隨著天氣漸涼，加上正值雙十一促銷(xiāo)，羽絨服迎來(lái)了一年中的銷(xiāo)售高峰，這也是羽絨服新國(guó)標(biāo)實(shí)施后的首個(gè)旺季。從今年起，羽絨服裝新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施，最大亮點(diǎn)是把“含絨量”修改為“絨子含量”，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)只要看絨子含量，就大概能判斷出羽絨服的保暖性能。

國(guó)貨品牌緊跟國(guó)標(biāo)

目前正值雙十一大促，各大國(guó)產(chǎn)品牌羽絨服都打出了較大力度的促銷(xiāo)優(yōu)惠，記者看到波司登一款2022年新款連帽羽絨外套，各種折扣滿(mǎn)減用券后實(shí)付629元，其在商品詳情中明確標(biāo)注“90%高絨子含量”，顯示超過(guò)4000人付款。而另一款月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)件、折后只需139元的雪中飛短款薄羽絨外套，特意在詳情中標(biāo)注了“因羽絨服國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的變化，此款包括85%絨子、90%含絨量?jī)煞N標(biāo)準(zhǔn)，隨機(jī)發(fā)貨”。

但記者發(fā)現(xiàn)，波司登、雪中飛等國(guó)貨羽絨品牌在標(biāo)注上緊跟國(guó)標(biāo)，但銷(xiāo)售動(dòng)輒上萬(wàn)元的海外羽絨服品牌在這方面就顯得相對(duì)滯后。加拿大鵝一款定價(jià)12500元的派克大衣顯示含絨量80%，未有標(biāo)注絨子量，盟可睞定價(jià)11200元的Baby短款羽絨夾克同樣只標(biāo)注了“白鵝絨含量90%”。

中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1562億元

根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為1562億元，2016年-2021年年均增速為12.7%，高于整體服裝市場(chǎng)。

中國(guó)羽絨服市場(chǎng)蛋糕越來(lái)越大，也令加拿大鵝、盟可睞等高端羽絨服品牌紛紛加碼中國(guó)市場(chǎng)。在最新財(cái)年，加拿大鵝計(jì)劃新增13家專(zhuān)門(mén)店，其中4家都在中國(guó)內(nèi)地。另一個(gè)加拿大羽絨服品牌慕瑟納可也加速在中國(guó)的拓店計(jì)劃，近日在廣州太古匯開(kāi)出臨時(shí)體驗(yàn)店，其羽絨服產(chǎn)品定價(jià)在5000元～16000元之間。更早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的意大利奢侈羽絨服品牌盟可睞則將手伸向國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)。其在天貓的旗艦店粉絲數(shù)已超7.2萬(wàn)人，一件售價(jià)為12100元的Maya短款男士羽絨服月銷(xiāo)量更高達(dá)200件。

業(yè)內(nèi)人士表示，近年，海外羽絨服品牌大舉入華，除了加碼渠道建設(shè)外，本土化發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明顯，如推出亞洲較小版型、與本土品牌跨界合作及邀請(qǐng)本土明星作為品牌代言人等，但此次羽絨服的新國(guó)標(biāo)實(shí)施已逾半年，但國(guó)際品牌的跟進(jìn)速度明顯不及國(guó)內(nèi)品牌，建議應(yīng)快步“入鄉(xiāng)隨俗”，盡快跟上本土標(biāo)準(zhǔn)。(陸妍思)

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