“五一”假期，全國多地創(chuàng)新形式，發(fā)放各類消費券，推動消費市場復蘇。在深圳、桂林、福州、綿陽等地，實體商超人氣有所回升，線上零售增長較為明顯，產(chǎn)生了一定的“乘數(shù)效應”。但要持續(xù)發(fā)揮消費牽引拉動作用，仍需統(tǒng)籌兼顧，短期和長期結合，線上與線下結合，進一步放大政策協(xié)同效應。

多地創(chuàng)新形式“發(fā)券”提振消費

文旅“大禮包”、消費券“全家桶”、綠色節(jié)能消費券……“五一”期間，全國多地創(chuàng)新形式發(fā)放消費券，涵蓋品類豐富。

5月2日，在位于深圳著名商區(qū)歡樂海岸的八合里餐廳，消費者排起了長龍，“我在網(wǎng)上搶了一張滿200元減80元的餐飲消費券，買單時發(fā)現(xiàn)平臺上有該商家的滿減代金券，又省了40元，非常劃算。”消費者李女士開心地說。

據(jù)了解，深圳自“五一”起，通過美團、京東等平臺陸續(xù)發(fā)放5億元消費券，涉及購物、餐飲、文體旅游、數(shù)字人民幣紅包等方面。

在四川省綿陽市，政府部門、金融機構等聯(lián)合出資1000萬元，全市300余家商戶讓利約9000萬元。“從4月29日到5月4日，百盛在綿陽發(fā)放消費券479萬元。我們還組織了多個品牌特賣和單品特賣活動。”百盛集團四川區(qū)總經(jīng)理吳蕾說。

廣西多地推出惠民旅游活動，如桂林推出了“廣西人游廣西”區(qū)內(nèi)促銷活動，并通過新媒體渠道銷售“1元搶購天門山”“19.9元游冠巖”“26.6元探蘆笛巖”“59元夜游兩江四湖”等產(chǎn)品。

一些地方讀書休閑、運動健身等升級類消費需求加快釋放。深圳發(fā)放1000萬元文體旅游消費券，其中專門針對健身行業(yè)設置了“滿200元減100元”的消費券。深圳普拉達健身管理有限公司副總裁潘華兵介紹，“五一”假期該公司在全市的14個營業(yè)門店客流均出現(xiàn)了不同程度的增長，部分門店增長超過50%。

發(fā)揮“乘數(shù)效應”動能初顯

國泰君安研報顯示，政府發(fā)放消費券，一方面有利于促進短期消費、恢復消費信心;另一方面通過對商家的間接補貼，增加商家短期收入、緩解疫情期間經(jīng)營壓力。

美團自4月28日發(fā)放首輪超75萬張“樂購深圳”消費券，已被領取完畢。截至5月4日，通過此次消費券帶來的交易金額超過3500萬元。

“從4月28日到5月4日，我們有個別單店的用券量超過2700單，交易金額約66萬元，提升比較明顯。”八合里牛肉火鍋歡樂海岸店店長韋永達說。

深圳市商務局自5月1日起還推出“消費電子和家電購置補貼”活動，消費者購買相關電器數(shù)碼產(chǎn)品，每人累計最高補貼2000元。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，4月30日至5月4日，深圳市消費電子和家電行業(yè)銷售額同比增長超過30%，各大零售門店總體客流同比增長超過40%，參與活動的零售企業(yè)銷售額均實現(xiàn)大幅增長。

“五一”期間，重慶觀音橋商圈的一家百貨商場收銀臺前排起長龍，不少消費者在得知數(shù)字人民幣支付落地重慶后，紛紛向現(xiàn)場的銀行和商場工作人員進行咨詢。“五一”假期首日，該商場實現(xiàn)營業(yè)額約300萬元，其中受理數(shù)字人民幣交易1000余筆，金額約80萬元。

廣西汽車協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，在“五一”期間汽車贈券活動刺激下，重點企業(yè)日均汽車銷售量比3月增長16.9%。

業(yè)內(nèi)專家表示，消費券具有一定的“乘數(shù)效應”，每投放1元的消費券，可產(chǎn)生2至3倍的直接消費乘數(shù)，各地通過創(chuàng)新形式“派券促銷”，一定程度上激發(fā)了消費動能，擴大了內(nèi)需，促進了經(jīng)濟復蘇。

持續(xù)提振消費仍需多措并舉

當前國內(nèi)疫情反復、國際局勢多變等突發(fā)因素超出預期，對居民消費帶來影響。近日召開的中共中央政治局會議強調(diào)“要全力擴大國內(nèi)需求”“要發(fā)揮消費對經(jīng)濟循環(huán)的牽引帶動作用”。

業(yè)內(nèi)專家表示，消費券使用門檻較低，作為一種專用券和經(jīng)濟政策工具，是應對疫情影響、促進消費擴容提質(zhì)的有力手段，但消費券實際撬動消費效果與適用品類、特定日期等因素相關，且不能跨省使用，有一定的局限性，要激活國內(nèi)大市場、形成經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定的拉動力，仍需多措并舉，持續(xù)做好消費“牽引”。

各地也在加快落地新的促消費舉措。

江西5月1日啟動2022年大宗商品消費季，以汽車、家電、成品油為切入點，開展形式多樣的優(yōu)惠活動，持續(xù)至7月31日，通過財政支持、企業(yè)優(yōu)惠、平臺讓利等渠道，各類優(yōu)惠疊加達20億元。

山東出臺《新興消費擴容2022年行動計劃》，通過加快發(fā)展直播電商、做強首店首發(fā)經(jīng)濟、支持發(fā)展零售新業(yè)態(tài)等，積極促進新興消費發(fā)展……

國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副研究員王念認為，本輪促消費政策強調(diào)統(tǒng)籌發(fā)力、系統(tǒng)謀劃，體現(xiàn)出短期和長期相結合、線上和線下相結合、重點和短板相結合等特征，將進一步放大政策協(xié)同效應。

“一方面，與以往促消費政策相比，本次政策著力點更加精準，圍繞汽車、家電等重點大宗消費指出明確政策鼓勵方向;另一方面，兼顧長期目標導向，更加強調(diào)協(xié)同發(fā)力、遠近兼顧，順應線上消費、‘智慧+’消費等消費升級趨勢。同時將促消費與擴大投資、深化改革等結合起來。”王念說。(王 豐 雷嘉興 張超群 林善傳)

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