與其說(shuō)“文化人”直播是降維打擊，不如說(shuō)“文化人”直播是對(duì)商業(yè)的賦能與升維。商業(yè)不僅僅是交易，好的商業(yè)一定能提供額外的附加值。

新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品等，或許是出于一種探索、一種社會(huì)責(zé)任與情懷。筆者認(rèn)為，這仿佛更能照見(jiàn)一個(gè)時(shí)代，即知識(shí)階層或文化知識(shí)分子與商品、在線直播彼此關(guān)聯(lián)，彼此賦能。

最近，新東方旗下東方甄選直播間雙語(yǔ)帶貨在網(wǎng)絡(luò)爆紅。同時(shí)，雙語(yǔ)帶貨主播董宇輝系新東方原高中英語(yǔ)老師，一時(shí)也火爆全網(wǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間在6月9日至10日的觀看人次超過(guò)了760萬(wàn)，單日銷量總額也超過(guò)了1500萬(wàn);而在此48小時(shí)之前，直播間的觀看人次只有65萬(wàn)，單日銷量總額才一兩百萬(wàn)元。13日，新東方在線股價(jià)盤(pán)中一度漲超100%，市值兩天飆升60億。

董宇輝被稱為“文采飛揚(yáng)”“腹有詩(shī)書(shū)”的主播，不僅雙語(yǔ)直播，而且能夠進(jìn)行豐富有趣的知識(shí)講解。更為人欣賞的是，他的即興直播內(nèi)容出了很多能敲開(kāi)人心與之共鳴的“金句”。一場(chǎng)直播精彩紛呈，吸粉無(wú)數(shù)。媒體不禁會(huì)問(wèn)，“有學(xué)問(wèn)的董宇輝，是直播間的未來(lái)嗎?”更有媒體指出，“文化人”搞直播，真的是降維打擊。

筆者的媒體朋友曾點(diǎn)評(píng)，無(wú)論是新東方轉(zhuǎn)型，還是當(dāng)前直播間雙語(yǔ)帶貨、“文化人”直播幾乎就如同當(dāng)今時(shí)代的“燈塔”。新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品等，或許是出于一種探索、一種社會(huì)責(zé)任與情懷。筆者認(rèn)為，這仿佛更能照見(jiàn)一個(gè)時(shí)代，即知識(shí)階層或文化知識(shí)分子與農(nóng)業(yè)、在線直播彼此關(guān)聯(lián)，彼此賦能。

筆者認(rèn)為，與其說(shuō)“文化人”直播是降維打擊，不如說(shuō)“文化人”直播是對(duì)商業(yè)的賦能與升維。商業(yè)不僅僅是交易，好的商業(yè)一定能提供額外的附加值。比如在麥當(dāng)勞，即便不消費(fèi)也可以分享其空間，這種信任、包容、友善的文化或許更吸引人心。“文化人”直播為商業(yè)賦能，為產(chǎn)品提供額外的附加值，這對(duì)于直播帶貨這種銷售模式來(lái)說(shuō)，更凸顯其創(chuàng)新性。

董宇輝由“寂寂無(wú)名”突然成為直播“新貴”，也讓人們看到文化賦能直播的效能。曾經(jīng)的新東方教師在直播間用中英文介紹蔬果、牛排、海鮮等，粉絲們一邊看直播買東西，一邊學(xué)英語(yǔ)，可謂一舉兩得。“老師們好像轉(zhuǎn)行了，又好像沒(méi)轉(zhuǎn);新東方好像變了，又好像沒(méi)變。”

此外，董宇輝在直播時(shí)“金句”頻出，如“運(yùn)氣可能會(huì)來(lái)，也可能不會(huì)來(lái)，但是這不影響你本來(lái)要堅(jiān)守的心”“痛苦源于對(duì)現(xiàn)狀的不滿，痛苦了才有欲望去改變一切，痛苦就是力量”“我不是讓你當(dāng)一個(gè)不靠譜的浪子，而是讓你在俗世中也不要忘記眼中的星光”……有觀點(diǎn)指出，看他直播，更像是在經(jīng)歷一場(chǎng)心靈的洗滌，超出商品本身，談?wù)搻?ài)、談?wù)撋睢⒄務(wù)搲?mèng)想。

董宇輝雙語(yǔ)直播帶貨，給直播界帶來(lái)了不一樣的、清新的文化風(fēng)氣。隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、溫飽問(wèn)題的逐步解決，人們對(duì)精神文化的需求逐漸多元。僅僅從物質(zhì)的角度來(lái)看待商業(yè)的觀點(diǎn)已經(jīng)是非常落后了。我們?cè)谔峁┥虡I(yè)服務(wù)與物質(zhì)商品時(shí)，更應(yīng)關(guān)注人們的精神文化需求。如人們不僅需要一碗米飯來(lái)填飽肚子，或許更需要懂得一粒米的來(lái)歷等。從廣義的角度來(lái)講，物質(zhì)、商品或商業(yè)服務(wù)形式也是一種文化。從文化的角度來(lái)關(guān)照商業(yè)，是一種賦能，更是一種升維。

由此可見(jiàn)，“文化人”直播無(wú)疑是對(duì)直播領(lǐng)域的賦能與升維。筆者相信，如董宇輝這樣才華橫溢的知識(shí)“文化人”還有很多很多。或許，當(dāng)今的時(shí)代是一個(gè)傾向于追求物質(zhì)與物欲的時(shí)代，但與其抱怨現(xiàn)實(shí)不如真正行動(dòng)，用自己的知識(shí)文化去不斷創(chuàng)新賦能升維物質(zhì)商業(yè)的世界，去讀懂并滿足人們的精神文化需求，用自己的知識(shí)與才華去影響社會(huì)各個(gè)層面，進(jìn)而引領(lǐng)一個(gè)全新的商業(yè)文化復(fù)興。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，直播帶貨界有了文化的加持，是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。新東方似乎找到了一條正確的路，正在迎接轉(zhuǎn)型以來(lái)的一次飛躍式成長(zhǎng)。事實(shí)上，新東方最重要的資源就是知識(shí)文化階層即青年教育人才，其無(wú)論是與農(nóng)業(yè)結(jié)合，還是與直播結(jié)合，都將是知識(shí)文化與教育文化思想對(duì)各行業(yè)的賦能與升維。相信新東方不僅能找到轉(zhuǎn)型發(fā)展的商業(yè)路徑，更能引領(lǐng)一種全新的商業(yè)文化模式。(何翠云)

關(guān)鍵詞： 直播帶貨 董宇輝雙語(yǔ)直播帶貨 商業(yè)文化模式 新東方轉(zhuǎn)型