導(dǎo)讀:如果告訴現(xiàn)在的青年,手機(jī)的主要用途是打電話,他們會(huì)以為你在開玩笑。如今手機(jī)已成為年輕人的外掛身體器官,連電腦都被青年視為傳統(tǒng)媒介,更不用說電視了。
短短一兩年來,短視頻迅速崛起,讓原本就高度依賴手機(jī)的青年們,更加“不離手、不抬頭”。半月談?dòng)浾卟稍L了解到,每天有上億青年在快手、抖音、嗶哩嗶哩(簡(jiǎn)稱B站)上流連忘返,折射出技術(shù)發(fā)展和社交需求對(duì)青年信息獲取方式帶來的深刻改變。
在短視頻平臺(tái)上“刷”什么?
短視頻是一種新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式,一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻,手機(jī)應(yīng)用軟件短視頻多數(shù)短于1分鐘甚至15秒。
近一兩年來,短視頻成為信息行業(yè)的“爆點(diǎn)”,2017中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告顯示,快手、抖音、B站位居“90后”網(wǎng)民最愛三甲。由于互動(dòng)性高、趣味性強(qiáng),短視頻在青年群體中傳播極為迅猛。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,快手創(chuàng)建于2013年,目前日活躍用戶超過1.2億;今日頭條旗下的抖音短視頻創(chuàng)建于2017年,是2018年一季度蘋果手機(jī)全球下載量第一的軟件,日活躍用戶超過1.5億;今年2月份,B站應(yīng)用端的日活躍用戶也達(dá)到2198萬。此外,梨視頻、美拍等應(yīng)用也有龐大的用戶。
記者采訪發(fā)現(xiàn),豐富多樣的短視頻內(nèi)容很容易吸引青年的眼球:
——歌舞搞怪類短視頻。此類短視頻用一段耳熟能詳?shù)牧餍幸魳纷鳛榕錁?,發(fā)布者自己配音,或者在公共場(chǎng)合跳上一段“社會(huì)搖”(一種早年流行于舞廳的舞蹈形式,近年在短視頻平臺(tái)重新流行),營(yíng)造搞笑氛圍。這類短視頻以抖音“海草舞”話題為例,短時(shí)間內(nèi)就有8萬用戶錄制并上傳了相關(guān)視頻,不少視頻都有十幾萬甚至上百萬的瀏覽量。
——時(shí)事熱點(diǎn)類短視頻。在這類短視頻中,視頻發(fā)布者往往身在現(xiàn)場(chǎng),一邊用視頻形式展現(xiàn)突發(fā)熱點(diǎn)事件現(xiàn)場(chǎng)情況,一邊自己配音介紹。這類短視頻能夠直觀展現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng),制作發(fā)布又十分簡(jiǎn)單,往往具有“病毒式傳播”的效果。
——生活劇情類短視頻。此類短視頻多為“藍(lán)領(lǐng)”群體演繹,用來展現(xiàn)不同職業(yè)者日常的工作和生活,如在快手中經(jīng)??梢钥匆娹r(nóng)民采摘水果、電力工人攀爬電網(wǎng)、廚師教學(xué)做菜等內(nèi)容。還有視頻發(fā)布者設(shè)計(jì)一些劇情,如突如其來的求婚等,激發(fā)看客共鳴。但與此同時(shí),這類短視頻也曾頻繁出現(xiàn)諸如獵殺野生動(dòng)物、在公共場(chǎng)合做惡俗動(dòng)作等違法違規(guī)內(nèi)容。
“不看短視頻生活就少點(diǎn)啥”
新華社對(duì)全國(guó)1.2萬名青年問卷調(diào)查結(jié)果顯示,短視頻已經(jīng)成為青年最喜愛的信息獲取形式之一。例如,浙江寧波市北侖職業(yè)高級(jí)中學(xué)的問卷調(diào)查結(jié)果顯示,41%的學(xué)生最喜歡通過視頻獲取信息,比例遠(yuǎn)高于文字、圖片和音頻。
專家學(xué)者和青年工作者認(rèn)為,“90后”作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“原住民”,互動(dòng)性、社交性是他們對(duì)信息的基本需求,短視頻正好與這種需求完美對(duì)接。B站董事長(zhǎng)陳睿說,在B站要獲取上傳視頻的資格,需要先回答100道涉及管理規(guī)范、價(jià)值操守的測(cè)試題,但仍有3160萬用戶通過了這一測(cè)試,可見青年群體用戶對(duì)互動(dòng)的需求多么強(qiáng)烈。
短視頻在15秒內(nèi)能夠通過新穎的表達(dá)方式和互動(dòng)體驗(yàn)吸引年輕人,也是技術(shù)手段創(chuàng)新的體現(xiàn)??焓质紫瘍?nèi)容官曾光明認(rèn)為,短視頻應(yīng)用的崛起看似是源于青年娛樂文化,實(shí)質(zhì)是視頻技術(shù)、流媒體技術(shù)的飛速發(fā)展,而伴隨著5G等技術(shù)革新,未來短視頻很有可能成為“90后”“00后”的主要信息渠道。
華東師范大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院副教授李凌認(rèn)為,短視頻之所以吸引年輕群體,一方面是視頻本身屬于輕松接受知識(shí)的形式,另一方面是青年群體對(duì)諸如性、低俗等“禁忌內(nèi)容”的獵奇心理被算法擴(kuò)大。如果在觀看視頻時(shí)僅點(diǎn)擊美女主題視頻,根據(jù)偏好需求,系統(tǒng)就會(huì)推薦越來越多的美女視頻,極易讓觀者沉溺其中。
主流信息渠道需提高創(chuàng)新能力 方能贏得青年
如今,抖音“中毒”已成為青年人中的流行語。受訪專家建議,需完善對(duì)短視頻平臺(tái)的有效監(jiān)管,使其在青年成長(zhǎng)過程中發(fā)揮積極作用。同時(shí),主流信息傳播渠道也應(yīng)學(xué)會(huì)、用好短視頻等新型傳播形式,確保正能量傳遞到青年心中。
共青團(tuán)中央學(xué)校部副部長(zhǎng)廉思認(rèn)為,抖音等短視頻應(yīng)用滿足了青少年表達(dá)和展示自我的需求,讓他們獲得“精神享受”,從而在用戶間引發(fā)共鳴,帶來自發(fā)傳播。但也不排除算法推薦機(jī)制迎合了部分青年庸俗甚至低俗的內(nèi)容需求,加劇了其閱讀內(nèi)容“窄化”的程度,存在一定的隱患。
要從源頭改進(jìn)技術(shù)水平,讓包括人工智能算法在內(nèi)的新技術(shù)更好地服務(wù)大眾。
短視頻軟件如此火爆,也與部分主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新能力、傳播能力不足有關(guān)。
廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授蘇俊斌說,許多傳統(tǒng)媒體在向新媒體陣地轉(zhuǎn)型的過程中,片面強(qiáng)調(diào)“兩微一端”(微博、微信、客戶端)的建設(shè),實(shí)質(zhì)上有些仍是將以往刊發(fā)在紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容原封不動(dòng)地搬到新媒體渠道上,這對(duì)吸引年輕受眾并無實(shí)際作用。“黨的主張、政府決策等信息需要有解讀,需要用短視頻等新的方式傳達(dá),才會(huì)吸引年輕受眾。”
主流媒體要快速適應(yīng)新生事物對(duì)傳播方式所產(chǎn)生的影響,順應(yīng)時(shí)勢(shì)做出有益調(diào)整,積極變革包括“硬新聞”在內(nèi)的內(nèi)容傳播方式,使主流聲音成為青少年愿意主動(dòng)接受的信息。目前,部分青年工作者已經(jīng)進(jìn)行了有成效的探索,如共青團(tuán)中央在抖音的“青微工作室”官方賬號(hào),從3月創(chuàng)立至4月底,迅速收獲近90萬粉絲和超過1400萬點(diǎn)贊量。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)胡百精認(rèn)為,在青年群體信息獲取方式視頻化潮流不可逆轉(zhuǎn)的背景下,讓主流媒體充分學(xué)習(xí)目前短視頻平臺(tái)的發(fā)聲表達(dá)方式,這在“未來陣地”的建設(shè)上能起到難以估量的現(xiàn)實(shí)作用。(記者 吳振東 顏之宏 余靖靜 吳曉穎)
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