端午小長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)逐漸企穩(wěn)回升，去哪兒、驢媽媽、飛豬等多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)產(chǎn)品再次受到市場(chǎng)青睞，露營(yíng)訂單呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為旅游市場(chǎng)新趨勢(shì)。

露營(yíng)訂單快速增長(zhǎng)

自2022年3月份以來，露營(yíng)熱度直線上升，不同于以戶外生存為特點(diǎn)的野外露營(yíng)，精致露營(yíng)主打輕奢休閑，參與門檻低、活動(dòng)場(chǎng)景豐富、受眾廣泛，推動(dòng)露營(yíng)從小眾項(xiàng)目走入大眾視野。

作為今年最火的旅游方式，露營(yíng)依舊占據(jù)端午假期熱門活動(dòng)前三。據(jù)去哪兒平臺(tái)顯示，端午期間露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年漲幅達(dá)2倍。由于出行半徑的縮短，居家露營(yíng)、小區(qū)露營(yíng)、房車露營(yíng)成為露營(yíng)新趨勢(shì)。

驢媽媽數(shù)據(jù)同樣顯示：“小半徑、深度游”的主流出行方式，催熱旅游新業(yè)態(tài)，高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)、城市近郊度假型酒店、房車露營(yíng)等激發(fā)消費(fèi)活力。

記者了解到，露營(yíng)訂單呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，且最受年輕群體的歡迎。飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午露營(yíng)訂單量較五一增長(zhǎng)超2.5倍。露營(yíng)消費(fèi)群體中，90后年輕用戶和80后親子人群占比接近9成。

成旅游商家轉(zhuǎn)型新方向

記者發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)已成為諸多旅游商家轉(zhuǎn)型的新方向之一。今年以來，由于疫情多次反復(fù)，旅游運(yùn)營(yíng)商中山考拉1月至5月酒店景點(diǎn)套餐商品的銷量?jī)H為去年的二至三成。相比之下，露營(yíng)相關(guān)商品的銷量在今年反而同比增長(zhǎng)了3倍以上。

“選擇轉(zhuǎn)型做露營(yíng)，不僅是因?yàn)橄M(fèi)趨勢(shì)與需求的變化，根據(jù)本地游去做靈活調(diào)整，也是此時(shí)比較合適的商業(yè)決策。”考拉旅游總經(jīng)理魏策分析道，去年酒店景點(diǎn)套餐的銷量占比達(dá)八成以上，露營(yíng)占比1成左右;而今年五一，露營(yíng)在整個(gè)公司的總訂單中，占比達(dá)到了50%。”

據(jù)魏策介紹，目前，廣東當(dāng)?shù)氐穆稜I(yíng)群體多為拎包入住的年輕人和親子家庭，團(tuán)建社交與戶外“遛娃”的需求非常大。露營(yíng)是一種體驗(yàn)性活動(dòng)，可以引入豐富的元素，比如戶外昆蟲小課堂、音樂會(huì)、手工實(shí)踐等等，從而拓展露營(yíng)玩法的豐富度。

同樣嗅到露營(yíng)商機(jī)的還有重慶行千里，一家西南區(qū)域的文旅綜合服務(wù)商。“過去我們主要售賣線路游、目的地景區(qū)商品等，今年露營(yíng)的訂單占比持續(xù)提升。從3月份以來到目前的每個(gè)周末，都是滿營(yíng)狀態(tài)。”行千里總經(jīng)理高亮介紹。

高亮表示，目前行千里的露營(yíng)項(xiàng)目主要分4個(gè)方向：景區(qū)共建露營(yíng)地、優(yōu)選自建露營(yíng)地、露營(yíng)地產(chǎn)品研發(fā)以及露營(yíng)項(xiàng)目一站式服務(wù)。接下來，將根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)需求，上新寵物露營(yíng)團(tuán)、螢火蟲露營(yíng)節(jié)等活動(dòng)。

“未來露營(yíng)發(fā)展一定會(huì)走向連鎖化、品牌化，因此平臺(tái)的力量至關(guān)重要，與飛豬的合作能夠加快我們拓展市場(chǎng)的步伐，同時(shí)飛豬平臺(tái)在年輕用戶、營(yíng)銷玩法以及活動(dòng)推廣方面的優(yōu)勢(shì)也能為露營(yíng)后續(xù)的發(fā)展注入新意。”高亮說。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，618大促期間推出的露營(yíng)通兌商品，是露營(yíng)產(chǎn)品的“技術(shù)”比拼與升級(jí)，有利于整合多城市營(yíng)地的優(yōu)勢(shì)商品，促進(jìn)其差異化經(jīng)營(yíng)以及特色發(fā)展，對(duì)于提升露營(yíng)產(chǎn)品的整體水準(zhǔn)和服務(wù)體驗(yàn)，也有一定的推動(dòng)作用。

帶火相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)

以露營(yíng)為代表的戶外旅游方式備受追捧，“露營(yíng)熱”也激發(fā)戶外消費(fèi)需求，露營(yíng)類相關(guān)產(chǎn)品受到消費(fèi)者的追捧。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年端午小長(zhǎng)假期間，與露營(yíng)相關(guān)商品整體銷量同比去年增長(zhǎng)超6倍。

美團(tuán)閃購(gòu)方面表示，露營(yíng)所需要的一次性燒烤架，銷量比去年增長(zhǎng)37倍;野餐墊、卡式爐、帳篷銷量同比去年也增長(zhǎng)迅速，達(dá)7倍左右。北京、成都、上海、深圳、重慶分列露營(yíng)商品銷量最高的5個(gè)城市。而與露營(yíng)相關(guān)的娛樂商品總銷量同比增長(zhǎng)達(dá)74%，風(fēng)箏、飛盤、麥克風(fēng)音響成為熱銷商品。

東吳證券方面表示，預(yù)計(jì)2025年露營(yíng)行業(yè)規(guī)模約700億元，2020年疫情之后熱度不斷高漲，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量猛增、露營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不斷攀升、一級(jí)市場(chǎng)融資增多。露營(yíng)風(fēng)潮帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈熱度，多家上市公司不同程度受益。(宋寒業(yè))

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