1~30分鐘中視頻成新一輪風(fēng)口

繼短視頻之后，視頻平臺(tái)“抱團(tuán)”沖擊中視頻。本月7日，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，用戶每天花在中視頻上的時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)超過(guò)了短視頻時(shí)長(zhǎng)的一半。短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“紅海”，1~30分鐘的中視頻將迎來(lái)爆發(fā)。

多家平臺(tái)搶占賽道

中視頻伙伴計(jì)劃由西瓜視頻發(fā)起。加入計(jì)劃后，中視頻創(chuàng)作者即可獲得三個(gè)平臺(tái)的流量收益。這是抖音首次開(kāi)通流量分成計(jì)劃。早在去年10月，西瓜視頻宣布，未來(lái)一年將至少拿出20億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者。

中視頻時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，信息密度更高。在生產(chǎn)成本和內(nèi)容制作上，也對(duì)創(chuàng)作者提出了更高要求。全媒體記者梳理發(fā)現(xiàn)，從去年至今，各大主流視頻網(wǎng)站均對(duì)中視頻推出流量+高額補(bǔ)貼的“扶持”計(jì)劃。2020年12月，百度旗下的好看視頻，宣稱投入10億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者，重點(diǎn)補(bǔ)貼三類泛知識(shí)類創(chuàng)作者，實(shí)際上，還是針對(duì)以中短視頻為主的PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)創(chuàng)作者的布局。差不多同一時(shí)間，騰訊視頻公開(kāi)“雨林”系統(tǒng)，并向外界首次宣告對(duì)中視頻的理解與布局。騰訊視頻中視頻將采用純分賬模式。

“砸錢”“砸流量”擠入中視頻賽道的一大原因是，短視頻面臨著用戶增長(zhǎng)和內(nèi)容品類的雙重天花板。據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，用戶每天花在中視頻上的時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)超過(guò)了短視頻時(shí)長(zhǎng)的一半，并且是長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)的兩倍。這個(gè)數(shù)據(jù)仍然在快速增長(zhǎng)。最近一年，高頻消費(fèi)中視頻的用戶達(dá)6.05億。

爆發(fā)點(diǎn)預(yù)計(jì)在今年下半年至明年上半年

嗶哩嗶哩(俗稱B站)是目前國(guó)內(nèi)最大的PUGV(專業(yè)用戶生成視頻)社區(qū)，平臺(tái)上的PUGV作品長(zhǎng)度多為幾分鐘到幾十分鐘的原創(chuàng)及IP二創(chuàng)。據(jù)B站最新財(cái)報(bào)顯示，截至2021年3月31日的第一季度，B站實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39億元人民幣，同比增長(zhǎng)68%;月活用戶(MAU)2.233億，同比增長(zhǎng)30%;每月平均付費(fèi)用戶(MPU)2050萬(wàn)，同比增長(zhǎng)53%，整體付費(fèi)率提升至9.2%。財(cái)報(bào)顯示，B站虧損持續(xù)擴(kuò)大，2021年第一季度凈虧損為9.049億元，相比之下上年同期的凈虧損為5.386億元。

相比短視頻，中視頻對(duì)專業(yè)“大V”需求更大、視頻技術(shù)門(mén)檻亦更高。廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張毅表示，預(yù)計(jì)在今年下半年至明年上半年出現(xiàn)中視頻的爆發(fā)。“相比長(zhǎng)視頻，中視頻避免了平臺(tái)盲目的成本開(kāi)支。與短視頻不同，中視頻的爆發(fā)要依靠布局。”

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業(yè)界目前對(duì)中視頻的定義是：時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。與短視頻相比，中視頻絕大部分是橫屏，PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)創(chuàng)作者占比更高。(記者 文靜)

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