近年來(lái)電梯廣告憑借穩(wěn)定的流量和更有效的抵達(dá)率受到廣告投放企業(yè)的青睞，數(shù)量龐大的廣告位也成為廣告渠道商競(jìng)相追逐的藍(lán)海。然而，電梯廣告雜亂令人不適，廣告內(nèi)容簡(jiǎn)單粗俗無(wú)價(jià)值等現(xiàn)象越來(lái)越受到人們的詬病。

“見(jiàn)縫插針”可以，切忌引起受眾的反感。電梯作為人們無(wú)可避免需要乘坐的工具，具有非常穩(wěn)定的流量。電梯廣告恰恰抓住了這一信息接收的空檔，也很好地解決了狹小空間內(nèi)陌生人目光無(wú)處安放的尷尬，呈現(xiàn)出超高的信息傳播力。事實(shí)證明，當(dāng)處在封閉環(huán)境中時(shí)，消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注度遠(yuǎn)超過(guò)處在其他環(huán)境中的媒介。然而，這種“見(jiàn)縫插針”并非沒(méi)有限度，如果一味地?cái)D占有限的電梯空間，最終只能招致接收者的反感。一些網(wǎng)友反映，近年來(lái)，電梯中的廣告投放越來(lái)越多，一開(kāi)始一臺(tái)電梯放置一塊廣告到兩塊三塊，后來(lái)平面廣告變成了電子屏，現(xiàn)如今電子屏數(shù)量在變多，甚至出現(xiàn)電子屏投屏相結(jié)合的模式。“如今坐電梯，各種屏幕投屏讓人感覺(jué)眼花繚亂，而且電子屏給人一種燥熱輻射的感覺(jué)。”須知，有效的接收才能達(dá)到廣告?zhèn)鞑バЧ?，一味地吃干榨凈電梯空間，最終只會(huì)透支乘坐者的興趣，產(chǎn)生相反的后果。

新場(chǎng)景新特點(diǎn)亟需新的廣告設(shè)計(jì)。電梯廣告作為一種新場(chǎng)景，不該是簡(jiǎn)單地將其他普通廣告搬到電梯屏幕上，更非簡(jiǎn)單粗暴地把最原始的廣告設(shè)計(jì)直接套用。電梯廣告不同于電視廣告，乘坐者停留時(shí)間短導(dǎo)致內(nèi)容難以有宏篇敘事。這就需要設(shè)計(jì)者對(duì)電梯乘坐者進(jìn)行調(diào)研，探索更積極有效的傳播方式，如讓信息更加簡(jiǎn)明扼要，更有沖擊力，讓接收者能快速了解，或是增強(qiáng)創(chuàng)新性互動(dòng)性，通過(guò)設(shè)置懸念吸引接收者事后關(guān)注，讓表現(xiàn)形式更新穎。

此外，近年來(lái)，一些電梯廣告內(nèi)容簡(jiǎn)單粗俗，采取演員播報(bào)、靜態(tài)展示等方式，不僅毫無(wú)美感甚至讓人感到不適。新場(chǎng)景新模式亟需制訂相關(guān)行業(yè)規(guī)則。近十年來(lái)，我國(guó)電梯保有量規(guī)?？焖贁U(kuò)大，據(jù)估算國(guó)內(nèi)電梯類(lèi)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)具有超千億元的空間。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，如此龐大的信息輸出渠道，唯有有效監(jiān)督和管理才能確保行業(yè)的有序健康發(fā)展。有關(guān)管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格限制電梯內(nèi)廣告投放數(shù)量，以確保乘坐者的安全舒適;在內(nèi)容審核上，應(yīng)厘清權(quán)責(zé)，制定標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)監(jiān)管，讓每一塊電梯的廣告位都呈現(xiàn)出風(fēng)清氣正的良好氛圍。

電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍(lán)海，為企業(yè)廣告精準(zhǔn)投放提供了更有效的渠道和更穩(wěn)定的場(chǎng)景。用好這一渠道，發(fā)揮好這一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。唯有以乘坐者體驗(yàn)為中心，設(shè)身處地地理解設(shè)計(jì)才能真正提升電梯廣告的質(zhì)量和效果。(伏特)

關(guān)鍵詞： 電梯廣告 廣告投放 媒體行業(yè) 乘坐者體驗(yàn)