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  • 夜間經(jīng)濟(jì):城市消費的新藍(lán)海 拓展消費群體

    2019-07-24 10:51:10 來源: 人民網(wǎng)-人民日報海外版

近年來,中國各地紛紛發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)。除了點亮夜晚,發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的好處是顯而易見的:滿足需求、帶動就業(yè)、提升消費品質(zhì)、擴(kuò)容服務(wù)能力、升級公共設(shè)施、激發(fā)文化創(chuàng)造……有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱為“城市消費的新藍(lán)海”。應(yīng)該說,夜間經(jīng)濟(jì)不僅僅是日間經(jīng)濟(jì)活動在時間上的延長,更要挖掘出適合夜間的新的消費點,拓展消費群體,樹立特色品牌,這樣才能避免競爭激烈的紅海,在新藍(lán)海里游得更漂亮。

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)需要擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給。如今,提起夜間經(jīng)濟(jì)、夜間消費,大多數(shù)人的印象還停留在“啤酒烤串購物唱歌”這樣的深夜食堂、深夜商場上。其實,從18時到次日凌晨6時,夜間經(jīng)濟(jì)的消費場景是非常多元的。有地方提出食、游、購、娛、體、展、演等多樣業(yè)態(tài),在餐飲、購物之外,開發(fā)文化、體育、競技、表演、康養(yǎng)之類的產(chǎn)品,有助于夜間經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)價值上的延伸、體驗上的升級。

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)可以拓展消費人群。例如,夜間消費除了迎合年輕人、上班族的需求,如何滿足或激發(fā)老年人、退休族以及放暑假的孩子們等不同群體的需求?除了吸引來游玩的外地人的旅游需求,如何兼顧本地市民每天晚上的日常需求?當(dāng)更多群體參與到夜間消費,市場自然就活躍了,其實這也是讓更多人分享消費升級的蛋糕。

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)要避免上演千城一面。大廣場、大雕塑、仿古小鎮(zhèn)……我們的城市建設(shè)往往容易模式化,然而自古“套路”不得人心,這個道理在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)上同樣適用。夜間經(jīng)濟(jì)不應(yīng)是千篇一律的燈光秀和商業(yè)街,而要結(jié)合城市特點、深挖文化內(nèi)涵。例如,哈爾濱圍繞冰雕夜景的下工夫,上海突出海派文化的韻味,開封復(fù)原宋代的東京夢華……這樣不生拗硬造、因地制宜的發(fā)展才是好思路。

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),離不開科學(xué)的城市規(guī)劃和城市治理的升級。中國旅游研究院的調(diào)查顯示,限制游客夜間體驗的因素中,受訪者擔(dān)心安全問題占比49.4%,夜間交通不便占比25.8%。確實,要解決交通出行、垃圾清運、治安、噪音、光污染等一系列問題,既要規(guī)劃好城市的空間布局,也要理順城市公共服務(wù)體系的運行機(jī)制。在國外,不乏因24小時經(jīng)濟(jì)而聞名的大都市。荷蘭阿姆斯特丹的“夜間市長”,英國倫敦的“夜間主管”,都是夜間城市治理的有益探索。上海借鑒國際經(jīng)驗,也推出了“夜生活首席執(zhí)行官”以協(xié)助“夜間區(qū)長”工作。

唐朝詩人崔液在《上元夜》中寫道:“誰家見月能閑坐?何處聞燈不看來?”從古代都城上元夜的熱鬧,到如今更多城市在每一個普通的夜晚都被點亮。夜間經(jīng)濟(jì),見證了經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步、社會的發(fā)展,也提供了城市發(fā)展升級、邁向國際化的契機(jī)。把握好新藍(lán)海的內(nèi)涵,做好夜間經(jīng)濟(jì)的大文章,期待衛(wèi)星云圖上更多中國城市亮起來。

關(guān)鍵詞: 夜間經(jīng)濟(jì)

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