在構建雙循環(huán)新發(fā)展格局的大時代背景下，中國消費市場預期將成為全球第一大市場，消費也將成為未來中國經(jīng)濟增長的主要動力。如何抓住這一發(fā)展機遇，引領新消費品牌成長，煥發(fā)老字號品牌活力，成為北京邁向國際消費中心城市過程中的必答題。

由北京市商務局、朝陽區(qū)人民政府、首旅集團、德勤中國聯(lián)合主辦的北京新消費品牌孵化創(chuàng)新大會日前舉辦。據(jù)中華工商時報記者了解，此次大會旨在共同推動建立可持續(xù)發(fā)展、市場化運作的新消費品牌生態(tài)系統(tǒng)，激發(fā)北京新消費品牌創(chuàng)新活力，助力北京國際消費中心城市建設。

“北京國際消費中心城市的培育建設就是依靠供給側結構性改革，創(chuàng)新推動把北京品牌做優(yōu)做強。”談到北京新消費品牌孵化的重要意義，北京市商務局黨組成員、副局長郭文杰表示：這關乎首都商業(yè)高質量發(fā)展，關乎首都市民群眾的獲得感和幸福感，關乎城市的國際化形象競爭力，是一項戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性的工程。

全力打造“精彩生活方式服務商”的首旅集團，一直以來致力于為北京新消費品牌搭建孵化平臺。首旅集團黨委副書記、董事、總經(jīng)理白凡介紹，首旅集團以打造“精彩生活方式服務商”為愿景，通過分享優(yōu)勢資源，匹配消費場景，拓展銷售渠道，注入資金支持，扶植新品牌與帶動老字號兩手抓，以實際行動助推北京邁向國際消費中心城市。

多元賦能

北京新消費品牌聯(lián)盟啟動

2021年7月，北京市成為首批五個國際消費中心城市之一。結合新時代消費的新特點和新機遇，北京市以新消費品牌孵化項目為抓手、以朝陽區(qū)為試點開展了相關工作，推動國際消費中心城市建設。

本報記者了解到，根據(jù)《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》，到2025年將孵化超100個新消費品牌，成為新品牌之都、新消費之城。

在此次北京新消費品牌孵化創(chuàng)新大會上，北京新消費品牌聯(lián)盟正式啟動。該聯(lián)盟由政府方、資本方、平臺方、品牌方、場景方等共同發(fā)起，進一步聚合投融資、人才引育、商業(yè)資源對接、品牌推廣等專業(yè)化服務圈層，為新消費品牌從互聯(lián)網(wǎng)應用、線下商圈和數(shù)字化角度多元賦能，提升專業(yè)化、精準化服務水平，是北京構建市場化、可持續(xù)發(fā)展的品牌孵化培育全鏈條工作的先行示范。

大會同時發(fā)布《北京新消費品牌孵化項目白皮書》，總結一年來新消費品牌孵化項目在多個領域中所取得的成果，解讀打造新消費品牌孵化生態(tài)系統(tǒng)詳細規(guī)劃。“未來，將通過‘雙驅動、四步走’的邏輯實現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的落地與運營，以北京新消費品牌聯(lián)盟為契機，鼓勵各品牌企業(yè)融入新消費品牌孵化的生態(tài)系統(tǒng)中，壯大生態(tài)系統(tǒng)的資源與力量，使生態(tài)系統(tǒng)能夠形成自我更新、可長期發(fā)展的運作體系，為培育高質量民族品牌、打造北京國際消費中心城市持續(xù)賦能。”

“朝陽區(qū)作為北京市國際消費中心城市主承載區(qū)，始終將新消費品牌孵化工作作為推進國際消費中心城市建設的重要抓手、重點任務。”北京市朝陽區(qū)委常委、常務副區(qū)長崔小浩介紹說，朝陽區(qū)成功實現(xiàn)一批標志性首店相繼落地，一批新消費品牌走向市場，同時，商圈建設和消費供給使品質消費環(huán)境與消費氛圍得到了有效的提升，消費不斷向體驗化、品質化、數(shù)字化方向升級。

多方對話

探索新消費品牌發(fā)展態(tài)勢

據(jù)悉，北京市場“以現(xiàn)象級品牌為引領、潛力級品牌為支撐、初創(chuàng)級品牌蓬勃涌現(xiàn)”為特點的新消費品牌發(fā)展態(tài)勢正在呈現(xiàn)。

本次大會邀請王府井集團、波司登、華熙生物以及同仁堂等企業(yè)相關負責人，作為老字號、歷史悠久的知名品牌的代表，從老字號的守正創(chuàng)新，中國品牌的國際之路，科技創(chuàng)新的探索等角度分享各自的歷程和見解，為中國品牌崛起提供寶貴經(jīng)驗。

“創(chuàng)新路上，王府井集團一直在積極探索。”王府井集團黨委副書記、總經(jīng)理尚喜平表示，之所以王府井集團能從單一的百貨店發(fā)展成為以百貨為主體、多店全國布局的百貨集團公司，核心秘訣就是“與時代同頻共振”。“尤其是在新消費形式、新消費生態(tài)下，我們對傳統(tǒng)商業(yè)模式進行積極創(chuàng)新轉型，這為王府井的新發(fā)展提供了新動能。”

“華熙生物之所以能夠‘出圈’，有內外兩個方面很重要的原因。”華熙生物副總裁樊媛在分享時提出，從外部來看，新發(fā)展格局、國內統(tǒng)一大市場背景下，政府給的支持是最大幫助，成長起來的新一代消費者不盲從大牌、對自己有獲得感產(chǎn)品重新定義，這是需求側最大變化。“從內部而言，華熙生物在產(chǎn)品科技創(chuàng)新上多年的沉淀，讓準備終于等到機會，于是杠桿出比較好的市場結果。”

同時，圍繞新消費品牌成長議題，本次大會特別邀請了首旅集團、華興資本、觀夏、醉鵝娘以及快手等企業(yè)代表，從資本對于新消費品牌成長的支持、品牌的布局發(fā)展、線上線下結合、內容營銷、東方文化傳播等角度展開對話。

“觀夏剛做品牌的時候，就已經(jīng)明確了東方新摩登的定義，不是把老祖宗的文化拿來直接用，而是用這個時代年輕人能夠聽懂的語言，講述我們這個時代的故事。”觀夏聯(lián)合創(chuàng)始人、品牌主理人沈黎介紹說。

“快手能給品牌帶來三方面價值。”快手磁力引擎食品行業(yè)負責人夏子表示，一是流量價值、二是人群用戶價值、三是電商價值。“今年我們推出快品牌扶持計劃，拿出230億流量補貼扶持，堅持‘實在人、實在貨、實在價’的理念，激勵所有商家跟平臺共建。”(傅春榮)

關鍵詞： 國際消費中心 北京新消費品牌 230億流量補貼扶持 商業(yè)資源對接