輸入公立醫(yī)院 搜出“山寨”廣告

北京市場監(jiān)管執(zhí)法人員昨夜前往360公司總部調(diào)查詢問

在昨晚的2021年央視“3·15”晚會上，UC瀏覽器和360搜索被點名，披露了其醫(yī)藥廣告造假鏈條：有廣告代理公司借助“自述文章”，變相通過上述平臺向消費者投放虛假醫(yī)藥廣告，且兩平臺仍可借公立醫(yī)院之名進行競價排名投放廣告。北京青年報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，早在2016年魏則西事件發(fā)生后，360搜索就曾公開承諾放棄一切消費者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務。昨夜，360搜索發(fā)布致歉聲明，稱已成立調(diào)查組對涉事代理商及相關(guān)賬號進行徹查。UC方面也回應稱，對相關(guān)違規(guī)內(nèi)容已排查下架。

值得一提的是，昨晚10時許，北京市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊和朝陽區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員，來到位于朝陽區(qū)酒仙橋的360公司總部，針對央視曝光的虛假廣告問題了解情況。截至北青報記者發(fā)稿時，執(zhí)法人員仍在360公司總部調(diào)查詢問。

虛假廣告“變相”登上搜索平臺

代理公司提供廣告“一條龍”服務

根據(jù)央視披露，記者在UC瀏覽器上搜索“減肥”“降血糖”等關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果的前幾條都是網(wǎng)友分享治好疾病的經(jīng)歷。而在最下方被標注著“廣告”字樣，點開廣告后是一篇網(wǎng)友“自述文章”，稱按“某老師”給的方子服用后血糖恢復穩(wěn)定，胰島素都停用了。文中不斷推薦這位“老師”，且多次醒目標紅其微信號。而記者添加“老師”的微信后，其向記者推薦了“白背三七諾麗果粉”，聲稱連續(xù)服用四個月左右，就可以停針停藥、穩(wěn)定血糖。然而記者發(fā)現(xiàn)這只是一款普通食品。

除了UC瀏覽器，360搜索也有不少類似廣告。360上海廣告總代理經(jīng)格網(wǎng)絡科技有限公司銷售經(jīng)理介紹，由于監(jiān)管嚴格，這類宣傳治療效果的食品廣告不能直接進行投放，需要轉(zhuǎn)換技巧，“在它的網(wǎng)站里不能有任何品牌和推廣，只有一個落地頁、一個H5頁面。它就加微信、吸粉，加微信之后，會把微信推給人去聊，聊完之后賣產(chǎn)品，是這樣一個操作模式”。

對于這類違規(guī)廣告，只要投放資金到位，客戶遇到的各種問題他們都有辦法去解決。UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司的銷售經(jīng)理表示，公司沒有資質(zhì)，他們這邊提供，頁面也是他們幫著弄。

此外，這些代理公司都表示，他們可以為客戶提供從廣告的資質(zhì)到內(nèi)容、網(wǎng)頁設(shè)計、賬戶維護的“一條龍”服務。記者只提供了一個微信號和產(chǎn)品類型，代理公司很快就制作出了一篇內(nèi)容為減肥、降血糖的自述廣告，和一篇有問必答、快速問醫(yī)師的專家答疑廣告，專家子虛烏有，療效神乎其神，評論也是事先寫好的，就連點贊數(shù)量也可以根據(jù)需要任意設(shè)定。

360搜索曾承諾放棄醫(yī)療商業(yè)推廣

但仍借公立醫(yī)院之名進行競價排名

2016年，一些民營醫(yī)院借用知名公立醫(yī)院名稱進行廣告推廣的現(xiàn)象，令網(wǎng)民深惡痛絕。搜索結(jié)果與出錢多少有關(guān)，與網(wǎng)民真正想要的內(nèi)容卻相差甚遠，搜索引擎的廣告競價排名機制被推到風口浪尖，對此各家搜索引擎接連表示要進行整改。然而事隔五年，央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在UC瀏覽器和360搜索上仍可借公立醫(yī)院之名進行競價排名。

根據(jù)央視報道，360廣告代理公司成都龍擎網(wǎng)絡科技有限公司銷售經(jīng)理透露：“這些有名醫(yī)院，一般提全稱是提不過的，只能提簡稱。”原來在搜索引擎上，公立醫(yī)院的全稱有相應保護機制，但這些醫(yī)院的簡稱卻可以作為關(guān)鍵詞被其他醫(yī)院用于投放廣告。

果然，央視記者在成都通過360搜索成都市第二人民醫(yī)院的簡稱市二醫(yī)院，結(jié)果都是其他醫(yī)院的廣告。而且在公立醫(yī)院全稱中間打空格，竟然也可以作為關(guān)鍵詞為其他醫(yī)院進行廣告推廣。

此外，北青報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，魏則西事件發(fā)生后，360搜索在2016年5月3日曾發(fā)布一封致用戶的公開信，稱“360搜索作為中國市場排名第二的搜索引擎企業(yè)，我們深知自己肩上的責任與道義擔當。我們經(jīng)過審慎的研究之后做出以下決定：即日起，360搜索放棄一切消費者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務，承諾向廣大網(wǎng)民提供安全、干凈、可信賴的搜索服務”。

昨晚，360搜索發(fā)布聲明稱，對于央視曝光的關(guān)于醫(yī)療廣告代理商造假違規(guī)操作的問題，公司高度重視，并在第一時間成立調(diào)查組，對涉事代理商及相關(guān)賬號進行徹查。對于違法違規(guī)行徑必將嚴肅處理，對于由此給消費者帶來的困擾深表歉意。

UC方面昨晚也回應稱，報道中提及的違規(guī)廣告內(nèi)容，已于第一時間排查下架，平臺即刻成立全網(wǎng)排查專項團隊，全面梳理廣告審核與發(fā)布機制，加強事前審核和事中巡查，堅決杜絕虛假廣告。同時，即刻停止與相關(guān)代理商的合作，嚴格清查相關(guān)違規(guī)行為。同時，對代理商管理機制開展全面自查自糾并啟動追責機制。(記者 蔣若靜)

關(guān)鍵詞： 虛假廣告 變相 代理公司