今年上半年,生鮮電商產(chǎn)業(yè)整體交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，賽道競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，叮咚買菜一季度財(cái)報(bào)顯示虧損大幅收窄，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、盒馬、京東生鮮等紛紛入局預(yù)制菜，本來(lái)生活連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)盈利，生鮮SaaS企業(yè)“觀麥科技”完成數(shù)億元C輪融資……但其中也不乏疲軟之勢(shì)，部分生鮮電商大幅裁員、多城業(yè)務(wù)陸續(xù)關(guān)閉等消息不斷。

在此背景下，8月18日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2022年(上)中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，今年生鮮電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5601.4億元，同比增長(zhǎng)20.25%。

數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年，生鮮電商交易規(guī)模分別為290億元、542億元、914億元、1402.8億元、1950億元、2554.5億元、3641.3億元和4658.1億元，增速分別為123.07%、86.89%、68.63%、53.47%、39%、31%、42.54%和27.92%。

據(jù)了解，網(wǎng)經(jīng)社定義生鮮電商為零售電商這一大賽道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品，利用互聯(lián)網(wǎng)將生鮮品通過(guò)電商倉(cāng)庫(kù)等傳統(tǒng)快遞方式配送，或是通過(guò)到店、到家、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、周期購(gòu)等模式到達(dá)消費(fèi)者手中。目前生鮮電商模式包括O2O模式、前置倉(cāng)模式、到店+到家模式、社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式等。

網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”顯示，1月至6月，國(guó)內(nèi)生鮮電商行業(yè)共發(fā)生了2起投融資事件，融資總額超2億元，涉及的平臺(tái)為生鮮掌柜和觀麥科技。

報(bào)告顯示，目前，生鮮電商“獨(dú)角獸”共2家，分別是誼品生鮮、百果園，估值分別為34億美元和14.62億美元。生鮮電商千里馬8家，分別是樸樸超市、本來(lái)生活、每日優(yōu)鮮便利購(gòu)、生鮮傳奇、每日一淘、天天果園、食行生鮮和永輝云創(chuàng)，估值分別為61.75億元、58.5億元、46.8億元、40億元、33.8億元、32億元、25億元和12.5億元。

國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”受理用戶維權(quán)案例顯示，退款問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)欺詐、商品質(zhì)量、發(fā)貨問(wèn)題、售后服務(wù)、霸王條款、虛假促銷、網(wǎng)絡(luò)售假、信息泄露、退店保證金不還是今上半年期間生鮮電商投訴的主要問(wèn)題。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，可見(jiàn)，生鮮電商這場(chǎng)大戰(zhàn)中，各路玩家的態(tài)度開(kāi)始轉(zhuǎn)變，比起以往的“燒錢”打法，謹(jǐn)慎運(yùn)作或許才符合時(shí)宜。 (王旭光)

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