“誰家見月能閑坐?何處聞燈不看來?”

夜間中國亮起來

這是7月22日晚8點(diǎn)40分的北京海淀食寶街：一對情侶趿著拖鞋坐在燒烤攤邊吃串兒;十余桌客人還在烤魚店的煙火中碰杯喧鬧;一群小孩拿著熒光棒在人群里你追我趕。某餐廳的經(jīng)理李建樂半小時(shí)內(nèi)已經(jīng)接待了10余位客人，一邊招呼著顧客一邊告訴筆者，“晚上10點(diǎn)鐘左右來吃飯的人倒成了主流，營業(yè)時(shí)間都延長到了凌晨12點(diǎn)。”

北京的夜市也是中國夜間經(jīng)濟(jì)的縮影。中國科學(xué)院大學(xué)副教授胡乃軍對本報(bào)說道，“所謂夜間經(jīng)濟(jì)，狹義上是指從當(dāng)日18時(shí)到次日6時(shí)，延長拓展部分服務(wù)機(jī)構(gòu)的營業(yè)時(shí)間。從廣義上則是由于這種時(shí)間延長所帶來整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)。”

7月9日，北京商務(wù)局正式印發(fā)《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施》，推出13項(xiàng)措施“點(diǎn)亮夜京城”。此前，上海、成都、天津等城市加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策，多地?zé)熁鹁奂?，讓夜間的中國亮了起來。

不夜城的“十二時(shí)辰”

3月底，第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所推出了“城市夜生活排名”，調(diào)查337個(gè)地級及以上城市，分析城市夜間燈光值、抖音夜間打卡數(shù)量、各影院夜場電影放映場次數(shù)量等數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，深圳、上海、廣州、北京作為一線城市位居前4名。其中深圳平均每天放映1257.67場夜場電影，廣州34.3%的餐廳22點(diǎn)后仍在營業(yè)。筆者電話采訪了多位夜間消費(fèi)者，試圖簡要描繪中國不夜城的“十二時(shí)辰”。

北京，戌時(shí)(北京時(shí)間19時(shí)至21時(shí))，天色已昏，在三聯(lián)韜奮書店里，北京姑娘周蕓偌戴著耳機(jī)，自學(xué)《財(cái)經(jīng)法規(guī)與會(huì)計(jì)職業(yè)道德》，她打算報(bào)考會(huì)計(jì)職業(yè)資格證考試。店里讀者閱讀區(qū)里，12把椅子已經(jīng)座無虛席，只聽見“沙沙”的翻頁聲和偶爾傳來的哈欠聲。

湖南，亥時(shí)(北京時(shí)間21時(shí)至23時(shí))，這本是人的熟睡時(shí)刻。在湖南長沙河西大學(xué)城的夜市上，小龍蝦的攤位依舊火爆。在長沙讀書的周波拉著幾個(gè)哥們兒，點(diǎn)上一大盤龍蝦、加上啤酒毛豆，天南海北地能聊到半夜。

武漢，子時(shí)(北京時(shí)間23時(shí)至次日01時(shí))，武漢侃侃影視傳媒的喬鵬飛帶著兩個(gè)微博博主來到了武漢最有名的保成夜市，拿著相機(jī)記錄在深夜街頭賣唱藝人。他們背著吉他在客人桌前大聲彈唱，吃客們歡呼、鼓掌，一片喧嘩聲中迎來了第二天。

夜間生活還在繼續(xù)。3月14日，中國旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報(bào)告2019》顯示，接受調(diào)查的游客中有夜游體驗(yàn)的占比92.4%，其中“80后”、“90后”年輕一代成為當(dāng)下夜間旅游消費(fèi)的主力軍，占比分別達(dá)到40.0%、19.8%。在夜間消費(fèi)，35.7%的受訪者傾向欣賞美景，觀看表演，而對美食和夜市的訴求比重達(dá)到了23%-28%。

“社會(huì)安定、經(jīng)濟(jì)繁榮、文化多元，才能促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的興起。”中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心特約研究員傅玉輝告訴筆者。

2019年上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)增長帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長占比超過60%，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”中，“購物車”依然強(qiáng)勁。根據(jù)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，服務(wù)消費(fèi)占比達(dá)49.4%，已經(jīng)與實(shí)物類的消費(fèi)不相上下，而夜間經(jīng)濟(jì)是在消費(fèi)領(lǐng)域尚未被深挖的“藍(lán)海”。

胡乃軍對本報(bào)分析：“中國經(jīng)濟(jì)因?yàn)橄乱徊桨l(fā)展需進(jìn)行結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，要依靠內(nèi)需來帶動(dòng)。夜間經(jīng)濟(jì)順應(yīng)了轉(zhuǎn)向消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)內(nèi)需帶動(dòng)的趨勢。”

特色市場孕育“夜經(jīng)濟(jì)”

在NASA(美國國家航空航天局)公布的2016年地球夜間圖像上，中國的夜晚燈光璀璨動(dòng)人。人口密集的黑河—騰沖線(也稱胡煥庸線)以東，燈光匯聚，大城市的光線總體輻射范圍有不同程度的擴(kuò)大。NASA夜間燈光指數(shù)常在國際上用來判斷城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，夜間燈光明亮的城市GDP往往較高。

實(shí)際上，夜間經(jīng)濟(jì)確實(shí)對消費(fèi)起到不同程度的拉動(dòng)作用。在英國倫敦，2017年夜間經(jīng)濟(jì)占全英國GDP的6%，從2004年到2016年，倫敦創(chuàng)造了超過10萬個(gè)新夜間工作崗位;澳大利亞悉尼的夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)40.5億美元;法國第二大城市里昂為期4天的燈光盛會(huì)吸引超過400萬的游客，投資回報(bào)率達(dá)到28.6%，極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、娛樂等行業(yè)的發(fā)展。

中國也早已嗅到了新的市場生機(jī)。

“夜上海，夜上海，你是個(gè)不夜城。”7月12日晚，上海博物館迎來了今夏首個(gè)特展夜場，面向公眾開放“熠熠千年：中國貨幣史中的白銀”、“灼爍重現(xiàn)：十五世紀(jì)中期景德鎮(zhèn)瓷器大展”和“浮槎于海：法國凱布朗利博物館藏太平洋藝術(shù)珍品展”。特展夜場2000個(gè)入場名額15分鐘內(nèi)告罄。此外上海兩家具有悠久歷史文化的老牌影院率先行動(dòng)，成為上海首批“24小時(shí)影院”，打造文化范兒的夜上海。

北京首次設(shè)立三級“掌燈人”，統(tǒng)籌推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，負(fù)責(zé)了解區(qū)域內(nèi)的夜間經(jīng)濟(jì)運(yùn)營情況、居民需求，并根據(jù)存在的夜間消費(fèi)需求提出區(qū)域內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意見，由市、區(qū)、街(鄉(xiāng)鎮(zhèn))三級政府部門主管領(lǐng)導(dǎo)以及商、協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人“掌燈”，輻射北京全城，建立“夜京城”地標(biāo)和商圈動(dòng)態(tài)評估機(jī)制。

山東打造水上不夜城。濟(jì)南趵突泉花燈節(jié)連續(xù)舉辦了40屆，今年共接待游客80萬人次，其中元宵節(jié)當(dāng)天高達(dá)5.8萬人次。青島奧帆中心“藍(lán)海珍珠號”游船深夜從奧帆基地破浪起航，一路串起青島“三灣三岬”(浮山灣、太平灣、匯泉灣和燕兒島岬、太平岬、匯泉岬)，至棧橋后折回奧帆基地。日照奧林匹克水上公園《日出東方·海之秀》等節(jié)目在山東景區(qū)夜間上演。

天津市提出2019年底前打造形成6個(gè)市級夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū);成都加快培育錦江夜消費(fèi)商圈，引入現(xiàn)代新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，形成“國際范、蜀都味”成都夜消費(fèi);南京提出到2020年，力爭夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)區(qū)域新增經(jīng)營收入，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到4%左右，將“夜金陵”打造成全國知名的夜間經(jīng)濟(jì)品牌。

“發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)靈活就業(yè)，帶來了很多崗位機(jī)會(huì)。”胡乃軍說。

在采訪中，傅玉輝對本報(bào)說，“夜間經(jīng)濟(jì)不僅是娛樂和餐飲，更應(yīng)該是文化和交往。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟(jì)越來越強(qiáng)勁的背景下，現(xiàn)實(shí)的面對面社會(huì)交往也將顯得更加重要。這為夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和空間。”

政策“加油”點(diǎn)亮夜市燈火

今年元宵節(jié)，故宮首開夜場，迎接“上元之夜”，紫禁城古建筑群首次在晚間被較大規(guī)模點(diǎn)亮，一票難求;4月24日《復(fù)仇者聯(lián)盟4》上映，當(dāng)夜零點(diǎn)場觀影人次超過300萬。

更實(shí)在的數(shù)據(jù)顯示，夜市燈火燒得旺了起來。北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年，東城、朝陽、海淀、通州、順義、大興等區(qū)分別出臺了鼓勵(lì)傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型升級、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)等系列工作措施，取得初步成效。1—5月，全市實(shí)現(xiàn)市場總消費(fèi)額10918.6億元，同比增長7.9%。其中，實(shí)現(xiàn)服務(wù)性消費(fèi)額6322.0億元，同比增長9.9%;實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4596.6億元，同比增長5.2%。

夜間經(jīng)濟(jì)正在崛起，一線城市與準(zhǔn)一線城市緊跟出臺相應(yīng)政策“加火”，搶占夜間經(jīng)濟(jì)新市場。

7月9日，北京市商務(wù)局印發(fā)了《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施》，明確到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”，商圈和生活圈，滿足消費(fèi)需求。

7月15日，甘肅省商務(wù)廳指出，為了抓住當(dāng)前發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的應(yīng)季期，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，甘肅省商務(wù)系統(tǒng)將多措并舉，力爭通過3至5年的努力，在全省形成一批高品質(zhì)、多品牌、多種類、多層次、有特色，名優(yōu)特精品牌匯集，環(huán)境服務(wù)優(yōu)良的夜間購物、餐飲示范或地方標(biāo)志性街區(qū)。

成都打出“組合拳”，在《成都加快建設(shè)國際消費(fèi)城市行動(dòng)計(jì)劃》中強(qiáng)調(diào)，要挖掘夜間消費(fèi)新動(dòng)能，加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)的環(huán)境營造，加快培育錦江夜消費(fèi)商圈，引入現(xiàn)代新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造成都夜消費(fèi)地標(biāo);后又發(fā)布了中心城區(qū)景觀照明專項(xiàng)規(guī)劃，對中心城區(qū)區(qū)域以及“東進(jìn)”區(qū)域的景觀照明進(jìn)行了分區(qū)規(guī)劃，旨在展示成都特色夜景。

“夜間經(jīng)濟(jì)是一個(gè)機(jī)遇也是一個(gè)挑戰(zhàn)。”胡乃軍說，“夜間經(jīng)濟(jì)不僅簡單地延長一些服務(wù)型企業(yè)或機(jī)構(gòu)的營業(yè)時(shí)間，帶來就業(yè)機(jī)會(huì)，而且伴隨著乘數(shù)效應(yīng)能夠擴(kuò)大其社會(huì)影響，如交通、服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。與此同時(shí)，城市的容量和服務(wù)體系受到挑戰(zhàn)，如有些地區(qū)的勞動(dòng)力流動(dòng)與管理，成為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的一大難題。”

在采訪中，博物館公共教育專家蒲鴻告訴本報(bào)，“夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有助于維系城市中的人際關(guān)系紐帶，使城市生活更加和諧融洽，推行夜間經(jīng)濟(jì)的政策體現(xiàn)了以人為本。”

對于夜間經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展，傅玉輝認(rèn)為，“未來隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)治理水平、公共服務(wù)產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，夜間經(jīng)濟(jì)將迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。”

(嚴(yán) 冰 楊 潔 崔嘯行 鄭舒文)

關(guān)鍵詞： 特色市場 夜經(jīng)濟(jì)