國貨品牌紅豆男裝再次火爆“出圈”!3月30日中午12：00，紅豆男裝攜手中國第一男模胡兵，在抖音平臺首創(chuàng)了一場“元宇宙”的虛擬大秀直播，胡兵現(xiàn)場演繹數(shù)十套紅豆舒適男裝，“VR開場秀”“新品上線”“兵哥時尚課”“爆款返場”四個部分，給人帶來全新的數(shù)字虛擬直播體驗的同時，也更突顯了紅豆舒適男裝，以科技加持給人以舒適到極致的體驗特性。

在此前的直播中，一向?qū)σ路嫘汀①|(zhì)地、舒適度都有著非常嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)胡兵的表示，在中國的服裝企業(yè)，能夠做到65年的不多，65年還能做出現(xiàn)代年輕人喜歡的衣服更是難得。他之所以喜歡紅豆0感舒適襯衫，不僅在于它有型極致舒適，更在意的是，民族品牌紅豆在國際競爭中的不竭進(jìn)取、追求卓越的精神。

從3月9日紅豆男裝戰(zhàn)略發(fā)布、到3月17日行業(yè)首個使用AR發(fā)布新一代舒適襯衫，再到3月30日胡兵破次元直播助力品牌升級，短短二十多天，瞄準(zhǔn)經(jīng)典舒適男裝定位，紅豆股份旗下紅豆男裝用一系列行動表示了其加快品牌高端化轉(zhuǎn)型的魄力和決心，而天貓、京東平臺襯衫單品銷售第一，天貓平臺襯衫類目店鋪排名第一的業(yè)績也證明了紅豆開創(chuàng)舒適新賽道的睿智和遠(yuǎn)見。

在國貨崛起、男裝市場逐漸回歸本土的大背景下，當(dāng)絕大部分男裝品牌都在習(xí)慣性追求時尚、潮流時，紅豆男裝另辟蹊徑，首創(chuàng)舒適男裝新賽道，可謂出奇致勝。且根據(jù)市調(diào)數(shù)據(jù)推測，在國內(nèi)男裝6000億市場規(guī)模中，2025年能夠被“舒適”打動的購買力約為3500億。

中國服裝協(xié)會專職副會長周一奇非常認(rèn)可紅豆男裝瞄準(zhǔn)服裝“舒適”新賽道，他說，這必將在中國服裝行業(yè)引起更多關(guān)注，為中國的紡織服裝企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做了更好的示范。他說，作為服裝企業(yè)要積極把握個性、國潮、舒適大趨勢，未來發(fā)展可期。

其實，紅豆的發(fā)展史，就是65年專注舒適的歷史，品牌為舒適而生，紅豆懂舒適、懂襯衫、更懂中國男人。紅豆襯衫一直是紅豆男裝的拳頭產(chǎn)品，也凝聚了品牌的舒適實力，從1992年開始生產(chǎn)，1993年，紅豆高薪聘請臺灣地區(qū)的襯衫專家蕭文烽，引進(jìn)國外一流設(shè)備，使紅豆襯衫不到一年就達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，成為中國十大名牌之一。

而剛剛推出就火爆線上線下的紅豆0感舒適襯衫，更是開創(chuàng)了新一代舒適襯衫，引領(lǐng)了襯衫舒適革命。這款襯衫與國際頂級男裝品牌Armani前設(shè)計副總裁PatrickGrandin聯(lián)合設(shè)計，并首創(chuàng)紅豆5項3D立體剪裁，采用10處高定工藝及3種奢侈品級輔料，從面料、版型、設(shè)計、工藝、輔料全方位詮釋舒適，凸顯了紅豆的創(chuàng)新實力?？萍紟淼娜麦w驗連羅永浩都直言喜歡，像吳曉波、陸毅、胡兵、張銘恩、龐博等各路名人明星都表達(dá)了自己對這款襯衫的喜愛。“這是一件無與倫比的舒適襯衫”，紅豆0襯衫一舉摘得了世界三大工業(yè)設(shè)計“奧斯卡獎”之一法國雙面神設(shè)計大獎、全球創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域最具國際影響力的獎項之一美國繆斯設(shè)計獎以及中國芭莎男士年度男士襯衫獎。

開創(chuàng)全新的舒適賽道，一直專注于打造舒適產(chǎn)品，在紅豆集團董事局主席周海江看來，是紅豆一直致力于自主創(chuàng)新的結(jié)果，他說，自主創(chuàng)新就是要差異化，在當(dāng)前同質(zhì)化競爭時代，差異化是企業(yè)唯一的出路。

“65年來，紅豆以衣載道、專注專業(yè)，持續(xù)定義著中國男裝的舒適與品質(zhì)，實現(xiàn)著人民美好憧憬。”這是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲對紅豆的肯定，也高度概括了一個民族品牌的執(zhí)著與堅守。

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