最近，喜歡逛商場的人們可能會發(fā)現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象，除了司空見慣的抓娃娃機(jī)，各式各樣的福袋機(jī)也出現(xiàn)在人流量較大的地方。“驚喜消費(fèi)”的概念應(yīng)運(yùn)而生，說到“驚喜消費(fèi)”，“盲盒”可能才是真正的主力。

嚴(yán)格意義上的盲盒，就是玩家投入少量錢后就能獲得的裝有物品的盒子，盒子里的物品樣式需要打開后才能知曉?，F(xiàn)有市場上的盲盒一般內(nèi)含小型玩偶手辦。

有愛好者一年消費(fèi)幾十萬元在盲盒上。一款稀缺的盲盒在二手市場會被炒到上千元的高價(jià)，溢價(jià)超過40倍。不少玩家對盲盒甚至“成癮”，“一入盲盒深似海”。盲盒內(nèi)基本上是玩偶手辦，其消費(fèi)人群本應(yīng)以青少年為主。

盲盒消費(fèi)熱潮背后的經(jīng)濟(jì)原理無疑值得思考。盲盒的火爆具有漸進(jìn)性，并不是某種單一的消費(fèi)心理所能主導(dǎo)的。居于首位的自然是其自身價(jià)值屬性，具有較高IP價(jià)值的玩偶，是盲盒走紅的前提。

其次是網(wǎng)紅與資本的炒作。各類盲盒短視頻與直播，帶給觀眾強(qiáng)烈的刺激體驗(yàn)，尤其是當(dāng)主播拆盲盒時(shí)故作驚訝地進(jìn)行解說時(shí)，很難不讓人產(chǎn)生興趣。盲盒廠商與自媒體合力營造出一股熱潮，從而推動盲盒熱度的上升。

隨著社會金融意識的提升，我們?nèi)缃裼瓉砹?ldquo;萬物可炒”的年代。資本對概念的追捧已超過對價(jià)值的追求。越來越多的資本開始嘗試“空手套白狼”。某家力推盲盒的企業(yè)登陸新三板之后，迅速扭虧為盈。半年?duì)I收1.6億元，凈利超2100萬元。

這些因素共同造就了盲盒的火爆。盲盒玩偶的限量屬性，將“盲”的意義進(jìn)一步凸顯。消費(fèi)者探索未知的欲望，類似于“賭徒心理”。在這種情境中，人們付出的不僅是經(jīng)濟(jì)成本，更有不可收回的時(shí)間、精力等“沉沒成本”。在已有巨大投入的情況下，人們還是難以控制對于某項(xiàng)事物的追求，“求之不得，輾轉(zhuǎn)反側(cè)”。

青少年追捧盲盒，表達(dá)了他們對生活驚喜的期待，也是一種童心的延續(xù)。令人不安的是，盲盒背后的炒作者、投機(jī)者可能將消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的追求，變作一種資本的游戲。對于普通玩家來說，切勿盲目跟風(fēng)，你怎么也玩不過投機(jī)資金。(盤和林)

關(guān)鍵詞： 驚喜消費(fèi)