寬袍廣袖、羅裙飄飄，如今在街頭巷尾越發(fā)常見(jiàn)，也正是因?yàn)闈h服熱的持續(xù)走高，令京城內(nèi)的漢服體驗(yàn)店迅速延伸至更多街巷。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與一年前北京市內(nèi)有20余家漢服體驗(yàn)店相比，如今京城內(nèi)的店鋪數(shù)量實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，并已攀升至百余家。而為了能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，各個(gè)店鋪也開(kāi)始籌劃更為多元的經(jīng)營(yíng)方式來(lái)吸引消費(fèi)者。各式新招數(shù)的出現(xiàn)無(wú)疑給漢服體驗(yàn)店增添了新的色彩，但抄襲等無(wú)序現(xiàn)象仍持續(xù)困擾著從業(yè)者，讓建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)受到更高的期待。

數(shù)量猛增

預(yù)計(jì)2021年銷售規(guī)模超百億元，愛(ài)好者達(dá)近700萬(wàn)人的漢服市場(chǎng)，早已剝離小眾圈層的標(biāo)簽，被賦予了更大的想象空間。隨著漢服熱的日益攀升，京城內(nèi)的漢服體驗(yàn)店也在過(guò)去一年發(fā)生了新的變化。

一年前，北京商報(bào)記者曾對(duì)京城內(nèi)的漢服體驗(yàn)店進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)整個(gè)北京市內(nèi)的店鋪數(shù)量共計(jì)為20余家，但僅經(jīng)歷一年的發(fā)展，如今漢服體驗(yàn)店的數(shù)量便已達(dá)到了100余家，增長(zhǎng)了4倍。

盡管漢服體驗(yàn)店的數(shù)量增長(zhǎng)較快，但店鋪選擇的地址卻大多有著共通之處，或選擇在故宮、南鑼鼓巷等具有歷史文化氣息的景點(diǎn)、街區(qū)的周邊，或是在如三里屯等人來(lái)人往的商業(yè)區(qū)，此外特色文創(chuàng)園也成為部分漢服體驗(yàn)店的選擇，向消費(fèi)者提供漢服租賃、妝造設(shè)計(jì)、攝影跟拍等單項(xiàng)服務(wù)，以及包括全套在內(nèi)的“一條龍”服務(wù)。

京綾六夢(mèng)漢服體驗(yàn)館的笛子回憶道，在2019年，北京的漢服體驗(yàn)館還處于較為稀缺的狀態(tài)，也正是看到這一缺口，促使自己來(lái)到北京創(chuàng)業(yè)，在故宮附近經(jīng)營(yíng)京綾六夢(mèng)漢服體驗(yàn)館。過(guò)去一段時(shí)間雖然也有受到特殊時(shí)期帶來(lái)的影響，但店鋪因已積累了固定的客戶群體，所以經(jīng)營(yíng)情況還算穩(wěn)定。

北京商報(bào)記者在走訪漢服體驗(yàn)店的過(guò)程中，時(shí)常能看見(jiàn)周圍有穿著各式漢服的消費(fèi)者走在大街小巷，不時(shí)便拿出自己的手機(jī)或相機(jī)進(jìn)行拍攝。消費(fèi)者耿女士便是其中的一員，“對(duì)漢服產(chǎn)生興趣也是這一兩年才發(fā)生的事，最初跟很多人一樣，街上偶爾看到身穿漢服的人只會(huì)好奇地多看幾眼，但隨著一次偶然與朋友有機(jī)會(huì)共同來(lái)到漢服體驗(yàn)店，一下就被吸引住了，此后看到漢服體驗(yàn)店上新好看的造型也會(huì)再到店里進(jìn)行體驗(yàn)，同時(shí)自己也會(huì)偶爾購(gòu)買偏日常系的漢服”。

個(gè)性化運(yùn)營(yíng)吸睛

京城漢服體驗(yàn)店的快速增加無(wú)疑與漢服熱的發(fā)展背景，以及人們持續(xù)涌現(xiàn)的消費(fèi)需求密不可分，而隨著數(shù)量的進(jìn)一步提升，在令市場(chǎng)更為豐富的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇，此時(shí)，漢服體驗(yàn)店的經(jīng)營(yíng)者也開(kāi)始向多元的經(jīng)營(yíng)方式謀劃，以獲得更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

推出原創(chuàng)產(chǎn)品以打造獨(dú)家品牌，便是不少經(jīng)營(yíng)者選擇的方向之一。以位于東華門大街的紅墻里清宮服漢服體驗(yàn)店為例，與不少店鋪只提供早先便制作購(gòu)買來(lái)的成衣不同，該店鋪現(xiàn)已開(kāi)始提供成衣定制和飾品定制服務(wù)，以滿足不同消費(fèi)者的需求并實(shí)現(xiàn)差異化布局。

據(jù)紅墻里清宮服漢服體驗(yàn)店店主巴熙透露，未來(lái)定制的成衣和飾品也計(jì)劃實(shí)現(xiàn)大批量生產(chǎn)銷售，同時(shí)店內(nèi)也選擇跟過(guò)劇組的專業(yè)化妝團(tuán)隊(duì)來(lái)?yè)?dān)任造型師，以及專業(yè)的駐店攝影師，來(lái)保證服務(wù)的專業(yè)性。而在店鋪宣傳上，目前則正在利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造個(gè)人IP與店鋪互動(dòng)宣傳，同時(shí)店鋪的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也與藝人進(jìn)行合作，邀請(qǐng)藝人進(jìn)店拍攝為店鋪宣傳。

除了打造原創(chuàng)品牌外，還有漢服體驗(yàn)店則將當(dāng)下新潮的技術(shù)手段融入到拍攝環(huán)節(jié)中，從而提供與眾不同的拍攝體驗(yàn)。

在十步漢飏漢服自拍寫真館內(nèi)，除了布置了8種不同主題的古風(fēng)實(shí)景場(chǎng)所可供選擇外，還引用了AR互動(dòng)自拍技術(shù)的拍攝方式，消費(fèi)者可以自由選擇體感自拍或遙控器自拍兩種方式，吸引不少消費(fèi)者的目光。

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，除了推出原創(chuàng)品牌等方式外，漢服體驗(yàn)店在創(chuàng)新層面還有很多可以嘗試的路徑，如設(shè)置影視劇中的角色扮演，讓消費(fèi)者投入角色進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)也可以與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合，比如當(dāng)下同樣火熱的劇本殺，便可以將二者結(jié)合互相帶動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。

抄襲亂象困擾

毋庸置疑，現(xiàn)階段漢服正不斷涌現(xiàn)出更大的市場(chǎng)空間。據(jù)《2020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，在阿里平臺(tái)上購(gòu)買過(guò)漢服的消費(fèi)者接近2000萬(wàn)人，另?yè)?jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，我國(guó)漢服市場(chǎng)商品交易總額達(dá)8.7億元，同比增長(zhǎng)31%。與此同時(shí)，消費(fèi)者逐漸顯現(xiàn)出的多元需求也帶動(dòng)著漢服體驗(yàn)店探索發(fā)現(xiàn)更多新的經(jīng)營(yíng)模式。

然而，由于行業(yè)仍處于發(fā)展階段，無(wú)秩序的情況仍不時(shí)出現(xiàn)，尤其是布局原創(chuàng)品牌的店鋪往往會(huì)遭受抄襲的困擾。

“原本是為了打造品牌特色而選擇投入更大的精力和資金來(lái)推出定制服務(wù)，但定制后的成衣一旦公開(kāi)，便要承受被抄襲的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致原先期盼的獨(dú)家特色和差異化均打了水漂，且在被抄襲后，也很難去得到應(yīng)有的保護(hù)，這勢(shì)必會(huì)對(duì)原創(chuàng)品牌的發(fā)展產(chǎn)生影響。”某漢服體驗(yàn)店負(fù)責(zé)人李女士如是說(shuō)道。

在北京中聞律師事務(wù)所律師趙虎看來(lái)，在運(yùn)營(yíng)模式上，漢服體驗(yàn)店若存在一致的情況，這并不屬于存在侵權(quán)行為，而對(duì)于服裝方面，構(gòu)不成美術(shù)作品、實(shí)用藝術(shù)品的服裝也是沒(méi)有版權(quán)的。(記者 鄭蕊 葛婷婷)

關(guān)鍵詞： 漢服熱 持續(xù)走高 漢服體驗(yàn)店 迅速延伸