消費是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，隨著人民群眾生活水平不斷提高，消費需求也不斷升級。過去十年來，青海省商務(wù)部門順應(yīng)居民消費升級趨勢，穩(wěn)住擴大傳統(tǒng)消費，培育促進(jìn)新型消費，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消費，打造消費新增長點，提升了人民群眾生活品質(zhì)，為實施好擴大內(nèi)需戰(zhàn)略提供了強勁動力。

繁榮消費市場促進(jìn)消費升級

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，人民群眾的消費需求也呈現(xiàn)出顯著變化。

青海省商務(wù)部門充分應(yīng)對消費市場波動性變化、多樣化需求，深度挖掘消費潛力，持續(xù)擴大消費規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計，“十二五”時期，青海省實現(xiàn)社會消費品零售總額年均增幅14.3%，2015年比2010年翻一番，占全省國民生產(chǎn)總值比重由2010年的26%提高至2015年的28.5%。

進(jìn)入“十三五”時期，青海省消費升級態(tài)勢更加明顯，呈現(xiàn)出電商消費持續(xù)增長、線上線下融合發(fā)展的顯著特點。青海省商務(wù)部門持續(xù)開展了形式多樣的促消費活動，進(jìn)一步優(yōu)化消費環(huán)境，建成一大批現(xiàn)代化新型商業(yè)綜合體、商場超市，品牌連鎖經(jīng)營快速發(fā)展，社區(qū)購物更加便利。青海省商務(wù)部門還大力培育電商主體，本土電商平臺成為特色產(chǎn)品網(wǎng)銷生力軍;引導(dǎo)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)推行“零售+電商+體驗+服務(wù)”模式。據(jù)統(tǒng)計，“十三五”時期，青海省電子商務(wù)交易額、網(wǎng)絡(luò)購物交易額，分別年均增長27.6%和37.1%。

2021年，在新冠肺炎疫情影響下，青海省商務(wù)部門積極創(chuàng)新促消費舉措，發(fā)揮財政資金杠桿作用，組織開展“消費促進(jìn)月”“網(wǎng)上年貨節(jié)”、青海特色產(chǎn)品線上展銷等一系列內(nèi)容豐富的線上線下融合促消費活動以及“暢享數(shù)字生活”系列活動;聯(lián)合重點企業(yè)發(fā)放數(shù)字生活消費券和電子消費券，促進(jìn)汽車、家電等大宗商品和實體零售、餐飲等領(lǐng)域消費，全年實現(xiàn)社會消費品零售總額同比增長8%，網(wǎng)絡(luò)零售額增長11.8%，網(wǎng)絡(luò)購物額增長12.3%。

打造數(shù)字商務(wù)提升品質(zhì)生活

支付100元，即可得到100元數(shù)字生活消費券和青海移動100元話費，最高可得到1800元的數(shù)字生活消費券和青海移動1800元話費……在2021年青海省“暢享數(shù)字生活”系列活動中，政府、企業(yè)形成合力，四兩撥千斤，讓消費與數(shù)字化生活場景深度嵌合，為人民群眾帶來高品質(zhì)生活。

據(jù)悉，青海數(shù)字商務(wù)建設(shè)已走在全國前列。青海省商務(wù)廳圍繞推進(jìn)數(shù)字商務(wù)建設(shè)的職能業(yè)務(wù)新變化，突出培育構(gòu)建全省數(shù)字生活、推動省內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進(jìn)線上線下深度融合，優(yōu)化商品和服務(wù)市場供給，在供給側(cè)改革中探索出新路。

在此過程中，青海省商務(wù)廳著眼優(yōu)化城鄉(xiāng)居民產(chǎn)品和服務(wù)消費供給，依托電子商務(wù)輻射帶動商貿(mào)業(yè)態(tài)模式更新，積極參與和服務(wù)全省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，聯(lián)合青海省發(fā)展改革委、青海省財政廳等9部門制定出臺《加快數(shù)字生活建設(shè)的實施意見》，會同34個部門、單位協(xié)力推進(jìn)青海省數(shù)字生活構(gòu)建，推進(jìn)青海省數(shù)字生活服務(wù)體系、數(shù)字生活服務(wù)示范工程、數(shù)字生活服務(wù)支撐體系的建設(shè)進(jìn)度。

在青海省2021網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)活動中，6家平臺企業(yè)、百余家電商企業(yè)參與，營造出濃厚消費氛圍。“暢享數(shù)字生活”系列活動中，以中國移動和包支付為平臺，發(fā)放近1億元數(shù)字生活消費券，促進(jìn)合作領(lǐng)域商家消費近4億元，激發(fā)青海人民數(shù)字生活消費潛能。

此外，青海省商務(wù)廳還實施了全省范圍的數(shù)字商務(wù)監(jiān)測，從消費端實時反映全省商業(yè)消費動態(tài)，為政府部門決策和企業(yè)經(jīng)營提供高效服務(wù)，該做法為全國首創(chuàng)，得到商務(wù)部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。(許霞)

關(guān)鍵詞： 電子商務(wù)交易額 電子消費券 雙品網(wǎng)購節(jié) 居民消費趨勢