在全球電商持續(xù)高速發(fā)展的背景下，中國跨境電商品牌出海風勁帆穩(wěn)，迎來了發(fā)展的黃金時代。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國跨境電商規(guī)模達到1.9萬億元，同比增長18.6%，占進出口總額的4.9%，而跨境電商出口額占跨境電商進出口總額的77.5%。出口跨境電商已成為中國“穩(wěn)外貿”的支持動力。

那么，機遇當前，中國跨境電商品牌出海還需要何種助力?在近日由中國服務貿易協(xié)會主辦的中國跨境電商50人論壇助力跨境電商品牌出海(佛山)交流對接會上，來自一達通、亞馬遜全球開店、福建陸地港集團等企業(yè)代表從平臺、物流多個領域分享了各自的觀點和經驗。

“數(shù)字化是中國外貿高質量發(fā)展的戰(zhàn)略機遇。中國外貿高質量發(fā)展，衡量標準是進出口收益提升，途徑是產業(yè)與服務升級，載體是數(shù)字化服務平臺，保障是市場與制度創(chuàng)新。”玉湖冷鏈高級顧問、一達通創(chuàng)始人肖鋒在以“數(shù)貿集棧，品牌出海的創(chuàng)新模式”為主題的演講中如是說。

在肖鋒看來，在貿易數(shù)字化背景下，數(shù)貿集棧的模式將成為助力品牌出海的一大利器。所謂“數(shù)貿集棧”，即以數(shù)字化交付履約服務平臺(外貿綜合服務平臺)為支撐，集合品牌供應(廠)商，在海外主要貨物貿易目的國設立涵蓋本地化營銷中心、交付履約中心、增值服務中心為主要功能的數(shù)字化、共享式貿易服務貨棧。

“數(shù)貿集棧是基于數(shù)字化國際貿易體系而生成的跨境貿易商業(yè)模式創(chuàng)新，集合了貿綜服平臺與海外倉特點的數(shù)字化貿易新業(yè)態(tài)。”肖鋒說，其將成為推動全球供應鏈與價值鏈變革的重要途徑之一，旨在讓全球貿易本地化、小企業(yè)享受大服務。玉湖冷鏈旨在為國際-國內優(yōu)質食品流通提供品質供給穩(wěn)定、快捷流通的全產業(yè)鏈解決方案，是數(shù)貿集棧模式的典型代表。

在亞馬遜全球開店華南戰(zhàn)略拓展總監(jiān)方衛(wèi)看來，中國跨境電商品牌出海已經迎來黃金期，一方面，跨境電商發(fā)展帶來了品牌躍升機遇。以美國市場為例，據(jù)亞馬遜調研顯示，疫情發(fā)生之后，57%的美國消費者有更多的線上購物行為，60%的美國消費者愿意在線上嘗試新品牌。另一方面，經過開放40多年的發(fā)展，中國制造和中國品牌日益成熟。尤其是2018年以來，中國全球化品牌在發(fā)達市場品牌力不斷提升。有調查顯示，20%的海外年輕人(18-34歲)對中國50強品牌有認知。與此同時，越來越多的中國賣家的品牌意識正在崛起。以亞馬遜平臺賣家為例，93%的賣家表示非常清楚在平臺上建立品牌的重要性。

據(jù)方衛(wèi)介紹，為了助力中國品牌“全球出道”，2022年，亞馬遜全球開店推出新的品牌主張--共創(chuàng)全球品牌新格局，旨在通過全球創(chuàng)新和本地賦能兩大引擎，推動中國賣家邁向全球價值鏈的更高處，打造具有長期價值的“全球品牌”，共同開拓“中國品牌出海的新時代”。此外，亞馬遜還發(fā)布了多項舉措，助力賣家紓困，推動產業(yè)增長，包括推動賣家高效拓展全球業(yè)務布局，幫助賣家管理跨境物流倉儲成本，加速中國賣家打造全球品牌的步伐，以及提升賣家精細化運營能力，促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展等，最終實現(xiàn)助力傳統(tǒng)OED/ODM企業(yè)轉型和外貿高質量發(fā)展。

“后疫情時代，跨境電商發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢：一是新興市場的購買力正在逐步提升;二是傳統(tǒng)市場正在從低價、模仿策略走向性價比和自主知識產權產品的打造，市場也將進一步嚴打抄襲、偽劣產品等;三是中國制造和中國品牌正在加速出海，加速行業(yè)并購，買全球賣全球的時代已經到來。”在看好總體趨勢的同時，福建陸地港集團總經理李子興將自己的關注聚焦在了“數(shù)字化物流樞紐”上，他通過供需兩端的變化和中國制造的競爭力，對跨境物流服務商數(shù)字化轉型進行分析。他說，“傳統(tǒng)出口跨境物流已從小包、專線慢慢增加了海外倉、快船等新興業(yè)態(tài)，而未來更大的價值鏈將是在產業(yè)段，為產業(yè)集群出海提供一站式的綜合物流解決方案。正是基于此，大型跨境物流企業(yè)正在逐步轉化成一個有核心競爭力(專線、海外倉)且能提供多元化服務的綜合物流服務商，以強而有力的數(shù)字化服務作為支撐，直接面向制造業(yè)、面向產業(yè)集群提供有競爭力服務的產品。”

據(jù)悉，中國跨境電商50人論壇作為整合國內跨境電商全產業(yè)鏈的平臺，為地方政府和企業(yè)、品牌與平臺之間搭建合作橋梁，打通從產品出海到品牌出海的路徑，更好地服務跨境電商發(fā)展。(孟妮)

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