隨著更多場景的出現(xiàn)，以及用戶需求持續(xù)爆發(fā)，數(shù)字音樂展現(xiàn)出更大的發(fā)展空間。3月30日，騰訊音樂娛樂集團旗下由你音樂研究院發(fā)布《2020年華語數(shù)字音樂年度白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。

數(shù)據顯示，2020年華語新歌數(shù)量達到74.8萬，同比2019年增長216%，并超過了2017-2019年三年的總量。進行平均計算后，也就是說在去年全年每天會有2049首新歌被創(chuàng)作出來，每小時會誕生85首。

而在播放量方面，2020年華語新歌播放量占華語歌曲總播放量的23.7%，與2019年相比，占比擴大了2.4%。與此同時，2020年全年播放量超過1000萬的華語新歌數(shù)量也較2019年同比增長了6.8%。

另一方面，互聯(lián)網使得音樂發(fā)行和傳播門檻大為降低，于是更多音樂人有機會獨立創(chuàng)作和發(fā)行歌曲，從而在市場中嶄露頭角。報告顯示，2020年騰訊音樂人總入駐人數(shù)較2019年增長高達131%。各大平臺對音樂人的資金扶持政策，也從一定程度上解決了音樂人的收益痛點，激勵更多唱作人發(fā)行音樂作品。2020年發(fā)行新作的唱作人人數(shù)同比2019年增長45%，盡顯行業(yè)“原創(chuàng)力”。

值得注意的是，在多個跨界場景中，用戶均對音樂作品展現(xiàn)出更高的需求。以影視音樂為例，數(shù)據顯示，伴隨著影視IP在影視音樂的生產制作及營銷傳播投入的增加，2020年影視OST總產量保持上升趨勢，同比增長43%。而在游戲音樂方面，2020年播放量突破1000萬次的游戲音樂共達到18首，數(shù)量較2019年同比增長80%。此外，國漫音樂近年來也保持著快速發(fā)展，并在2020年保持生產總量上升趨勢，達到385首，同比增長42%，而國漫歌曲播放量整體則增長178%。

在業(yè)內人士看來，多種跨界場景激發(fā)出的音樂需求，背后也反映出用戶的喜好更加豐富且多元化。據《白皮書》顯示，2020年單曲播放量排名最高的1萬首華語新歌中，六大垂類曲風(說唱、國風、搖滾、民謠、R&B、電音)歌曲數(shù)量共計1186首，同比增長49.6%。其中，華語國風、R&B類歌曲擁有更多的女性聽眾，華語搖滾類歌曲擁有更多的男性聽眾。而若按照年齡來觀察用戶畫像，華語說唱、R&B類歌曲擁有更多22歲及以下聽眾，華語搖滾、民謠類歌曲則擁有更多23-30歲聽眾。對此，《白皮書》指出，不同曲風的用戶年齡結構呈現(xiàn)出較大的分別，垂類音樂的根基是垂類文化，每一代人都有其鮮明的文化風向標。

在樂評人張浩看來，用戶喜好的多元化，也將進一步推動音樂市場的內容供給，讓更多音樂制作人以及歌手、組合創(chuàng)作出風格多樣的音樂作品，而當優(yōu)質作品出現(xiàn)后，也會再次帶動用戶需求的增加，從而激發(fā)出推動音樂市場持續(xù)發(fā)展的更大內在動力，也讓市場更為活躍，有生命力。(記者 鄭蕊)

關鍵詞： 用戶需求 數(shù)字音樂 發(fā)展空間