5月29日，#安踏女鞋海報(bào)被指有擦邊色情嫌疑#詞條登上熱搜，事因一款放在官方網(wǎng)站首頁(yè)的產(chǎn)品海報(bào)中，鏡頭對(duì)準(zhǔn)模特的鞋底，鞋底縫隙正對(duì)女性大腿根部。截至5月30日，“安踏客服回應(yīng)女鞋海報(bào)被指擦邊”的微博熱搜已有超過(guò)2億閱讀。

以鞋底視覺(jué)拍照，網(wǎng)友說(shuō)法不一

根據(jù)官方網(wǎng)店，該海報(bào)展示商品為安踏當(dāng)季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。5月29日，安踏官方網(wǎng)店客服表示，收到反饋后，已在第一時(shí)間將圖片下架。5月30日，安踏官方網(wǎng)店客服再回應(yīng)稱：“因?yàn)閳D片給您帶來(lái)任何不適的感受，我們深表歉意。我們已對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行了嚴(yán)肅處理，今后一定會(huì)更嚴(yán)格把關(guān)。”

事件在網(wǎng)上引發(fā)熱議，有網(wǎng)友表示該海報(bào)有擦邊嫌疑，“現(xiàn)在的廣告就一定要低俗才能獲得流量嗎?”“學(xué)過(guò)設(shè)計(jì)的都知道什么叫排版視覺(jué)中心點(diǎn)，這張圖什么意思不言而喻。”“都沒(méi)見(jiàn)過(guò)哪家賣鞋的，會(huì)展示鞋底的，就算展示也沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣展示的。”“攝影師在構(gòu)圖上把觀眾視線通過(guò)鞋底的洞引導(dǎo)到隱私部位，專業(yè)攝影師會(huì)避免這種視覺(jué)引導(dǎo)，出現(xiàn)了那肯定是故意的。”

但也有網(wǎng)友認(rèn)為有點(diǎn)雞蛋挑骨頭，“其實(shí)不說(shuō)，我都看不出來(lái)。”“正常人看到這張圖，都不會(huì)這么想吧。”“戴著有色眼鏡的人看啥都是黃色廢料。”

去年品牌經(jīng)營(yíng)溢利率下降

店租和員工成本有所上升

公開(kāi)資料顯示，安踏集團(tuán)是一家專門從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)。公司創(chuàng)立于1991年，2007年在香港上市。

據(jù)安踏業(yè)績(jī)公告顯示，2021年，安踏營(yíng)收493億元，同比增長(zhǎng)38.9%，其中主品牌安踏增速最快，同比增長(zhǎng)52.5%至240.1億元，F(xiàn)ILA同比增長(zhǎng)25.1%至218.2億元，迪桑特和KOLON等其他品牌營(yíng)收同比上升51.1%到34.9億元。

據(jù)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年，安踏的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額為16.2%，超越占比14.8%的阿迪達(dá)斯中國(guó)，首度躍至第二，僅次于耐克中國(guó)。

值得關(guān)注的是，去年安踏整體經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率同比下降3.5個(gè)百分點(diǎn)，錄得22.3%，其中安踏分部的利潤(rùn)率下降最多，同比下降7.3個(gè)百分點(diǎn)至21.4%。安踏稱導(dǎo)致安踏品牌經(jīng)營(yíng)溢利率下降的原因主要是采用DTC模式讓店面租金及員工成本有所上升，廣告宣傳活動(dòng)較多以及安踏“贏領(lǐng)計(jì)劃”產(chǎn)生更多開(kāi)支費(fèi)用。

2021年，安踏體育的廣告及宣傳開(kāi)支比率(占收益百分比)為12.40%，創(chuàng)近五年新高，支出金額達(dá)61.17億元，較2020年的35.51億元增加了25.66億元，增長(zhǎng)率為72.26%。但與相較高調(diào)的營(yíng)銷相比，研發(fā)成本僅為11.35億元，收入占比2.3%，是近五年的最低值。(陸妍思)

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