(記者 傅昱佳)7月4日，以“寵物界領(lǐng)袖”為主題的2018第五屆寵物全國互聯(lián)網(wǎng)峰會在京舉行。峰會上，馳銳傳媒數(shù)字營銷分析師安曉軒發(fā)布了《Ali2017年度寵物行業(yè)數(shù)據(jù)白皮書》，通過研究2017年淘系寵物用品多種指標來洞悉寵物電商存在的問題及未來發(fā)展的趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，2017年全年淘系寵物行業(yè)總銷售額306.49億，較2016年增長30.09%。其中，貓狗美容清潔用品以增幅達141.19%位居第一，貓狗醫(yī)療用品增幅達116.67%排名第二。曾經(jīng)風(fēng)光一時的水族世界已經(jīng)跌至第5位。這表明，隨著養(yǎng)寵人生活水平的提升，貓狗美容用品、貓狗保健品等非生活必備產(chǎn)品也有了大幅提升。寵物用品消費“要顏值”、“要健康”的時代來臨，呈現(xiàn)出明顯的消費升級趨勢。

馳銳傳媒創(chuàng)始人姜濱濱介紹稱，我國寵物市場經(jīng)濟破1000億大關(guān)，寵物用品已躍居阿里巴巴、京東等平臺的一級類目。但是，寵物電商市場依然存在著但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)單一、營銷策略傳統(tǒng)、人才儲備有限、渠道利潤空間不足等問題，目前尚未出現(xiàn)真正的強勢產(chǎn)品與品牌陣營。

“往年寵物用品的銷售高峰集中在11月份，但2017年雙十一期間的全年銷售額占比也從2016年的5.27%跌至3.98%。這說明，消費者已經(jīng)不再因為大促而瘋狂囤貨，消費態(tài)度越來越趨于理性消費。” 姜濱濱指出，貓主糧、犬主糧、貓零食和狗零食這種生活必需品在2017年雙十一期間出現(xiàn)了負增長，為整個寵物行業(yè)傳遞出“如何做好平時銷售?”“如果面對消費升級?”的信號。

今年，馳銳傳媒數(shù)據(jù)維度特別增加了“活躍寶貝數(shù)”。相較于2015年，到2017年行業(yè)活躍寶貝數(shù)增長了一倍多達506682個。“雖然整個寵物行業(yè)活躍寶貝數(shù)的增長已經(jīng)很高，但是跟成交量一對比，暴露了我們行業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品非常嚴重的現(xiàn)狀。如果我們把成交量看作是一個大飯桌，活躍寶貝數(shù)是消費者可以吃的菜，在這么大一個飯桌上面消費者可以吃的菜平均占有量只有0.9%。”安曉軒如此分析說。

安曉軒認為，寵物行業(yè)是一個很特殊的行業(yè)，購買者和使用者不是同一個，而且使用者還不會說人話，比如食用產(chǎn)品，寵物主只能看到貓狗吃不吃、愛不愛吃。這就給運營帶來了很多困難。從數(shù)據(jù)上來說，寵物電商行業(yè)確實存在一些困境。

另外，寵物用品電商銷售端沒有品牌紅利可以坐享其成。在廣告、流量、圈粉等方面，寵物行業(yè)還很欠缺，寵物用品銷售端運營能力亟待提升。而從活躍寶貝數(shù)與成交量的對比數(shù)據(jù)看，寵物行業(yè)相關(guān)新品研發(fā)、推廣上的能力也有待提高。

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