lái)了”(成為rPET產(chǎn)品和設(shè)施)的重生故事。

可口可樂公司于2018年發(fā)布“天下無(wú)廢”全球可持續(xù)包裝愿景,承諾到2025年,可口可樂系統(tǒng)在全球范圍使用100%可回收的包裝;到2030年,實(shí)現(xiàn)公司銷售產(chǎn)品所使用包裝的等量回收和再利用,同時(shí)在全球的產(chǎn)品包裝中使用50%以上回收材料。(記者 榮軍)

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