近日，騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱TME)宣布將旗下“酷我暢聽”與“懶人聽書”合并升級，發(fā)布全新的長音頻品牌——懶人暢聽。有聲書賽道愈加熱鬧，凸顯了“耳朵經濟”日益?zhèn)涫芮嗖A。

據了解，去年各路資本不斷入局有聲書行業(yè)，包括閱文聯(lián)合TME發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，并推出長音頻新產品“酷我暢聽”;字節(jié)跳動在“今日頭條小說頻道”升級為“番茄小說”后，上線了“番茄暢聽”，將番茄小說中的海量小說錄制成有聲讀物，此后字節(jié)跳動先后投資塔讀文學、掌閱科技等;網易云音樂上線全新內容版塊——“聲之劇場”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書，等等。

站上風口的有聲書為何“風光無限”?資本紛紛布局的背后，究竟是看中了有聲書行業(yè)哪些潛力?

有聲閱讀市場競爭加劇

中國新聞出版研究院發(fā)布的第十八次全國國民閱讀調查結果顯示， 2020年，我國有三成以上(31.6%)的成年國民有聽書習慣，較2019年的平均水平(30.3%)提高了1.3個百分點。成年國民有聲閱讀規(guī)模持續(xù)擴大，聽書介質日趨多元化。由此帶來有聲書市場的蓬勃發(fā)展。艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國有聲書行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》顯示，2019年中國有聲書行業(yè)市場規(guī)模達63.6億元，持續(xù)三年增速高于30%，2020年有聲書市場將達94.7億元。2019年中國有聲書用戶數量為4.78億，同比上升19%。

“當下有聲閱讀市場競爭加劇，除了已有的有聲閱讀品牌之外，新品牌最近兩年也先后涌現(xiàn)，沖擊著整個行業(yè)。”“懶人暢聽”品牌總監(jiān)賈影彪在接受深圳商報記者采訪時表示，聚合優(yōu)勢和特點才能在激烈的競爭中保持領先。

人工智能與5G技術

將帶動行業(yè)革新

“一直以來，在‘眼球經濟’下，音頻行業(yè)似乎處于一種‘啞言’狀態(tài)。2020年后，‘耳朵經濟’概念的蓬勃，才讓行業(yè)捕捉到了新的發(fā)聲機遇，網絡音頻類在各類應用的時長占比達到了10.9%，僅次于第二名網絡視頻的12.8%。”學者梁鑫指出，在音頻賽道中，最引人矚目的細分市場便是有聲書，幾乎占據了整個行業(yè)50%以上的播放量。

這幾年來，通過融資、并購、購買版權和簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議等方式，各大資本紛紛針對IP內容和有聲書平臺布局市場。艾媒咨詢分析師認為，中國有聲書行業(yè)正處于快速成長期，尚未接近成熟期，且行業(yè)受宏觀經濟周期影響較小，處于持續(xù)增長階段。

賈影彪贊同這種看法。他認為，經過了近十年的發(fā)展，隨著用戶習慣的養(yǎng)成，市場逐步成熟，“耳朵經濟”目前已經進入了快速發(fā)展期。“目前有聲書這條賽道集聚了太多的企業(yè)，往長遠看，最主要的比拼還是在以下兩點：一是內容。所有形式的閱讀平臺都是內容為王，有聲閱讀也不例外。用戶的需求多樣，滿足用戶對內容的需求，是吸引用戶并留住用戶最關鍵環(huán)節(jié)。二是產品。作為科技閱讀手段，產品使用是否方便，是否人性化，是否隨著技術的發(fā)展有革新和變化，也是各平臺比拼的重點。”

艾媒咨詢分析師同樣認為，數字化將持續(xù)改變人們的生活和工作，未來的人工智能與5G技術也將給有聲書行業(yè)帶來極大革新，帶動有聲書市場的持續(xù)增長。

深圳有聲閱讀市場廣闊

值得一提的是，今年4月發(fā)布的《廣東省全民閱讀指數報告(2020)》顯示，深圳的成年居民聽書率、年均電子圖書閱讀量等多項個體數字閱讀行為指標以絕對優(yōu)勢領先，高居全省首位。濃郁的全民閱讀氛圍，加上又有作為音頻領域的頭部玩家的TME，以及由“懶人聽書”升級后的“懶人暢聽”等企業(yè)品牌的坐鎮(zhèn)，深圳的有聲書行業(yè)市場潛力究竟有多大?

對此，賈影彪認為，深圳是全球閱讀典范城市，又是科技互聯(lián)網高地，而有聲閱讀正是“科技+文化”的典型。作為一種新的閱讀方式，有聲閱讀以方便、隨時隨地等優(yōu)勢受到了很多年輕人的喜歡。深圳是一個年輕有活力的城市，人口也以年輕人為主。他相信在深圳這個熱愛閱讀的城市，有聲閱讀一定會擁有更大的市場，成為很多人熱衷的閱讀方式。

在各類應用中的使用時長占比

網絡視頻12.8%

網絡音頻10.9% (記者 魏沛娜)

關鍵詞： 有聲書 熱鬧 耳朵經濟 青睞