3月18日，上海家化在線上舉行了 “致美·致未來(lái)”——2021年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。在此次發(fā)布會(huì)上，上海家化從企業(yè)戰(zhàn)略、品牌創(chuàng)新、渠道進(jìn)階、數(shù)字化賦能等多角度體現(xiàn)了其未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃。

品牌創(chuàng)新方面，上海家化提出了HIT品牌戰(zhàn)略。同時(shí)，上海家化方面透露，2021年即將推出針對(duì)年輕女性抗初老需求的雙妹品牌生命之花系列新品。

對(duì)于品牌的定位，上海家化一直都在強(qiáng)化，2020年，上海家化對(duì)旗下六大美妝品牌進(jìn)行了全面梳理定位，其中包括佰草集品牌、母嬰和個(gè)護(hù)家清品牌。

此外，在3月初，上海家化與天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)進(jìn)行了合作的簽約，其將借助TMIC全面的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)和行業(yè)洞察能力推動(dòng)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新。

除品牌創(chuàng)新外，上海家化還提出了通過(guò)策略合作、數(shù)字賦能、智慧零售、私域運(yùn)營(yíng)、模式創(chuàng)新等五大措施以推進(jìn)渠道創(chuàng)新。

2020年，上海家化共關(guān)閉 462 家低效專柜及門店，與此同時(shí)，其通過(guò)線下導(dǎo)購(gòu)建立600多個(gè)私域社群，搶占社區(qū)團(tuán)購(gòu)風(fēng)口。針對(duì)線上渠道，上海家化利用了天貓產(chǎn)品創(chuàng)新中心，通過(guò)數(shù)字工具手段來(lái)打通鏈路，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)合作，為消費(fèi)者提供多場(chǎng)景購(gòu)買體驗(yàn)。

此外，上海家化與屈臣氏進(jìn)行了合作簽約。上海家化方面表示，此次合作，將為上海家化在數(shù)字化營(yíng)銷和數(shù)字化賦能方面帶來(lái)效益，實(shí)現(xiàn)互惠共贏，并共同為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值。(記者 錢瑜 張君花)

關(guān)鍵詞： 上海家化 未來(lái) 發(fā)展規(guī)劃