消費(fèi)升級(jí)背景下，新生代父母育兒觀念由追求實(shí)用和高性?xún)r(jià)比，朝個(gè)性化和精細(xì)化喂養(yǎng)轉(zhuǎn)變，這也進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)母嬰市場(chǎng)朝更細(xì)分的領(lǐng)域發(fā)展。特別是隨著90、95后成為育兒主力軍，他們的育兒觀念和消費(fèi)需求與傳統(tǒng)爸媽截然不同。新生代父母更加喜歡“嘗鮮”的同時(shí)，更注重品質(zhì)，崇尚科學(xué)育兒，特別是在嬰幼兒配方奶粉的選擇的問(wèn)題上尤為更甚，對(duì)功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。

作為一直深耕高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，給母嬰人群提供更精細(xì)化高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)選擇的海普諾凱1897，日前全新推出了首款A(yù)2奶源產(chǎn)品——海普諾凱1897喜致，瞄準(zhǔn)新生代父母?jìng)兏?xì)化的育兒需求，正式布局A2細(xì)分賽道，搶占A2品類(lèi)高速增長(zhǎng)風(fēng)口。

國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)增量不斷收窄，乳企布局細(xì)分賽道謀求增長(zhǎng)新曲線(xiàn)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)新出生人口從2016年的1883萬(wàn)，逐步下滑至2021年的1062萬(wàn)人，2021年新出生人口數(shù)比2016年減少了約40%。國(guó)內(nèi)新出生人口的持續(xù)下降，直接引發(fā)了嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模的萎縮。

艾瑞咨詢(xún)《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)增量正在不斷收窄的同時(shí)，母嬰消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯，新母嬰生態(tài)正在形成。這對(duì)于面對(duì)市場(chǎng)“拐點(diǎn)”的乳企來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)開(kāi)辟業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新曲線(xiàn)的好機(jī)會(huì)，紛紛瞄準(zhǔn)細(xì)分賽道布局。其中，A2奶源產(chǎn)品憑借“稀缺性”和“親和性”等特點(diǎn)，已成為各乳企在奶粉細(xì)分領(lǐng)域追逐的新風(fēng)口。

4月25日，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的海普諾凱1897正式上市旗下首款A(yù)2奶源產(chǎn)品——海普諾凱1897喜致，更加緊密迎合消費(fèi)升級(jí)背景下新生代父母的精細(xì)化育兒需求，謀求品牌新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線(xiàn)的同時(shí)，以高品質(zhì)產(chǎn)品賦能終端渠道銷(xiāo)售。

A2細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)趨向多元，海普諾凱1897如何實(shí)現(xiàn)差異化突圍?

目前國(guó)內(nèi)已有多個(gè)乳企入局A2奶粉細(xì)分賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，A2細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)趨向多元，想要在其中占據(jù)一席之地，形成產(chǎn)品差異化區(qū)隔是關(guān)鍵。對(duì)此海普諾凱1897使出了兩大優(yōu)勢(shì)：A2純正奶源+突破性5A珍“吸”營(yíng)養(yǎng)配方。

在澳優(yōu)全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和全球營(yíng)養(yǎng)科研支持加持下，海普諾凱1897憑借A2純正奶源+5A珍“吸”配方的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)差異化區(qū)隔的同時(shí)，也與品牌現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣中實(shí)現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)區(qū)隔。記者了解到，未來(lái)海普諾凱1897喜致將瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)三四線(xiàn)城市新生母嬰家庭發(fā)力，滿(mǎn)足這一部分人群不斷增長(zhǎng)的精細(xì)化育兒需求，或?qū)⒊晒?shí)現(xiàn)品牌在A2細(xì)分賽道上的差異化突圍。

覆蓋用戶(hù)全生命周期多品類(lèi)布局，海普諾凱1897品牌競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升。從目前該品牌產(chǎn)品現(xiàn)有布局不難發(fā)現(xiàn)，隨著早前海普諾凱1897首款HMO+MFGM+乳鐵蛋白奶粉“未來(lái)版”和特醫(yī)嬰配食品“稚舒”的上市，海普諾凱1897在高端細(xì)分市場(chǎng)已取得了階段性突破。此次為搶占A2細(xì)分賽道風(fēng)口，海普諾凱1897充分利用品牌產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈核心優(yōu)勢(shì)，推出了品牌首款A(yù)2奶源產(chǎn)品海普諾凱1897喜致，不難看出這一荷蘭百年高端奶粉品牌正進(jìn)一步在奶粉細(xì)分領(lǐng)域縱向發(fā)力，為品牌帶來(lái)新的增量發(fā)展曲線(xiàn)，使品牌的競(jìng)爭(zhēng)力得以進(jìn)一步提升。

目前國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)整體進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)攻堅(jiān)階段，更加考驗(yàn)一個(gè)品牌或者乳企產(chǎn)品力與品牌力的雙重塑造能力。此次海普諾凱1897在充分利用品牌自身科研硬實(shí)力，精準(zhǔn)卡位A2細(xì)分賽道，進(jìn)一步夯實(shí)品牌高端定位和核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也為國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)注入了新的活力，勢(shì)必將會(huì)助推整個(gè)行業(yè)高速發(fā)展。(姜虹)

關(guān)鍵詞： 海普諾凱1897 奶源產(chǎn)品 嬰幼兒配方奶粉 母嬰消費(fèi)市場(chǎng)