今年，端午小長(zhǎng)假和“六一”國(guó)際兒童節(jié)只有一個(gè)工作日之隔，帶有民俗游樂(lè)性質(zhì)的旅游項(xiàng)目和親子項(xiàng)目成為不少消費(fèi)者的選擇。

古鎮(zhèn)民俗成熱門(mén)

馬蜂窩旅行玩樂(lè)大數(shù)據(jù)顯示，端午前夕的一周時(shí)間里，其平臺(tái)上“端午去哪玩”的搜索熱度增長(zhǎng)超一倍，各地“玩水”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過(guò)66%。游客傾向于選擇附近的古鎮(zhèn)體驗(yàn)民俗文化，或者來(lái)一次短途的戶(hù)外休閑體驗(yàn)。川渝地區(qū)周邊游的熱度繼“五一”之后依舊領(lǐng)跑全國(guó)，其中“成都端午周邊游”搜索熱度漲幅高達(dá)133%。

端午節(jié)是民俗大節(jié)，各地有不同的粽子制法和飲食習(xí)俗，會(huì)通過(guò)舉辦不同的節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行祈福。在馬蜂窩平臺(tái)上，“賽龍舟”這一關(guān)鍵詞的搜索熱度近一周上漲了33%，“包粽子體驗(yàn)”相關(guān)熱度上漲54%。這些與端午節(jié)相關(guān)的民俗體驗(yàn)，讓親子客群和熱愛(ài)深度體驗(yàn)的年輕客群紛沓而至。

不僅如此，城市周邊風(fēng)光秀麗、各具特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)景區(qū)也吸引了更多游客。據(jù)馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“古鎮(zhèn)一日游”和“選一處民宿住進(jìn)風(fēng)景”是端午小長(zhǎng)假的熱門(mén)之選。其中，甘孜的新都橋鎮(zhèn)、湘西的芙蓉鎮(zhèn)以及嘉興的烏鎮(zhèn)是熱度最高的三個(gè)古鎮(zhèn)。湘西芙蓉鎮(zhèn)在近期特別推出了“端午奇妙游”系列活動(dòng)，包括“趣味釣粽子比賽”以及可以感受土家文化的“雄黃畫(huà)額祈福”等，將端午民俗體驗(yàn)與新潮玩法完美結(jié)合，不少親子家庭和年輕人前往體驗(yàn)。

除依舊火爆的露營(yíng)外，徒步、騎行也穩(wěn)居熱門(mén)戶(hù)外玩法前列。假期前夕，馬蜂窩各地“徒步”熱度漲幅超75%。比起平日觸手可及的城市或周邊徒步路線，更多旅行者希望在端午小長(zhǎng)假挑戰(zhàn)難度更大的徒步穿越線路，云南迪慶的雨崩和香格里拉虎跳峽景區(qū)登上端午熱門(mén)徒步路線前兩名。

馬蜂窩此前發(fā)布的體育旅游主題報(bào)告《去運(yùn)動(dòng)，去旅行!》顯示，體驗(yàn)騎行等體育運(yùn)動(dòng)成為越來(lái)越多年輕人旅游出行的理由。90后是這一出行方式的主要組成部分，占比高達(dá)55.6%。從馬蜂窩此前發(fā)布的“騎行風(fēng)向標(biāo)”來(lái)看，進(jìn)階玩家傾向于選擇“川藏線騎行”“環(huán)青海湖騎行”等充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的騎行線路，以休閑賞景為主的騎行線路如“千島湖騎行”“廈門(mén)環(huán)島路騎行”等則是入門(mén)選手的最?lèi)?ài)。

此外，入夏之后，水世界、水樂(lè)園也是愛(ài)玩青年的一個(gè)重要選擇。近一周時(shí)間里，馬蜂窩平臺(tái)上各地“玩水”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過(guò)66%，并呈不斷上升趨勢(shì)。以水為媒介，衍生出來(lái)的槳板、垂釣和玩皮劃艇等活動(dòng)的熱度也一再上升，“貴陽(yáng)槳板”近一周的搜索熱度增長(zhǎng)高達(dá)80%。

“寵娃”行動(dòng)提前開(kāi)啟

今年，不少家庭提前一周就開(kāi)始籌備親子游。攜程5月30日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近一周內(nèi)，其平臺(tái)上關(guān)于國(guó)內(nèi)親子游產(chǎn)品的搜索量環(huán)比前一周增長(zhǎng)超過(guò)30%;5月28日至6月1日期間，親子度假產(chǎn)品訂單環(huán)比上周同期提升700%，親子酒店、親子露營(yíng)和親子研學(xué)營(yíng)搜索量增長(zhǎng)均超過(guò)3倍。

動(dòng)物園和水世界依舊是孩子們的最?lèi)?ài)。5月28日至6月1日期間，預(yù)訂量排名前二十的景區(qū)中，動(dòng)物園、水世界占比逾七成;此外，熱門(mén)上榜打卡地還包括各地的建筑博物館和科學(xué)中心等。

帶娃享受野趣，將儀式感拉滿(mǎn)的露營(yíng)堪稱(chēng)標(biāo)桿項(xiàng)目。據(jù)攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)上端午節(jié)前周末的露營(yíng)訂單量比日常提升約三成，其中能夠提供豐富體驗(yàn)活動(dòng)的露營(yíng)產(chǎn)品最受熱捧。以廣州番禺的某熱門(mén)露營(yíng)地為例，包含越野跑、攀巖、平衡車(chē)、水上運(yùn)動(dòng)、垂釣、戶(hù)外烹飪、手工藝術(shù)……豐富的營(yíng)地活動(dòng)為大小朋友們帶來(lái)了歡趣體驗(yàn)，受到周邊游客追捧。

而對(duì)于偏好“宅度假”的年輕父母來(lái)說(shuō)，親子酒店依然是輕裝過(guò)節(jié)的不二之選。5月28日至6月1日，攜程親子酒店訂單對(duì)比上周同期增長(zhǎng)25%。其中，單筆含多家庭入住的酒店訂單比去年同期提升20%，“組團(tuán)遛娃”正成為新風(fēng)尚。

值得關(guān)注的是，5月份以來(lái)，攜程與酒店合作共同打造的親子房產(chǎn)品已連續(xù)3周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%。作為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)指定接待酒店之一，廣州九龍湖公主酒店于2021年8月首次嘗試改造了2間攜程親子房，并于4個(gè)月后又追加改造6間。

廣州九龍湖公主酒店客戶(hù)總監(jiān)黃海燕表示，作為度假酒店，該酒店80%以上的接待量來(lái)自親子散客。“據(jù)觀察，與常規(guī)客房提前3天預(yù)訂相比，不少親子房的客人會(huì)提前半個(gè)月預(yù)訂，他們的消費(fèi)能力更強(qiáng)，對(duì)親子房品質(zhì)的要求也更高。親子房上線對(duì)于酒店客人好評(píng)率有明顯提升作用。”(劉旭穎)

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