近兩天，肯德基推出的可達(dá)鴨音樂(lè)盒玩具爆火，多次沖上熱搜第一名。頭部潮玩品牌積極推動(dòng)旗下潮玩IP出圈，從潮玩走向更廣泛的消費(fèi)品牌，對(duì)此，中信證券表示，看好在IP儲(chǔ)備方面有較強(qiáng)儲(chǔ)備、在下游渠道端有領(lǐng)先布局的公司。

據(jù)介紹，可達(dá)鴨是肯德基推出的兒童節(jié)套餐搭配玩具之一。購(gòu)買(mǎi)從59元至109元不等的指定套餐即可獲得隨機(jī)一款寶可夢(mèng)聯(lián)名玩具，可達(dá)鴨即為其中一款。該系列寶可夢(mèng)玩具在推出不到一天后，各大城市的肯德基門(mén)店都已宣布可達(dá)鴨音樂(lè)盒玩具率先告罄。而在二手交易平臺(tái)上，還出現(xiàn)了“代吃”和炒作價(jià)格的現(xiàn)象，為了獲得玩具，購(gòu)買(mǎi)多個(gè)兒童套餐的情況在網(wǎng)上并不少見(jiàn);其價(jià)格水漲船高，從100元到500元不等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出套餐本身售價(jià)，卻依舊是一“鴨”難求。還有賣(mài)家放出多個(gè)可達(dá)鴨的庫(kù)存照片，有人甚至稱(chēng)自己有百余可達(dá)鴨“庫(kù)存”。

對(duì)此，5月24日，肯德基官方app發(fā)布公告表示，對(duì)于近期有人加價(jià)出售肯德基玩具，公司不予支持，該行為純屬為個(gè)人行為與公司無(wú)關(guān)。此次玩具個(gè)別款式數(shù)量有限，加之供應(yīng)、物流等原因，正在緊急調(diào)配中，請(qǐng)通過(guò)官方渠道下單。

據(jù)悉，可達(dá)鴨是日本任天堂公司發(fā)行的游戲系列《寶可夢(mèng)》中登場(chǎng)寶可夢(mèng)的一種，首次出現(xiàn)于第一世代游戲《寶可夢(mèng)：紅/綠》?？蛇_(dá)鴨是寶可夢(mèng)中的一個(gè)IP。根據(jù)“全球最賺錢(qián)IP”排名榜顯示，寶可夢(mèng)以1000億美元的年收入高居世界第一，而王者榮耀僅僅位居第五十位。不少分析人士認(rèn)為，可達(dá)鴨火爆的背后不僅是肯德基IP聯(lián)名的一次成功，也是肯德基急于扭轉(zhuǎn)受疫情影響下業(yè)績(jī)的表現(xiàn)。最新季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，百勝中國(guó)整體系統(tǒng)銷(xiāo)售額同比下降4%，肯德基下降4%;同店銷(xiāo)售額同期下降8%，肯德基下降9%。

潮流文化的逐步滲透，尤其是越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)潮玩IP進(jìn)入大眾視野，推動(dòng)世界潮玩市場(chǎng)保持快速發(fā)展。根據(jù)沙利文的報(bào)告，世界潮玩市場(chǎng)規(guī)模由2015年的87億美元增長(zhǎng)到2019年的198億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22.8%，未來(lái)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.8%。

東興證券表示，潮玩作為實(shí)物玩具，用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)十分重要。線(xiàn)下購(gòu)物體驗(yàn)遠(yuǎn)強(qiáng)于線(xiàn)上，且人流聚集容易產(chǎn)生從眾心理，吸引顧客進(jìn)店消費(fèi)，因此對(duì)于潮玩潛在消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)行為更容易在線(xiàn)下實(shí)現(xiàn)。頭部下游公司可以依托渠道優(yōu)勢(shì)，發(fā)展自有IP矩陣。IP是潮玩產(chǎn)品力的核心。培育IP會(huì)有較大的不確定性風(fēng)險(xiǎn)，頭部潮玩公司拓展IP矩陣，可以有效對(duì)抗IP培育不確定性;同時(shí)，積極開(kāi)發(fā)自有IP，有助于提高自身利潤(rùn)水平。

中信證券表示，隨著潮流玩具行業(yè)從小眾走向大眾，其觀(guān)察到頭部的潮玩品牌積極推動(dòng)旗下潮玩IP出圈，從潮玩走向更廣泛的消費(fèi)品牌;頭部的外部IP廠(chǎng)商，利用旗下的影視動(dòng)漫IP資源，積極布局潮玩賽道。中信證券看好在IP儲(chǔ)備方面有較強(qiáng)儲(chǔ)備、在下游渠道端有領(lǐng)先布局的公司。(徐文強(qiáng))

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