在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體增長放緩的困境下，全球科技巨頭紛紛選擇加大投入以換取增長，即加大成本支出，力圖以此突破增長瓶頸，拓寬發(fā)展空間。

日前，路透社報道指出，中國三家最大的科技公司BAT將發(fā)布最新財報，出于對持續(xù)增長的需要，他們一致的正在加大或大致保持同比支出，來開發(fā)新的技術(shù)并進入相對較新的市場。與此同時，美國五大科技巨頭蘋果、Facebook、Alphabe、亞馬遜和微軟近期發(fā)布財報中也顯示，3月份季度運營成本平均增長13%，同期營收增長約10%。

“以支出換增長”成為行業(yè)的新增長策略。以谷歌為例，為了能在云業(yè)務(wù)上追趕微軟和亞馬遜，2018年谷歌對數(shù)據(jù)中心進行大筆投入，包括更新升級里面的服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。谷歌已經(jīng)在世界各地建立了20多個數(shù)據(jù)中心，這無疑是一筆很大的開支。微軟也是如此。僅僅2018年前九個月，微軟在科技上的投入就增加了72%，達到105億美元。

“競爭更激烈，客戶獲取成本也在增加。”瑞銀集團中國互聯(lián)網(wǎng)研究團隊負(fù)責(zé)人JerryLiu表示，“高質(zhì)量的用戶購買成本比以前更高，而新用戶往往花費更少。”移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入下半場競爭時代，在增量上的天花板困境，讓老牌巨頭BAT面臨著巨大增長壓力，加大投入突破增長瓶頸也成為了行業(yè)共識。

以百度為例，2018年全年，百度在內(nèi)容上支出235億元，同比增長75%，主要用于愛奇藝、百家號的內(nèi)容獲取;全年研發(fā)支出158億元，同比增長22%。

大筆投入所帶來的成效也非常顯著，截至2018年12月31日，百度百家號內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量達190萬。百度聯(lián)盟經(jīng)理李忠軍于5月10日在2019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會上透露，百度APPDAU(日活用戶)已經(jīng)接近2億。

另外一方面，百度在技術(shù)上也取得了多重成就，2018年百度公開的專利數(shù)量超過3000件。另外，百度憑借語音、機器翻譯、無人車相關(guān)3項專利獲評第二十屆中國專利獎，該獎項是人工智能技術(shù)領(lǐng)域至今為止在國內(nèi)專利界最高級別的政府獎項。百度獲獎的“建立語音識別模型的方法、語音識別方法及對應(yīng)裝置”，“基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的翻譯方法及裝置”，“無人車、無人車定位方法、裝置和系統(tǒng)”等專利，為不同領(lǐng)域的人工智能技術(shù)突破作出貢獻，現(xiàn)已實現(xiàn)不同程度落地應(yīng)用，產(chǎn)生了巨大的社會效益和影響力。

在業(yè)界看來，以投入換市場成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中長期的主旋律，超前布局將拉動收入端的強勁增長，短期利潤率將被攤薄，但新興業(yè)務(wù)的盈利改善及生態(tài)內(nèi)各業(yè)務(wù)線的協(xié)同將有效釋放中長期盈利增長空間。

記者 賀駿

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