受疫情影響，2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。而在2015年至2019年之間，整體零售市場(chǎng)一直保持10%以上的增速。

北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司日前發(fā)布的《2020中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，網(wǎng)店渠道保持正向增長(zhǎng)，但是和前幾年相比增速有所放緩，同比增長(zhǎng)7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元;實(shí)體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，同比下降33.8%，碼洋規(guī)模為203.6億元。

一二線城市以及超大書(shū)城類(lèi)同比下滑嚴(yán)重，全年同比降幅均在35%以上。從不同季度來(lái)看，不同類(lèi)型書(shū)城和整個(gè)實(shí)體店渠道趨勢(shì)變化類(lèi)似，但是相較于二線及以下書(shū)店以及中小型書(shū)店，一線城市書(shū)店以及超大書(shū)城恢復(fù)能力更強(qiáng)，到第四季度超大書(shū)城同比降幅收窄至10.96%，和第三季度相比，降幅收窄13個(gè)點(diǎn)。而其他類(lèi)型書(shū)店相較于第三季度，成長(zhǎng)性變化不大。

整體零售市場(chǎng)中除主題出版相關(guān)門(mén)類(lèi)、學(xué)習(xí)剛需類(lèi)以及少兒類(lèi)外，其余門(mén)類(lèi)均出現(xiàn)同比下滑，其中心理自助類(lèi)同比下降了33.24%，降幅最為明顯，主要是因?yàn)?019年受抖音帶動(dòng)的成長(zhǎng)勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量回歸正常。少兒和教輔類(lèi)雖然實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，但增速相較2019年明顯放緩。此外，2019年正向增長(zhǎng)的工程技術(shù)、計(jì)算機(jī)、醫(yī)學(xué)、經(jīng)管、教育、大農(nóng)業(yè)和自然科學(xué)類(lèi)均在2020年轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)。

報(bào)告還顯示，2020年銷(xiāo)量在百萬(wàn)以上的圖書(shū)品種明顯減少，從2019年的49種下降至2020年的24種。其中，少兒類(lèi)2019年有12個(gè)品種銷(xiāo)量在100萬(wàn)冊(cè)以上，2020年下降至2個(gè)品種;考試類(lèi)和2019年相比減少了6個(gè)品種;受學(xué)校延遲開(kāi)學(xué)的影響，2019年銷(xiāo)量上百萬(wàn)級(jí)的語(yǔ)言學(xué)習(xí)類(lèi)和工具書(shū)類(lèi)也有所減少。

受疫情影響，2020年線上渠道規(guī)模占比進(jìn)一步加大，占比達(dá)到79%。在網(wǎng)店規(guī)模擴(kuò)大的背后，折扣依然起到了很大的作用。2020年整體網(wǎng)店渠道售價(jià)折扣為6折，但是滿(mǎn)減活動(dòng)以及促銷(xiāo)幾乎覆蓋全年。而實(shí)體書(shū)店渠道售價(jià)折扣為9折，兩種渠道仍存在較大差異。

根據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，中國(guó)出版集團(tuán)、中信出版集團(tuán)股份有限公司和新經(jīng)典文化股份有限公司分別位居出版集團(tuán)、出版社和出版公司層面實(shí)洋排名首位。 (記者 閻密)

關(guān)鍵詞： 圖書(shū)零售市場(chǎng) 線上渠道