虧損嚴重的人人樂把扭轉(zhuǎn)業(yè)績的希望押在了發(fā)展美妝業(yè)務上。

今年3月21日，正在轉(zhuǎn)型升級新零售業(yè)態(tài)的人人樂宣布將以3.5億元認購青島金王非公開發(fā)行股票，深化戰(zhàn)略合作。近日，雙方聯(lián)合開出的化妝品專營店“美譽美Hi Beauty”正式對外營業(yè)，已在惠州、深圳共開出3家門店。按照人人樂的拓展規(guī)劃，6月份共有5家門店會在華南區(qū)開業(yè)，此后將逐步拓展至全國。

首批5家“美譽美Hi Beauty”正嘗試在人人樂旗下多種業(yè)態(tài)中布局，包括高端精品超市Le Super、傳統(tǒng)大賣場以及普通的超市門店。從已開出的門店看，除第一家選址在惠州華貿(mào)店的Le Super外，其余兩家都是開在傳統(tǒng)大賣場里的化妝品店中店。

“我們在布局上強調(diào)因地制宜，像西麗店這種傳統(tǒng)賣場的門店，客流以居家過日子的客戶為主，在選品上注重性價比和中檔定位。而布局在Le Super這種精品超市的美譽美，選品上偏重中高檔化妝品。”據(jù)人人樂美譽美管理團隊成員王文霞說。

根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報道，深圳的“美譽美Hi Beauty”占地在150-200平之間。在售的美妝品牌比較齊全，包括OLAY、丸美、雅詩蘭黛、SK-II、珀萊雅、韓束、水密碼、百雀羚等品牌，大部分產(chǎn)品的價位在數(shù)十元到一兩百元左右，比屈臣氏更平價，也更強調(diào)性價比。為提升現(xiàn)場體驗感，店內(nèi)也設有美妝體驗區(qū)、卸妝區(qū)，并提供美容咨詢等相關服務。

青島金王在化妝品領域的渠道與資源，為人人樂拓展化妝品專營店提供了支持。

前者的化妝品產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，擁有200多個品牌的經(jīng)銷、代理權，同時有較完善的線上線下渠道資源及供應鏈體系。目前，“美譽美Hi Beauty”的供貨渠道全部來自青島金王的深圳供應鏈，青島金王化妝品業(yè)務團隊也能從總部層級給予美譽美更多選品上的支持。

布局化妝品領域，實際上也是人人樂想扭轉(zhuǎn)主業(yè)頹勢而采取的戰(zhàn)略舉措。

以傳統(tǒng)商超業(yè)態(tài)起家的人人樂近年來業(yè)績堪憂，甚至可以用“虧損王”代稱。上市8年，人人樂業(yè)績峰值自2012年就開始滑落，尤其是2014年和2015年，公司凈利潤連續(xù)虧損4.61億元、4.75億元，曾在2016年被ST處理。2016年，人人樂以出售物業(yè)項目的方式扭虧，當年實現(xiàn)凈利潤6048萬元，摘掉了ST的帽子。但好景不長，2017年又大幅虧損5.35億元。

6月14日在回應深交所關于虧損問詢時，人人樂表示近幾年受電商迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)零售行業(yè)的沖擊等外部經(jīng)濟環(huán)境的影響較大，營業(yè)收入持續(xù)下降;同時公司為適應市場的變化積極進行轉(zhuǎn)型調(diào)整，開設新業(yè)態(tài)門店，但新店培育期延長，培育成本增加;另外，關閉門店損失對業(yè)績有較大影響。

雖然，人人樂還從2015年開始進行了商品結(jié)構、選品策略等各方面改革，也增加了各類店中店業(yè)態(tài)以增加差異化。但目前結(jié)果都收效甚微，其本身存在的存貨管理、運營效率方面的問題仍待解決。

相較于傳統(tǒng)超市零售業(yè)，化妝品行業(yè)近年來的增長勢頭更好。來自市場研究機構Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國化妝品市場規(guī)模為2735億元，2011-2016年的符合年增長率為7.45%，預計2016-2020年中國化妝品行業(yè)將以5.05%的速度增長，到2021年行業(yè)規(guī)模有望達3499億元。

但布局化妝品專營店能夠為人人樂提升業(yè)績帶來多少成效，還有待觀察。

(責任編輯：蔣檸潞)

關鍵詞： 美譽 專營店 化妝品