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6月17日，第十三屆中國國際商標品牌節(jié)在東莞開幕，來自四川、西藏、江西、西安等地600多個知名品牌在博覽會進行集中展示。中華商標協(xié)會與廣東省市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）現(xiàn)場簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將共同探討廣東如何打造知識產(chǎn)權(quán)保護高地、如何走出品牌高質(zhì)量發(fā)展之路，推動中國品牌實現(xiàn)全球崛起。

保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新。近年來，我國把知識產(chǎn)權(quán)工作放在極為突出的位置，提出要積極推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。商標品牌作為知識產(chǎn)權(quán)重要類型之一，是實現(xiàn)品牌市場價值、發(fā)揮品牌經(jīng)濟和社會效益的基礎(chǔ)保障。截至去年年底，我國有效商標注冊量達到4200多萬，地理標志產(chǎn)品年知識產(chǎn)值超過8000億元，知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資邁上4000億元新臺階。

在全省吹響高質(zhì)量發(fā)展的號角下，以制造聞名全球的東莞，迫切需要向高價值、高質(zhì)量、高品質(zhì)、新模式、新理念的品牌發(fā)展路徑轉(zhuǎn)變和提升，推動全市品牌從數(shù)量規(guī)模型增長向質(zhì)量效益型增長轉(zhuǎn)變，向品質(zhì)溢價型增長升級，并逐漸進入品牌生態(tài)型發(fā)展新階段。迫切需要牢牢守住商標品牌和知識產(chǎn)權(quán)保護這一企業(yè)發(fā)展生命線，推動廣大企業(yè)品牌化、高端化、綠色化方向發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，目前東莞注冊商標數(shù)量已達58.9萬件，位居全省第4，擁有70多件中國馳名商標。獲得全國知識產(chǎn)權(quán)運營服務(wù)體系建設(shè)重點城市、全國質(zhì)量強市示范城市。東莞以華為、OPPO、vivo、小天才、慕思、徐福記等為代表的全國知名品牌及“一鎮(zhèn)一品牌的”產(chǎn)業(yè)格局，為東莞發(fā)展品牌經(jīng)濟奠定了良好基礎(chǔ)。

2022年，東莞出臺《東莞市商標品牌賦能高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃》，提出到2024年，東莞市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)自主注冊商標擁有率預(yù)計達50%、新增參與制修訂國家標準預(yù)計達240項、新增進入全國企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”排行榜企業(yè)預(yù)計達10家，推動商標品牌從追求數(shù)量到提高質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

本屆博覽會上，東莞本土食品企業(yè)永益食品有限公司帶來了包括番茄醬系列、鮑魚汁系列在內(nèi)的多個核心產(chǎn)品。公司品牌鳳球嘜是中國馳名商標、中國番茄調(diào)味醬領(lǐng)導(dǎo)品牌。公司更主導(dǎo)起草了中國第一部《番茄調(diào)味醬》和《辣椒油》國家行業(yè)標準，以及參與起草了《番茄醬罐頭質(zhì)量通則》和《雞粉調(diào)味料》國家行業(yè)標準。

“永益對知識產(chǎn)權(quán)保護、品牌打造都特別重視，此次參展也是一個很好的品牌展示平臺與學(xué)習(xí)機會，希望和更多行業(yè)專家、同行交流品牌打造和商標專利保護經(jīng)驗，學(xué)習(xí)更多國際商標保護經(jīng)驗，為公司進一步走出國門，享譽世界積累沉淀經(jīng)驗。”企業(yè)品牌部主任焦銘表示。

在業(yè)內(nèi)人士看來，品牌經(jīng)濟包括單個企業(yè)的品牌化運營、總體市場層面的品牌化運營與區(qū)域經(jīng)濟體系三個組成部分。整體來看，目前東莞高技術(shù)高附加值企業(yè)品牌運營效應(yīng)還不明顯，城市品牌總體層次還不夠高，東莞在推進實施品牌戰(zhàn)略優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、提高自主創(chuàng)新能力方面的政策體系，與一線城市還有差距。未來，需要不斷加大政府對品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的指導(dǎo)、資金技術(shù)和品牌宣傳推廣體系支持，推動?xùn)|莞品牌經(jīng)濟蝶變發(fā)展。

（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）

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