借上海“在線新經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，越來(lái)越多的國(guó)貨新消費(fèi)品牌正在聚沙成塔，實(shí)現(xiàn)逆襲。

“在全國(guó)頭部200家新消費(fèi)品牌中，有62家來(lái)自上海，位居全國(guó)第一;2020年，天貓 TOP500的新品牌中，上海以90家新品牌的數(shù)量位居新品牌城市榜首。”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授蔣青云援引一組研究數(shù)據(jù)表示，當(dāng)前，國(guó)貨新消費(fèi)品牌呈現(xiàn)出“大城市聚集”“平臺(tái)聚集”的特點(diǎn)，已形成品牌的集群現(xiàn)象。

事實(shí)上，自2019年“直播元年”以來(lái)，特別是在新冠疫情襲來(lái)后，大量的國(guó)貨新品牌通過(guò)去中心化的社交電商渠道一躍成為“網(wǎng)紅”，不僅實(shí)現(xiàn)了銷售額的猛增，品牌知名度也隨之打開(kāi)。

“2020年疫情期間，拉面說(shuō)的銷售總額突破了10億人民幣，約80%的銷量來(lái)自線上渠道”，網(wǎng)紅品牌“拉面說(shuō)”新零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人盛曉旻說(shuō)，這家成立僅四年的互聯(lián)網(wǎng)“原住品牌”實(shí)現(xiàn)驚人增長(zhǎng)的背后，是“去中心化的社交新零售帶來(lái)了更深層次的市場(chǎng)觸動(dòng)，讓新國(guó)貨品牌走得更快”。

上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所助理研究員張伯超認(rèn)為，中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展迄今共經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代，即PC電商時(shí)代、移動(dòng)電商時(shí)代，以及去中心化的新電商時(shí)代。作為分享經(jīng)濟(jì)和社群經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，去中心化新電商是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新基礎(chǔ)設(shè)施，將成為未來(lái)電商發(fā)展的主流。

較傳統(tǒng)廣告而言，去中心化電商通過(guò)私域傳播的信息可包括場(chǎng)景、使用度和體驗(yàn)感等更豐富的產(chǎn)品價(jià)值維度，實(shí)現(xiàn)更高的信息傳播質(zhì)量。

因此，對(duì)于缺乏知名度的新創(chuàng)國(guó)貨品牌而言，依靠去中心化電商可進(jìn)行更加全面立體的產(chǎn)品展示和品牌故事挖掘，成為其得以與國(guó)內(nèi)外大品牌競(jìng)爭(zhēng)、“彎道超車”的選擇。

夢(mèng)餉集團(tuán)CFO郭建民指出，去中心化電商對(duì)品牌而言實(shí)則是通過(guò)數(shù)據(jù)賦能的一個(gè)全新的銷售渠道，通常銷售數(shù)據(jù)與品牌內(nèi)部的線下、傳統(tǒng)電商銷售數(shù)據(jù)做對(duì)比，重疊度不到20%。

這意味著，去中心化電商為國(guó)貨品牌搭建了一個(gè)新的增長(zhǎng)極。

冷凍半成品食材品牌“大希地”CMO唐墁認(rèn)為，隨著新消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，當(dāng)前國(guó)貨品牌發(fā)展的環(huán)境越來(lái)越好，“Z世代”生長(zhǎng)在國(guó)家國(guó)力強(qiáng)大的時(shí)代，擁有更強(qiáng)的文化自信，也更愿意接受國(guó)有品牌。

蔣青云則指出，新國(guó)貨消費(fèi)品牌集群在上海突顯，是因?yàn)樯虾Ｐ酆竦膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，以及數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和新興基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)力下，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G和高素質(zhì)人才等高級(jí)生產(chǎn)要素聚集形成的推力。“這使國(guó)貨產(chǎn)品的質(zhì)量得到保證，但目前仍缺少質(zhì)量之外的品牌價(jià)值。”

“當(dāng)前，企業(yè)層面的‘新消費(fèi)品牌’層出不窮，但絕大多數(shù)只能算‘網(wǎng)紅’，只有經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)和消費(fèi)者的可持續(xù)滿意，才能真正成為品牌”，蔣青云說(shuō)，民族性和國(guó)貨意識(shí)在新消費(fèi)企業(yè)戰(zhàn)略中扮演重要角色，如何在高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，讓消費(fèi)者體驗(yàn)后有所偏愛(ài)，將民族自豪感與愛(ài)國(guó)心投射在品牌上，國(guó)貨品牌還有非常長(zhǎng)的路要走。(記者 樊中華 高志苗)

關(guān)鍵詞： 在線新經(jīng)濟(jì) 國(guó)貨新消費(fèi)品牌