中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所和中國音像與數(shù)字出版協(xié)會16日在廣州聯(lián)合發(fā)布《中國游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)字營銷研究報告》。該報告內(nèi)容包括中國游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展的歷程、背景、市場現(xiàn)狀、發(fā)展特征及問題與發(fā)展方向等。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然對報告進行解讀。報告指出，隨著游戲產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)體系日益規(guī)范，內(nèi)地游戲生產(chǎn)研發(fā)邁向高質(zhì)量發(fā)展，也推動游戲運營推廣漸入規(guī)范化渠道。此外，大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)推動游戲運營邁向智能化、精準化。

報告也表示，數(shù)字營銷對游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展日益重要，模式和運作機制日益成熟，已步入規(guī)范化、多元化、精細化、精準化的時代，在提升游戲產(chǎn)品影響力方面發(fā)揮重要作用。

當天，中國游戲產(chǎn)業(yè)年會“游戲營銷與出海”分論壇在廣州舉行。中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會副秘書長陳曉波圍繞“上網(wǎng)服務(wù)場景和用戶的多元化運營”這一主題進行探討。他表示，隨著內(nèi)地經(jīng)濟高速的發(fā)展、消費的升級，網(wǎng)吧服務(wù)行業(yè)通過“用戶+場景+產(chǎn)品”的模式，結(jié)合多種元素，進行了轉(zhuǎn)型升級，形成了當前的上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)。而隨著電競行業(yè)的發(fā)展，上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)也將迎來新的業(yè)態(tài)發(fā)展。

近年來，三七互娛探索大數(shù)據(jù)、AI人工智能在數(shù)字營銷上的實際使用。三七互娛CTO朱懷敏表示，未來大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)將更多地使用在游戲研發(fā)、數(shù)字營銷、云游戲等業(yè)態(tài)當中。

今年上半年，中國游戲海外市場營銷收入達75.89億美元，同比增長36.32%。中央財經(jīng)大學(xué)文化與經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉談及文化產(chǎn)業(yè)“出海”之道時表示，“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)提升了中國‘算法’的國際比較優(yōu)勢，新基建優(yōu)勢助推自媒體文化繁榮等，都是數(shù)字新勢能推進文化‘走出去’的具體表現(xiàn)”。

三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明則表示，中國游戲企業(yè)在出海的過程中，還是要堅持內(nèi)容為王、精品優(yōu)先;此外游戲的本地化并不是簡單的翻譯，而是要根據(jù)不同地區(qū)的法律法規(guī)、文化習(xí)俗、宗教信仰等，對游戲進行全方位的優(yōu)化;切忌閉門造車，要多和有出海經(jīng)驗的發(fā)行商合作，這樣可以少走彎路，更好地幫助中國文化“走出去”。(記者 蔡敏婕)

關(guān)鍵詞： 游戲