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8月11日消息,據(jù)外媒報(bào)道,為抵御反壟斷審查和提振利潤,亞馬遜公司將大幅縮減旗下自有品牌數(shù)量,淘汰品牌達(dá)數(shù)十個(gè)。
知情人士透露,亞馬遜在過去一年里決定淘汰旗下30個(gè)服裝品牌中的27個(gè),譬如Lark & Ro、Daily Ritual和Goodthreads等,目前其中一些品牌仍在亞馬遜的網(wǎng)站上售賣,因?yàn)楣具€在出售剩余的庫存,但在庫存出清后,該公司將只剩下三個(gè)自有服裝品牌: AmazonEssentials、Amazon Collection利Amazon Aware。
同時(shí)另有知情人士透露,亞馬遜還將淘汰自有家具品牌,在出清Rivet和Stone & Beam品牌的庫存后將其關(guān)閉。
目前無法得知其他業(yè)務(wù)部門淘汰的具體品牌數(shù)量,但銷售一系列家居用品和科技配件的Amazon Basics仍將是該公司的發(fā)展重點(diǎn)。據(jù)了解,AmazonBasics是亞馬遜公司于2009年推出的基于消費(fèi)電子類中基本產(chǎn)品的自有品牌,同時(shí)也是亞馬遜最暢銷的自有品牌。
目前,亞馬遜共擁有約400個(gè)自有品牌,涵蓋24.3萬種產(chǎn)品,但自有品牌的大部分銷售額僅來自其中的幾十種頂級產(chǎn)品,其中就包括AmazonBasics的多款產(chǎn)品。
去年7月,就有外媒發(fā)文稱,亞馬遜正在砍掉一部分自有品牌?!皝嗰R遜已經(jīng)開始大幅減少自有品牌的在售商品數(shù)量?!薄度A爾街日報(bào)》的記者Dana Mattioli寫道。知情人士說:“在之前的六個(gè)月里,亞馬遜領(lǐng)導(dǎo)層指示其自有品牌團(tuán)隊(duì)削減商品清單,并且不要再采購其中的許多商品。”與此同時(shí),公司還減少了在特殊位置的搜索結(jié)果頁面上提升其自有品牌產(chǎn)品的力度。
根據(jù)此前報(bào)道,亞馬遜自有品牌的銷售額僅占該公司零售總額的1%。
過去一年時(shí)間里,亞馬遜砍掉部分經(jīng)營多年的自有品牌商品,一則是因?yàn)槠滗N售業(yè)績未達(dá)預(yù)期;二則美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)一直在調(diào)查亞馬遜的多項(xiàng)做法,并準(zhǔn)備提起反壟斷訴訟。
亞馬遜的代表定于下周與FTC委員見面,作為FTC下個(gè)月撤銷訴訟前通常被稱為“最后儀式”的一部分。而亞馬遜方面曾表示,鑒于該業(yè)務(wù)規(guī)模相對其所產(chǎn)生的監(jiān)管問題而言較小,如果放棄自有品牌可以避免美國或國外政府反壟斷調(diào)查帶來的巨額罰款,他們愿意做出讓步。
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