6月30日下午，市發(fā)展全域大文旅專班召開“大美黃岡 此心安處”宣傳語矩陣新聞發(fā)布會，發(fā)布黃岡文旅宣傳語和各縣市區(qū)文旅宣傳語。新聞發(fā)布會分3場進行，分別發(fā)布“大美黃岡 此心安處”文旅主宣傳語和各縣市區(qū)文旅宣傳語。

(資料圖片)

在第1場“大美黃岡 此心安處”文旅主宣傳語新聞發(fā)布會上，市發(fā)展全域大文旅專班成員吳敬秋介紹了“大美黃岡 此心安處”宣傳語矩陣總體情況，中南民族大學旅游發(fā)展研究中心主任、教授鄧輝對宣傳語進行了解讀，市發(fā)展全域大文旅專班成員劉海介紹了宣傳語矩陣的推進過程、實施效果，并回答記者提問。

圖為發(fā)布會現(xiàn)場。 （記者 余濤 攝）

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塑造統(tǒng)一的對外文化旅游品牌 打造“一縣一品”文旅特色

介紹人：市發(fā)展全域大文旅專班成員 吳敬秋

黃岡依托好山好水、好文化、好物產、好區(qū)位比較優(yōu)勢，發(fā)展全域大文旅，建設文旅名城，確定了“1+10”的文旅形象宣傳語矩陣，塑造統(tǒng)一的對外文化旅游品牌，打造“一縣一品”的文旅特色，形成黃岡全域大文旅發(fā)展格局。

“1”就是黃岡文旅形象主宣傳語：大美黃岡 此心安處。“10”就是各縣市區(qū)子品牌宣傳語，即黃州：上坡下坡 黃州東坡；團風：鄉(xiāng)約武漢東 周末去團風；紅安：紅安永遠紅；麻城：人間四月天 麻城看杜鵑；羅田：羅田，一見如故鄉(xiāng)；英山：中國好空氣 英山森呼吸；浠水：浠水西流 雜技一流；蘄春：時珍故里 中國艾都；武穴：千年廣濟 多彩港城；黃梅：戲鄉(xiāng)福地 靈潤黃梅。

“大美黃岡 此心安處”宣傳語，展示了黃岡文化精髓的獨特價值?！按竺傈S岡”展現(xiàn)的是黃岡山水自然之美的形象。“此心安處”源自北宋著名文學家蘇東坡“此心安處是吾鄉(xiāng)”的名句。利用東坡文化這張黃岡特有的世界級文化名片來定位黃岡，既有助于黃岡打造具有代表性的東坡文化IP，又能加深人們對黃岡的獨特印象。

黃岡有著充分的讓人“心安”的理由。全國著名革命老區(qū)，安一顆緊跟黨走的紅心；長江中游重要生態(tài)功能地，安一顆樂山樂水的仁心；東坡文化的發(fā)祥地，安一顆淡泊名利的清心。

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大美和心安詮釋文旅特質 恰如其分恰到好處

介紹人：中南民族大學旅游發(fā)展研究中心主任、教授 鄧輝

“大美黃岡 此心安處”文旅形象宣傳語的提出，不僅高度凝練和準確表達了黃岡這座文化古城和旅游名市的內涵與特質，更是吹響了新時代黃岡文旅高質量發(fā)展的最強音。

塑造鮮明的文旅形象，吹響強勁的文旅號角，是推進文旅融合發(fā)展的先見之舉、關鍵之招，契合了黃岡發(fā)展全域大文旅、建設文旅大名城的時代需求與奮進節(jié)奏。

黃岡之大美，不僅美在生態(tài)、美在人文，還美在心靈、美在心安。

黃岡生態(tài)之大美，美在山水之大美，美在生物之大美。黃岡人文之大美在于根植于深厚的文化底蘊，孕育和鍛造出了極富重要價值和影響的文化名片。在這里，東坡文化獨領風騷，紅色文化光耀中華，戲曲文化絢麗多姿，禪宗文化久負盛名，醫(yī)藥文化海內聞名，名人文化獨一無二。

黃岡歷來是一個讓人心安的地方，心安黃岡，必成大器。黃岡仍將是一個讓人心安的地方，心安黃岡，必樂人生。用“大美”和“心安”來凝練和詮釋黃岡文旅特質與功能，不僅恰如其分，而且恰到好處，值得暢想、值得推廣。

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把黃岡文旅形象立起來 將黃岡文旅品牌傳播出去

介紹人：市發(fā)展全域大文旅專班成員 劉海

今年以來，市發(fā)展全域大文旅專班提出“對內整合、對外開放、內外兼修、強勢出圈”的文旅發(fā)展理念，對內強品牌、對外樹形象，發(fā)揮比較優(yōu)勢，積極開展宣傳營銷。

今年黃岡市兩會期間，代表、委員們提出圍繞“此心安處是吾鄉(xiāng)”這一千古名句，打造靚麗的黃岡文旅名片，并首次提出“大美黃岡 此心安處”宣傳語的構想。

宣傳語首次提出后，市發(fā)展全域大文旅專班順應形勢，迅速督促市文旅局牽頭開展宣傳語的研究、討論、論證、確定等工作，并建議各縣市區(qū)繼續(xù)深挖黃岡特色文化資源，打造了一批特色文旅品牌，構建“一縣一品”的發(fā)展態(tài)勢，形成以“大美黃岡 此心安處”為主宣傳語的品牌矩陣。

為叫響文旅宣傳口號，我們對宣傳語進行了結合運用，取得了良好的效果。先后在北京、上海、武漢、深圳、海南、寧波、廈門、泉州開展了黃岡文旅專場推介活動，組織參加第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會，結合東坡廟會五一季、端午季、湖北省龍舟公開賽（黃岡站）、第十一屆湖北省黃梅戲藝術節(jié)等重大活動，不斷加大“大美黃岡 此心安處”文旅口號的宣傳。

【答記者問】

問：全市確定了“1+10”的文旅形象宣傳語矩陣，出于哪些考慮？

答：打造特色鮮明、彰顯個性，叫得響、記得住、傳得開的文旅形象，能更好地展示黃岡。本次聯(lián)合各縣市區(qū)一起發(fā)布宣傳語口號，主要有三個方面的考慮。

一是落實“全市一盤棋”的要求。加強全市文旅資源整合和力量統(tǒng)籌，充分調動各縣市區(qū)的積極性主動性，齊唱“大美黃岡 此心安處”市域品牌形象，以實際行動推動旅游發(fā)展轉型升級，促進從景區(qū)游向全域游拓展。

二是發(fā)展“全域大文旅”的需要。按照全市“一心、兩圈、多點”總體布局思路，認真貫徹落實好“一縣一品”大文旅發(fā)展定位要求，更具體地解釋紅色文化、東坡文化、中醫(yī)藥文化、名人文化、戲曲文化、生態(tài)文化等優(yōu)秀文化資源和地方非遺、民俗文化特色，有助于更好地解讀品牌形象。

三是構建“宣傳大聯(lián)動”的舉措。整合各類線上、線下宣傳資源，建立全市統(tǒng)一宣傳營銷矩陣，市級層面既宣傳黃岡總品牌，同時宣傳各縣市區(qū)分品牌，各縣市區(qū)宣傳自身品牌，同時以黃岡總品牌為背景，總分結合，相互促進，能夠更好地擴大宣傳效果。

問：結合黃岡獨特的地域文化和豐富的旅游資源，應該在幾個方面下功夫，推動高質量旅游城市建設？

答：推動黃岡高質量旅游城市建設，要大力推動文化和旅游深度融合，努力把黃岡打造成旅游勝地。

一是建設紅色旅游勝地。以鄂豫皖革命根據(jù)地為核心，深入挖掘和開發(fā)紅色文化資源，建設輻射帶動大別山區(qū)域的紅色旅游產業(yè)聚集區(qū)，創(chuàng)建全國紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。

二是建設生態(tài)旅游勝地。以大別山世界地質公園為核心，以5座國家級森林公園為主體，深入挖掘大別山綠色生態(tài)資源，建設輻射帶動全市的大別山生態(tài)旅游產業(yè)帶，創(chuàng)建大別山國家級旅游度假區(qū)。

三是建設鄉(xiāng)村旅游勝地。以田園綜合體為主要載體，開發(fā)農業(yè)觀光、休閑度假、民俗體驗、特色美食、特產直銷等融合業(yè)態(tài)，創(chuàng)建全國鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。

四是建設康養(yǎng)旅游勝地。以李時珍中醫(yī)藥品牌為主要載體，開發(fā)健康養(yǎng)生、非遺禪修、運動休閑等新業(yè)態(tài)，建設“藥養(yǎng)游醫(yī)健”融合發(fā)展的康養(yǎng)旅游目的地，建成國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)。

五是建設研學旅游勝地。以優(yōu)質自然人文資源為依托，面向本市及周邊中小學，開發(fā)高品質研學旅游產品，申報一批省級中小學生研學旅行實踐教育基地（營地）。

問：下一步我市將開展強力推介宣傳，不斷推動“大美黃岡 此心安處”品牌形象落地轉化，請問具體有哪些措施？

答：近期我們將開展五個方面的工作。

一是廣泛織就傳播網絡，全面形成宣傳聲勢。二是投放文旅宣傳廣告，提升知曉率。三是拍攝文旅宣傳短片，全面展示我市深厚的文化底蘊、秀美的自然風光和良好的自然生態(tài)。四是組織文創(chuàng)設計大賽，推出一批具有黃岡代表性的文創(chuàng)產品。五是開展文旅宣傳推介，按照“春賞花、夏避暑、秋怡情、冬康養(yǎng)”的四季主題宣傳營銷思路，赴省外開展推介，進一步擴展旅游客源地市場。

（文字整理：記者 熊慶萍）

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