近年來,進口護膚品、化妝品、服飾等成為消費者“心頭好”,甚至國外進口的吸塵器、馬桶等也備受追捧。在此背景下,國內(nèi)各跨境電商平臺如雨后春筍般涌現(xiàn),跨境電商企業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機遇。
高品質(zhì)受到消費者追捧
日前發(fā)布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2018年中國跨境電商交易規(guī)模達到9.1萬億元,用戶規(guī)模超1億人,預(yù)計2019年將達到10.8萬億元。
2016年至2018年,中國跨境電商交易規(guī)模持續(xù)上漲,從6.3萬億元增長到9.1萬億元,預(yù)計這一增長趨勢將繼續(xù)保持。在跨境消費行為上,《報告》中48%的用戶表示,海淘月均花費超過千元;每周購買一次的中國海淘用戶比例為19.1%,每月購買一次的海淘用戶比例為41%。
中國人民大學(xué)博士研究生小耿是跨境電商平臺的忠實用戶。“我經(jīng)常向身邊的朋友們推薦各種跨境電商平臺,像網(wǎng)易考拉、小紅書、天貓國際等我都用過。我現(xiàn)在使用的護膚品、化妝品幾乎都是進口商品。”據(jù)小耿介紹,她身邊大部分同學(xué)都使用過進口商品。
跨境電商產(chǎn)品好在哪兒?“我更相信國外品牌的產(chǎn)品成分和品質(zhì)。”北京市民小孫表示。數(shù)據(jù)顯示,2018年,30.7%海淘用戶因海外商品質(zhì)量好而選擇海淘。分析人士認(rèn)為,產(chǎn)品質(zhì)量越來越受到海淘用戶重視,用戶對高品質(zhì)的跨境電商平臺需求逐漸增加。
目前,小紅書、微博等平臺上博主推薦的進口商品也拉動了消費者購買力。“如果平臺上有購買鏈接,我購買的可能性會更大一些。這些兼具分享與購物等功能的平臺,一定程度上激發(fā)了我的購買欲。”小耿表示。
此外,“雙11”“雙12”等購物節(jié)的優(yōu)惠活動也是刺激用戶消費的重要原因。數(shù)據(jù)顯示,超九成用戶認(rèn)為“雙11”活動激發(fā)了用戶的海淘意愿。專家表示,“雙11”期間,各大平臺的優(yōu)惠促銷活動與新穎的營銷互動形式很大程度上刺激了消費。
政策紅利激發(fā)購買欲
一直以來,跨境電商存在著維權(quán)困難、捆綁搭售、大數(shù)據(jù)殺熟等亂象,影響了用戶的購買意愿。
針對這些問題,今年1月,歷時5年的《電商法》終于落地。中咨律師事務(wù)所一級合伙人彭亞峰律師表示,《電商法》實施后,消費者在電商平臺買到假貨可向賣家追責(zé),也可以直接向平臺追責(zé)。由于平臺需要承擔(dān)連帶責(zé)任,平臺為避免假貨引起的賠償責(zé)任,勢必大大加強對商家和商品的審核、監(jiān)管力度。
今年1月1日起,《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策的通知》等一系列新政陸續(xù)落地,利好惠及全國37個城市,跨境電商行業(yè)迎來政策性紅利。例如,一系列新政對進口商品在安全、稅收、物流、售后等各方面作出明確規(guī)定,使相關(guān)企業(yè)發(fā)展有章可循,保護消費者的權(quán)益,有利于推動行業(yè)健康發(fā)展。
同時,關(guān)稅降低、物流效率提高、售后服務(wù)改善、消費體驗提升,進一步促進了進口商品的消費。專家認(rèn)為,新政一方面放寬對跨境電商零售進口的限制,促進進口跨境電商行業(yè)的發(fā)展;另一方面,在規(guī)范代購方面明確監(jiān)管方向,有利于解決海外代購假貨泛濫、售后維權(quán)困難等現(xiàn)象,進一步規(guī)范進口跨境電商市場。
此外,2018年11月舉辦的首屆中國國際進口博覽會助推了跨境電商的發(fā)展。進博會上,共有172個國家、地區(qū)和國際組織參會,3600多家企業(yè)參展,超過40萬名境內(nèi)外采購商到會洽談采購。網(wǎng)易考拉、蘇寧易購、京東、阿里巴巴等電商平臺均向全球供應(yīng)商開出超級訂單。
跨境電商迎來更多機遇
《報告》顯示,用戶在海淘時普遍看重品牌,對慣用品牌的忠誠度較高,因此與大眾慣用的海外品牌有長期合作的平臺將具備一定優(yōu)勢。
此外,海外留學(xué)、出境游的興起為跨境消費創(chuàng)造了文化環(huán)境,為跨境電商企業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇。
畢業(yè)于英國蘭卡斯特大學(xué)管理學(xué)院的小蔡表示:“我買進口商品的習(xí)慣是從留學(xué)時開始的,畢業(yè)回國之后一度發(fā)愁買不到合適的進口商品。直到近年來各大跨境電商平臺興起,才讓我買到適合我的進口商品。”
分析人士認(rèn)為,隨著經(jīng)濟全球化趨勢不斷加強及中國電商行業(yè)迅猛發(fā)展,跨境電商將迎來新機遇,而大型平臺的專業(yè)化運營將對行業(yè)整體口碑的提高帶來較大幫助,中國跨境電商市場發(fā)展前景廣闊。
同時,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與全球消費觀念的興起,用戶對高品質(zhì)跨境電商的需求不斷增加,海淘用戶規(guī)模也將持續(xù)擴大。伴隨相關(guān)部門陸續(xù)出臺的實質(zhì)性利好政策,跨境電商有望進入健康、快速發(fā)展的新階段,中國將成為全球跨境電商最大、發(fā)展最快的市場。
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