又是一年一度婦女節(jié)，越來越多的商家和女性為這個(gè)節(jié)日起了新名字：女神節(jié)、女王節(jié)、寵愛節(jié)……這背后是女性自我欣賞、自我肯定的時(shí)尚態(tài)度，并推動(dòng)節(jié)日市場(chǎng)發(fā)生變化，大量具有女性特征的新產(chǎn)品和新服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。

悅己消費(fèi)催生新服務(wù)

這些天，海馬體、盤子女人坊等連鎖攝影品牌紛紛推出婦女節(jié)產(chǎn)品：海馬體“仙女照”的主題是“ALWAYS GIRL(永遠(yuǎn)是女孩)”;主打古風(fēng)攝影的盤子女人坊表示，一套漂亮的照片意味著“自信開場(chǎng)”。這些能展示女性魅力的產(chǎn)品和服務(wù)頗受消費(fèi)者認(rèn)可，很多消費(fèi)者趕在節(jié)前拍攝，使得多家門店均顯示預(yù)約已滿。

喜歡拍照的并不只是年輕人。攝影工作室四袋拍在婦女節(jié)前推出了個(gè)人肖像產(chǎn)品，一周就預(yù)訂出20多套。“而立之年，我想給自己留下一張值得回憶的相片。很多人認(rèn)為30+的女性不再青春，但我認(rèn)為30+的生活才剛剛開始踏上正軌，我們會(huì)變得更加獨(dú)立、更加從容。”30歲的Cathy拍完照說，她喜歡照片里那個(gè)連發(fā)梢都透著活力的自己。

56歲的蓮芝也拍了一套端莊大方的肖像照。她說：“回首56年的人生，我最感謝的是上天給了我一個(gè)好母親和一個(gè)好女兒。”很多為人妻、為人母的女性在選擇用照片記錄當(dāng)下的自己時(shí)，往往向攝影師提出一個(gè)額外的要求：真實(shí)。她們希望用照片記錄歲月的沉淀。

個(gè)性主張影響傳統(tǒng)市場(chǎng)

女性消費(fèi)者的個(gè)性主張也影響了傳統(tǒng)服飾市場(chǎng)。這些天，上海不少商場(chǎng)都有婦女節(jié)主題營銷，服飾品牌尤其積極，不過據(jù)記者觀察，寬松、柔軟的服飾更受歡迎。

“這類服飾穿著更舒適、自由。既然是給自己過節(jié)，為什么不讓自己舒服一點(diǎn)?”安福路上的一家快閃店里，白領(lǐng)李小姐和閨蜜挑了好幾件顏色素雅的運(yùn)動(dòng)服和居家服，“上班總是穿套裝，很拘謹(jǐn)，休息的日子要讓自己輕松一點(diǎn)。”快閃店員工也說，最近熱銷的產(chǎn)品大多具有復(fù)合功能，“既適合瑜伽、徒步、慢跑等不太激烈的運(yùn)動(dòng)，又適合居家休閑。總的來說，不只是‘好看’，而是實(shí)用、親膚、輕便。”

設(shè)計(jì)師于青的原創(chuàng)首飾和鞋履在節(jié)日前賣得也很好，她發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)者不再盲目追求“好看”或品牌溢價(jià)，而是強(qiáng)調(diào)自我體驗(yàn)，“消費(fèi)者不再看中品牌來自哪里或者設(shè)計(jì)師覺得好不好看，而是希望產(chǎn)品能表達(dá)她們的想法。”如今，于青和團(tuán)隊(duì)經(jīng)常泡在小紅書等社區(qū)論壇中，收集消費(fèi)者的喜好以及對(duì)產(chǎn)品的建議，再體現(xiàn)到新一季產(chǎn)品中，“現(xiàn)在流行的是‘與消費(fèi)者共創(chuàng)’，女性尤其看中這點(diǎn)。”(記者 任翀)

關(guān)鍵詞： 女性消費(fèi)者 強(qiáng)調(diào) 自我體驗(yàn)