12月20日

(資料圖)

世界品牌實驗室(World Brand Lab)

《世界品牌500強》排行榜

在上海舉行線下發(fā)布儀式

徐工連續(xù)四年

成為國內(nèi)行業(yè)唯一入圍

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重磅獎項同一時刻揭曉

徐工入選中國品牌“奧斯卡”——

《2022中國品牌年度大獎NO.1》

并榮獲2022年

《中國科技創(chuàng)新十大影響力品牌》

作為消費者的品牌偏好變化晴雨表，“中國品牌年度大獎”已連續(xù)發(fā)布19年，推動了中國品牌的全球化。其以品牌影響力為評判標準，在今年共評選出了35個品牌入選“中國品牌年度大獎”（NO.1），并發(fā)布12個品類的“中國十大影響力品牌”(TOP10)。

660多臺設(shè)備參建世界杯場館、近50款設(shè)備亮相2022德國寶馬展、中國出口最大伸縮臂起重機在歐洲成功首吊……

作為中國工程機械的排頭兵，徐工在近80年的發(fā)展中，逐漸成為了中國裝備制造業(yè)的出?！皹影濉?，產(chǎn)品遠銷 190多個國家和地區(qū)，累計為全球貢獻130多萬臺設(shè)備。“徐工”的品牌也越來越得到國際社會的認可，全球影響力和信任度正在穩(wěn)步提升。

大會現(xiàn)場，徐工機械黨委副書記、首席品牌官李格對話外方嘉賓——美國加州大學營銷學名譽教授、被譽為“品牌資產(chǎn)鼻祖”的大衛(wèi)·艾克(DavidA.Aaker)和《哈佛商業(yè)評論》總編輯阿迪·伊格內(nèi)修斯 (Adi lgnatius)，圍繞“品牌聯(lián)合和品牌反思：不確定時期企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)”的大會主題，進行互動研討。

李格結(jié)合徐工實際案例，從“夯實國際化品牌硬實力”“數(shù)字營銷拓寬品牌軟實力”“構(gòu)建全價值鏈全球同盟軍”三個方面分享了徐工的出海足跡，得到與會專家的一致認可。

在國際競爭日益加劇的今天，國際化品牌如何進一步開拓市場，做好品牌到營銷的轉(zhuǎn)化？

徐工圍繞客戶建立綜合競爭力，不斷推進產(chǎn)業(yè)“高端化、智能化、綠色化、服務(wù)化、國際化”轉(zhuǎn)型升級，將產(chǎn)品能力、服務(wù)能力、研發(fā)能力及運營能力等要素構(gòu)建成服務(wù)客戶的競爭壁壘，全面夯實自身硬實力，在品牌出海的浪潮中不斷前行。

現(xiàn)在，經(jīng)濟形態(tài)正在從工業(yè)經(jīng)濟向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，徐工也在積極探索品牌數(shù)字營銷，以國際化的視角、更貼近本土的思維與溝通方式融入海外市場。

李格表示，我們通過精準用戶畫像，持續(xù)加深海外市場的滲透，以大數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷活動高效精準運轉(zhuǎn)、以數(shù)字化驅(qū)動營銷體系轉(zhuǎn)型升級，為客戶提供“一站式”成套化解決方案，實現(xiàn)品牌從“營”至“銷”的商機探索，以“營”促“銷”的品牌價值建立，打造更本土化、體系化的數(shù)字營銷生態(tài)鏈。

作為行業(yè)內(nèi)最早搭建海外六大社交媒體平臺的企業(yè)，徐工現(xiàn)在全球粉絲數(shù)已突破500萬。

此外，徐工布局全球，積極構(gòu)建“同盟軍、共進退”安全可控的供應(yīng)鏈，維持產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)緊扣。李格認為，目前的國際化發(fā)展，已從單一的國際貿(mào)易向整合全球產(chǎn)業(yè)價值鏈為目標，將人員、資本和技術(shù)在國外落地扎根、開花結(jié)果。

以徐工巴西制造為例，2012年，徐工在包索市建立一期投資2億美元、年產(chǎn)7000多臺的研發(fā)制造基地。近10年的發(fā)展中，徐工巴西銀行、徐工巴西工業(yè)園區(qū)相繼成立，帶動上下游企業(yè)共同出海，真正打造全球全價值鏈同盟軍。

在疫情新常態(tài)的今天，品牌全球化勢在必行。徐工將始終致力于服務(wù)全球工程建設(shè)和人類可持續(xù)發(fā)展，加快世界一流現(xiàn)代化企業(yè)建設(shè)，一如既往，奮力攀登，為美麗中國、美麗地球建設(shè)，貢獻智慧和力量。

關(guān)鍵詞： 的發(fā)展中 智慧和力量