受疫情影響，居民對即時(shí)配送的需求日益增加，即時(shí)零售廣闊的市場前景吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的注意。近日有消息稱，拼多多在北上廣深招募有能力24小時(shí)內(nèi)配送的商家，以水果品類為主。與此同時(shí)，鮮花、低溫奶、蛋糕品類商家也可以在拼多多申請同城配，平臺將為其貼標(biāo)引流。

記者了解到，截至目前，除拼多多外，達(dá)達(dá)、美團(tuán)配送、閃送、蜂鳥即配、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、多點(diǎn)、樸樸、順豐同城、UU跑腿等企業(yè)均已涉及即時(shí)配送領(lǐng)域。

拼多多入局即時(shí)零售

記者了解到，拼多多近期正在招募具備24小時(shí)同城送達(dá)能力的水果商家，例如水果連鎖店、前置倉、檔口批發(fā)商等，品類包括西瓜、榴蓮、果切和進(jìn)口水果等，重點(diǎn)試水城市在北上廣深。同時(shí)，拼多多還提及，因?yàn)轫?xiàng)目在前期試運(yùn)行階段，配送時(shí)效會放寬至48小時(shí)。

即時(shí)零售正逐漸成為消費(fèi)者和實(shí)體店很重要的消費(fèi)模式。“拼多多做24小時(shí)同城配在于隨著疫情防控常態(tài)化，以城市實(shí)體店為單位進(jìn)行到店取貨到家配送。”百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，即時(shí)零售一方面有利于降低實(shí)體店和電商平臺的庫存壓力;另一方面還可以提高配送時(shí)效提升用戶體驗(yàn)和增強(qiáng)電商平臺的競爭優(yōu)勢。

拼多多財(cái)報(bào)顯示，拼多多2021年第四季度營收272.309億元，同比增長3%，創(chuàng)上市以來最低增速。與此同時(shí)，用戶人數(shù)也在減少，2021年第四季度拼多多平均用戶活躍人數(shù)為7.33億，與第三季度相比減少810萬，同比增長2%。

業(yè)內(nèi)專家表示，拼多多正在尋找尋找新的增長點(diǎn)，這也是開啟“同城配送”的原因之一。

預(yù)計(jì)2026年訂單規(guī)模近千億

艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國即時(shí)配送行業(yè)報(bào)告》顯示，2021年，即時(shí)配送服務(wù)行業(yè)訂單規(guī)模為279億單，預(yù)計(jì)2026年，即時(shí)配送服務(wù)行業(yè)訂單規(guī)模將接近千億量級，達(dá)到957.8億單，2021年-2026年年復(fù)合增速為28%。

物流通，經(jīng)濟(jì)通。疫情影響下，打通“物流最后一公里”成為商家和消費(fèi)者的迫切需求。即時(shí)零售市場廣闊的市場空間自然吸引企業(yè)的眼光。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美團(tuán)推出美團(tuán)閃購、美團(tuán)買菜，阿里有盒馬、淘鮮達(dá)、天貓超市等，京東借助達(dá)達(dá)布局即時(shí)零售，并推出小時(shí)購，另外叮咚買菜、樸樸買菜等也在快速成長。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，即時(shí)零售是發(fā)展趨勢，尤其在疫情期間，體現(xiàn)出優(yōu)勢，用戶的消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成。伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，即時(shí)本地配送對于用戶來說逐漸成為剛需，滲透到人們生活的各個(gè)方面。同時(shí)，隨著即時(shí)零售市場的競爭加劇，加上市場空間大，越來越多的參與者會進(jìn)來。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，阿里、美團(tuán)、京東等電商巨頭紛紛布局這個(gè)市場還是和這些巨頭本身具有的優(yōu)勢有關(guān)。阿里在供應(yīng)鏈技術(shù)方面技術(shù)優(yōu)勢明顯，美團(tuán)本身在生鮮、外賣等即時(shí)配送方面極具優(yōu)勢，京東背靠自身商流，且供應(yīng)鏈整合較為完善，所以即時(shí)零售模式都可以根據(jù)其自身優(yōu)勢進(jìn)行拓展。本身即時(shí)零售市場是最后一公里配送模式的細(xì)分，基本的邏輯其實(shí)還是在于“最后一公里”消費(fèi)人群的爭奪。

莊帥也表示，目前來看即時(shí)零售市場增長速度很快，隨著消費(fèi)習(xí)慣的形成，實(shí)體店的支持，即時(shí)零售的前景非常廣闊。

加大支持“最后一公里”建設(shè)

日前，交通運(yùn)輸部等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)冷鏈物流運(yùn)輸高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟诽岢?，優(yōu)化樞紐港站冷鏈設(shè)施布局。完善產(chǎn)銷冷鏈運(yùn)輸設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。鼓勵(lì)生鮮電商、寄遞物流企業(yè)加大城市冷鏈前置倉等“最后一公里”設(shè)施建設(shè)力度，在社區(qū)、商業(yè)樓宇等設(shè)置智能冷鏈自提柜等，提升便民服務(wù)水平。

“‘時(shí)效性’是即時(shí)零售最基本的要求，從本質(zhì)來看，時(shí)效性在很大程度上取決于物品的品質(zhì)要求。例如，外賣平臺的餐飲類，生鮮電商平臺的生鮮類，以及鮮花電商的鮮花類(目前這三大類，也是即時(shí)物流業(yè)務(wù)承運(yùn)商品的主要門類)，這些產(chǎn)品本身就具有時(shí)效性要求，所以自然需要通過即時(shí)配送的形式，將商品迅速送達(dá)消費(fèi)者手中。”陳虎東說道。

即時(shí)零售是快消品中的一種零售方式，本質(zhì)上還是滿足了時(shí)效性的要求?？煜?，可以從前置倉直接送到客戶手中，承接的運(yùn)力是快遞小哥，這種運(yùn)力靈活，也非常便捷，和整車運(yùn)輸差別很大。陳虎東表示，在疫情期間，我們都看到了作為城市最后一公里運(yùn)力的快遞員群體的支撐作用。所以即時(shí)零售模式的開拓，以其靈活性和時(shí)效性，成為各大電商巨頭紛紛關(guān)注的方向。(宋寒業(yè))

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