在直播中吃燈泡，裸露肢體進(jìn)行性挑逗;在短視頻中用說(shuō)唱詳細(xì)描述吸毒感受，爬上巡邏執(zhí)勤的警車(chē)踩踏，傳播“未成年人懷孕生子”……

近期，因大量傳播挑戰(zhàn)道德底線(xiàn)甚至觸犯法律的內(nèi)容，快手和今日頭條旗下網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)被主管部門(mén)責(zé)令整頓。

如此低俗的內(nèi)容何以能大行其道?背后“推手”是什么?監(jiān)管“落錘”后網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)將何去何從?圍繞公眾關(guān)心的問(wèn)題，記者進(jìn)行了調(diào)查。

低俗惡搞打色情擦邊球，青少年是主要受害者

不久前，在短視頻平臺(tái)快手上，通過(guò)“曬”早戀早孕的“網(wǎng)紅”楊清檸和孩子父親王樂(lè)樂(lè)吸引了上千萬(wàn)“粉絲”關(guān)注。一時(shí)間，該平臺(tái)掀起了爭(zhēng)當(dāng)“全網(wǎng)最小媽媽”“全村最小媽媽”的風(fēng)潮，并通過(guò)算法推薦功能推送給更多用戶(hù)。

這并非快手首次爆出挑戰(zhàn)公眾道德底線(xiàn)的事件。在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，這類(lèi)亂象也比比皆是，給青少年帶來(lái)的不良影響尤其令人擔(dān)憂(yōu)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2017年底，全國(guó)共有網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)近5.79億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.22億。團(tuán)中央下屬機(jī)構(gòu)日前發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)短視頻的主要受眾群體是青少年，搞笑逗趣是短視頻吸引大批受眾的最主要原因。

據(jù)記者調(diào)查，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)短視頻的人群，一部分是以此為職業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)主播等，以出位內(nèi)容博得眼球進(jìn)而賺取收入，另一部分則是出于新奇、炫耀等心理，折射出當(dāng)下青少年生活方式單一、心理健康教育缺失、法律意識(shí)淡漠等問(wèn)題。

約談、整改、下架，今年以來(lái)，主管部門(mén)頻出重拳，給一路狂飚的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)踩下了“急剎車(chē)”。

2月，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同工信部關(guān)停下架蜜汁直播等10家違規(guī)直播平臺(tái);3月，新聞出版廣電部門(mén)要求網(wǎng)站不得擅自對(duì)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目作重新剪輯、重新配音、重配字幕;4月，國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家網(wǎng)信辦先后責(zé)令今日頭條、快手整改。

靠“吸睛”有平臺(tái)估值數(shù)百億，淪為“低俗的搬運(yùn)工”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些低俗惡搞的視頻內(nèi)容之所以能在網(wǎng)絡(luò)空間大行其道，與平臺(tái)的縱容不無(wú)關(guān)系。在資本的推動(dòng)下，部分視頻平臺(tái)瞄準(zhǔn)“流量就是收益”的盈利模式，在準(zhǔn)入門(mén)檻和內(nèi)容審核上降低要求。

據(jù)易觀(guān)智庫(kù)不完全統(tǒng)計(jì)，近三年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)生的投融資額累計(jì)超過(guò)136億元。百億資本進(jìn)來(lái)了，自然要求回報(bào)。艾瑞咨詢(xún)的研究報(bào)告顯示，廣告是現(xiàn)階段短視頻行業(yè)的主要盈利模式。2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億元，同比增長(zhǎng)184%。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模突破300億元。此前有消息稱(chēng)，在今年完成新一輪融資后，用戶(hù)規(guī)模最大的快手市場(chǎng)估值將達(dá)到百億美元級(jí)別。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)整體營(yíng)收達(dá)到218.5億元，平臺(tái)數(shù)量250多家，用戶(hù)規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。

為了博取巨量廣告收入，一些視頻平臺(tái)打著“算法中立、機(jī)器推薦”的旗號(hào)，不但不制止違規(guī)賬號(hào)的行為，反而通過(guò)重點(diǎn)推送、置頂顯示等方式，對(duì)低俗內(nèi)容采取默許甚至縱容的態(tài)度，被網(wǎng)民稱(chēng)為“低俗的搬運(yùn)工”。

事實(shí)上，再先進(jìn)的算法和技術(shù)，也需要價(jià)值觀(guān)引領(lǐng)。快手CEO宿華近期表示：“算法的背后是人，算法的缺陷是價(jià)值觀(guān)的缺陷。”

業(yè)內(nèi)人士指出，監(jiān)管重拳出擊不僅讓視頻平臺(tái)追逐的流量大幅縮水，更將影響其動(dòng)輒百億美元的估值，而后者對(duì)平臺(tái)的持續(xù)融資和發(fā)展至關(guān)重要。

商業(yè)創(chuàng)新不能“無(wú)底線(xiàn)”，嚴(yán)監(jiān)管“護(hù)航”健康發(fā)展

事實(shí)上，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)也不清凈。據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》統(tǒng)計(jì)，各視頻平臺(tái)在2016年至少放出了40部包含嚴(yán)重不良信息的直播內(nèi)容。去年4月，一男子網(wǎng)絡(luò)直播槍殺路人后，發(fā)布平臺(tái)“臉書(shū)”也成為眾矢之的。

2015年法國(guó)政府宣布，互聯(lián)網(wǎng)公司將需要為在其平臺(tái)上發(fā)布的違法內(nèi)容負(fù)責(zé)。德國(guó)規(guī)定，2018年起網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)必須在7天內(nèi)刪除用戶(hù)舉報(bào)的非法內(nèi)容，24小時(shí)內(nèi)刪除或屏蔽違法言論，否則將面臨最高達(dá)5000萬(wàn)歐元的罰款。

中國(guó)正在從網(wǎng)絡(luò)大國(guó)邁向網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，應(yīng)該為公眾提供什么樣的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)內(nèi)容，成為擺在監(jiān)管者和所有從業(yè)者面前的一道嚴(yán)峻考題。

復(fù)旦大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間治理研究中心主任沈逸說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，在網(wǎng)絡(luò)空間的行為，包括商業(yè)創(chuàng)新，都必須在法治的軌道上進(jìn)行。”

目前，部分網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)已經(jīng)給出了整改措施。抖音表示，將進(jìn)一步提高內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，將6000人的運(yùn)營(yíng)審核隊(duì)伍擴(kuò)大到10000人，并且增加權(quán)威媒體內(nèi)容的分發(fā)?？焓謩t與浙江大學(xué)合作定制“內(nèi)容管理操作手冊(cè)”。

“直播的技術(shù)浪潮剛剛興起，行業(yè)的發(fā)展不可限量，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，此次整治行動(dòng)對(duì)主流視頻網(wǎng)站也是一次巨大的機(jī)遇，那些利用低俗內(nèi)容吸引流量快速擴(kuò)張的企業(yè)將失去生存空間。”歡聚傳媒有限公司戰(zhàn)略顧問(wèn)陳洲說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士指出，在經(jīng)歷了飛速發(fā)展和亂象整頓后，網(wǎng)絡(luò)視頻的未來(lái)發(fā)展存在無(wú)限潛力。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)視頻也并不只是“秀場(chǎng)表演”，其在政務(wù)、公益等方面仍有極大的價(jià)值空間。

關(guān)鍵詞： 估值 說(shuō)唱 燈泡