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伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐步恢復(fù)，消費(fèi)信心提升，居民高漲的消費(fèi)需求在618電商大促得到釋放，芝華仕作為家居行業(yè)的龍頭企業(yè)在本次618依然火力全開(kāi)取得了不菲的戰(zhàn)績(jī)。在天貓平臺(tái)開(kāi)售首小時(shí)銷售額破億，截至6月18日23點(diǎn)59分，全網(wǎng)成交額突破9.6億元，一舉攬下天貓、京東、抖音、快手、唯品會(huì)等多個(gè)電商平臺(tái)行業(yè)類目TOP1，芝華仕小橘沙發(fā)50611B、瞌睡椅、智能床、太空按摩椅等諸多爆款產(chǎn)品銷售額均創(chuàng)新高。

洞察消費(fèi)群體偏好，芝華仕以“品質(zhì)新潮家”迎戰(zhàn)618

隨著消費(fèi)升級(jí)及受通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)不確定性的大環(huán)境影響，消費(fèi)者逐漸回歸理性消費(fèi)，更為看重商品的性價(jià)比和品質(zhì)，產(chǎn)品力也成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，芝華仕在618大促開(kāi)啟前便已經(jīng)在極具前瞻性領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下進(jìn)行了戰(zhàn)略布局。在5月23日的品質(zhì)新潮家直播發(fā)布會(huì)中，芝華仕常務(wù)副總裁龍才華就提出了“好品質(zhì)才是真省錢”“ 讓家居成為有溫度的陪伴者”等理念，芝華仕也從產(chǎn)品、服務(wù)、場(chǎng)景融入“內(nèi)容場(chǎng)”，從價(jià)格優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以高品質(zhì)家居產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)頭等艙家居生活，實(shí)現(xiàn)家居品質(zhì)大變革。

為了迎戰(zhàn)618，芝華仕開(kāi)拓品質(zhì)直播新方式，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)功能鐵架、海綿等材料進(jìn)行品質(zhì)測(cè)試，還規(guī)劃了品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室的長(zhǎng)期直播，讓消費(fèi)者直觀的看到自己購(gòu)買的家居不論是從用材還是工藝都是值得信賴的高品質(zhì)。除此之外芝華仕在營(yíng)銷上也進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，例如贊助綜藝《溫暖的客?！饭仓焚|(zhì)新潮家拓寬品牌聲量、與東風(fēng)天籟跨界聯(lián)合推出了聯(lián)名款沙發(fā)，龍總和天籟劉新宇劉總一同出席了張朝陽(yáng)物理課的直播現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)場(chǎng)為同學(xué)們解答芝華仕舒適和高品質(zhì)背后的原由。

強(qiáng)勁實(shí)力助攻多維度發(fā)力，打造品牌競(jìng)爭(zhēng)“護(hù)城河”

芝華仕是敏華控股旗下知名軟體家具品牌，也是中國(guó)家具行業(yè)領(lǐng)軍品牌，從1992年成立至今，全球已有超過(guò)10億+家庭享受著芝華仕沙發(fā)帶來(lái)的舒適健康生活。

據(jù)了解，芝華仕發(fā)展至今一直不斷加大產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)力度，身后的團(tuán)隊(duì)集結(jié)了來(lái)自全球的幾百名設(shè)計(jì)師，其核心海綿配方也是自主研發(fā)。與此同時(shí)，還從意大利，德國(guó)等國(guó)家引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，通過(guò)諸多工序流程，將科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度滲透到產(chǎn)品生產(chǎn)制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，竭力為消費(fèi)者打造舒適感極強(qiáng)的家居。

芝華仕深耕功能家居領(lǐng)域三十一年，始終與市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求同頻共振，用科技定義新舒適，相繼推出了功能沙發(fā)、功能床、智能沙發(fā)、智能床等家居品類，引領(lǐng)了傳統(tǒng)家具到功能家居的更迭;芝華仕也不再局限于產(chǎn)品，更是洞察到了消費(fèi)者的情緒需求賦予產(chǎn)品情緒價(jià)值打造了橙意空間、芝士空間等不同類型的舒適家居場(chǎng)景，從產(chǎn)品美延伸到生活方式美，把冰冷的家居變成溫暖的陪伴者;高品質(zhì)產(chǎn)品當(dāng)然要配高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，頭等艙管家服務(wù)作為芝華仕的“王牌”之一，也是家居行業(yè)的服務(wù)標(biāo)桿，今年618，芝華仕對(duì)其進(jìn)行全新升級(jí)，增加2年延保、探廠體驗(yàn)等服務(wù)內(nèi)容，給予消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

“618”是各大家居企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的年中大考，家居行業(yè)在內(nèi)卷的同時(shí)也積極向著高質(zhì)量發(fā)展新階段轉(zhuǎn)型。如今，在新消費(fèi)主義盛行大背景下，芝華仕將不斷提升產(chǎn)品實(shí)力，秉持著舒適源于科技的品牌核心策略，堅(jiān)持為千家萬(wàn)戶帶來(lái)健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居理念，為消費(fèi)者帶來(lái)最佳的頭等艙生活方式的家居體驗(yàn)!

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