“蘋果稅”松動 應(yīng)用內(nèi)購買會便宜嗎?

面對全球多個國家的反壟斷“圍剿”，蘋果公司終于作出妥協(xié)，宣布將對App Store的內(nèi)購規(guī)則進(jìn)行修改，允許開發(fā)者向用戶介紹他們在iOS App之外的購買選項，且無需為發(fā)生在App Store之外的購買向蘋果支付傭金。

曾有開發(fā)者稱：“天下苦‘蘋果稅’久矣。”“蘋果稅”，也就是蘋果向開發(fā)者收取的30%的傭金分成。盡管iOS不是唯一一個分成的平臺，但由于蘋果的巨頭地位，2020年以來，它遇到了一系列法律訴訟。隨著多個國家和地區(qū)啟動反壟斷調(diào)查，蘋果和谷歌兩大巨頭正面臨新挑戰(zhàn)。

開發(fā)者可用平臺外支付方式

美國東部時間8月26日，蘋果在官方網(wǎng)站更新了一篇名為《Apple與美國開發(fā)者就App Store更新達(dá)成一致》的新聞稿，宣布將對App Store進(jìn)行一系列更新，為開發(fā)者帶來更好的商業(yè)機(jī)會。如經(jīng)法庭批準(zhǔn)，這將解決美國開發(fā)者提起的一項集體訴訟。

蘋果列出了更新的7大關(guān)鍵點。除了表示未來三年將繼續(xù)為年收入少于100萬美元的小型開發(fā)者提供傭金折扣，以及保持App Store搜索系統(tǒng)現(xiàn)狀之外，最大的變化有兩點。

第一，允許開發(fā)者繞過蘋果內(nèi)購買。蘋果將申明，開發(fā)者可以使用電子郵件等通信方式與用戶共享iOS App之外的支付方式信息。這就相當(dāng)于給開發(fā)者提供了一種可能，讓其在用戶知情且同意的前提下，告知其它的支付渠道并說服用戶使用，從而避開向蘋果支付30%的傭金。同時，蘋果還將把開發(fā)者可用于訂閱、App內(nèi)購買和付費的價格點數(shù)量從少于100個擴(kuò)展到多于500個，開發(fā)者可繼續(xù)自行設(shè)定價格。

第二，蘋果的審核機(jī)制將更透明。根據(jù)聲明，蘋果將為開發(fā)者保留以不公對待為由就未通過審核的App申請復(fù)議的選項。蘋果也同意創(chuàng)建年度透明度報告，以公開App審核機(jī)制的詳實數(shù)據(jù)，包括出于各種原因遭拒的App數(shù)量、禁用的顧客與開發(fā)者賬號數(shù)量、涉及搜索請求與結(jié)果的客觀數(shù)據(jù)，以及從App Store移除的App數(shù)量。

“蘋果稅”爭議由來已久

“蘋果稅”的提法出現(xiàn)于2017年。

蘋果規(guī)定，適用范圍內(nèi)的虛擬商品或服務(wù)，必須使用App內(nèi)購買支付，不允許使用支付寶、微信等其它支付方式，也不允許以任何方式(包括跳出App、提示文案等)引導(dǎo)用戶通過應(yīng)用外部渠道購買。而蘋果與開發(fā)者的默認(rèn)分成比例為3∶7，即蘋果收取30%。

蘋果能從傭金分成中獲得多少收益?至今并沒有公開的數(shù)據(jù)。研究機(jī)構(gòu)Analysis Group曾發(fā)布一項數(shù)據(jù)，App Store生態(tài)系統(tǒng)在2020年創(chuàng)下6430億美元的賬單與銷售額，其中有10%的銷售額來自App Store內(nèi)。據(jù)此粗略計算，僅此一項，蘋果一年的進(jìn)賬或可達(dá)百億美元。

“當(dāng)你在App Store買視頻會員時，也許你的會員費比在安卓平臺上貴，因為蘋果要收30%的稅。”近幾年，對“蘋果稅”的爭議一直不斷，其中最出名的當(dāng)屬游戲公司Epic Games為此進(jìn)行的訴訟。

2020年8月，Epic Games在《堡壘之夜》的手游版中上線了一個活動，可以繞開蘋果App Store和Google Play商店的內(nèi)購機(jī)制，以20%的折扣直接在游戲官網(wǎng)充值。該行為很快“惹怒”了蘋果，不僅《堡壘之夜》被下架，Epic Games旗下的所有游戲均陸續(xù)被從App Store下架。

“過去，用戶們不得不付給蘋果和谷歌30%的費用，今天，我們要替你們說不。”隨后，Epic Games將蘋果告上歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)。

今年2月，上海一蘋果手機(jī)用戶也以“濫用市場支配地位”為由，將蘋果公司訴至法庭，稱其涉嫌壟斷，上海知識產(chǎn)權(quán)法院受理了該案。

反壟斷劍指蘋果谷歌兩巨頭

此次蘋果放寬開發(fā)者提供內(nèi)購之外支付方式的權(quán)限，或許和反壟斷的大環(huán)境有關(guān)。

同樣表示要向開發(fā)者收取傭金的還有谷歌。去年，谷歌計劃將在應(yīng)用商店Google Play中向開發(fā)者收取30%的應(yīng)用內(nèi)購抽成。

據(jù)不完全統(tǒng)計，已有美國、歐盟、俄羅斯、日本等多個國家和地區(qū)啟動對蘋果或谷歌的反壟斷調(diào)查。歐盟去年提出了《數(shù)字市場法案》，劍指應(yīng)用商店傭金。就在上周，韓國國會立法和司法委員會表示正考慮批準(zhǔn)一項被稱為“反谷歌法”的電信商業(yè)法修正案，禁止谷歌和蘋果等應(yīng)用商店運營商利用其壟斷地位，從開發(fā)者的應(yīng)用內(nèi)購買收入中抽取傭金。

“這是一場博弈，韓國和蘋果、谷歌的博弈。對于市場，總歸有人站出來說‘不’了。”中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林對媒體點評說。(記者 趙瑩瑩)

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