近日，喜馬拉雅向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)公開(kāi)提交首次公開(kāi)發(fā)行(IPO)申請(qǐng)，向“耳朵經(jīng)濟(jì)第一股”發(fā)起沖擊，計(jì)劃于紐交所上市，高盛、摩根士丹利、美銀和中金為聯(lián)席承銷商。

作為深受用戶喜愛(ài)的在線音頻平臺(tái)，喜馬拉雅以金字塔式的穩(wěn)定內(nèi)容供給，滿足用戶多元化、全場(chǎng)景的終身內(nèi)容需求，構(gòu)筑了共生共贏的內(nèi)容生態(tài)護(hù)城河;通過(guò)付費(fèi)訂閱、廣告、直播、教育服務(wù)等多元變現(xiàn)渠道找到了商業(yè)化的獨(dú)特通路，打造了公司可持續(xù)發(fā)展的路徑;未來(lái)，喜馬拉雅將立足于音頻行業(yè)千億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)，深探社群經(jīng)濟(jì)與戰(zhàn)略合作，深挖內(nèi)容生態(tài)與品類優(yōu)勢(shì)，深耕智能家居與車載物聯(lián)，探索“耳朵經(jīng)濟(jì)”的新未來(lái)。

根據(jù)招股書(shū)披露，2020年喜馬拉雅活躍內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)520萬(wàn)人，創(chuàng)作了涵蓋100個(gè)品類的2.8億條音頻內(nèi)容，能夠滿足用戶從-1歲到100歲全年齡段的差異化內(nèi)容需求。截至2021年第一季度，平臺(tái)音頻內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)20億分鐘，可供一個(gè)人不重復(fù)收聽(tīng)超過(guò)3900年。

得益于豐富的內(nèi)容供給，能夠滿足跨越各年齡段、不同身份、職業(yè)的用戶對(duì)于內(nèi)容的差異化需求，喜馬拉雅已成為深受用戶喜愛(ài)的在線音頻平臺(tái)。截至2021年第一季度，喜馬拉雅移動(dòng)端月活用戶達(dá)1.04億，IoT及其他開(kāi)放平臺(tái)月活用戶達(dá)1.46億，全場(chǎng)景月活用戶共計(jì)2.50億。以收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)計(jì)，2020年，喜馬拉雅移動(dòng)端的日活躍用戶平均時(shí)長(zhǎng)達(dá)141分鐘。

灼識(shí)咨詢行業(yè)報(bào)告指出，喜馬拉雅通過(guò)吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，帶來(lái)了龐大的用戶基礎(chǔ)，而用戶也反哺內(nèi)容創(chuàng)造者打造更加優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容，形成了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

招股書(shū)顯示，喜馬拉雅的用戶規(guī)模與粘性保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2021年第一季度，喜馬拉雅全場(chǎng)景MAU達(dá)2.50億，同比增長(zhǎng)24%;2018年至2020年，其移動(dòng)端用戶日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)從平均123分鐘增長(zhǎng)至141分鐘。

規(guī)模增長(zhǎng)之下，喜馬拉雅的商業(yè)化能力也開(kāi)始顯山露水。2018年至2020年，其營(yíng)收由14.8億元提升至40.5億元，實(shí)現(xiàn)2.7倍的跨越式增長(zhǎng);2021年第一季度錄得營(yíng)收11.6億元，同比增長(zhǎng)超65%。

從營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，目前喜馬拉雅已具備多元化的商業(yè)變現(xiàn)能力，主要包括付費(fèi)訂閱、廣告、直播、教育服務(wù)以及其他創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。其中，付費(fèi)訂閱表現(xiàn)作為一個(gè)泛內(nèi)容平臺(tái)的試金石，在2020年為喜馬拉雅貢獻(xiàn)了超17億元的收入，占整體營(yíng)收的43.3%，且實(shí)現(xiàn)了41.3%的較高增速。截至2021年Q1，喜馬拉雅移動(dòng)端付費(fèi)用戶已達(dá)1390萬(wàn)人，付費(fèi)率達(dá)13.3%。

此外，包括廣告及直播業(yè)務(wù)亦表現(xiàn)不俗，在2020年分別為喜馬拉雅貢獻(xiàn)了10.7億元和7.2億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)率分別為73.9%和16.1%。

招股書(shū)顯示，騰訊、閱文、百度、小米、好未來(lái)、索尼音樂(lè)為喜馬拉雅的戰(zhàn)略投資者。主要財(cái)務(wù)投資者包括美國(guó)泛大西洋投資集團(tuán)、摯信資本、高盛、興旺投資、創(chuàng)世伙伴資本、普華資本、合鯨資本等。股東陣容背后，也體現(xiàn)了在線音頻賽道的市場(chǎng)潛力。

據(jù)了解，喜馬拉雅的戰(zhàn)略投資者與平臺(tái)業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了深度整合，從而長(zhǎng)期共建音頻行業(yè)，打開(kāi)平臺(tái)更多想象空間。其中，喜馬拉雅與小米小愛(ài)音響在內(nèi)容層面合作的同時(shí)，共同探索增值服務(wù)的可能性;閱文與喜馬拉雅通過(guò)有聲書(shū)改編、IP衍生等形式，在內(nèi)容層面實(shí)現(xiàn)生態(tài)共享。與此同時(shí)，根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，中國(guó)在線音頻市場(chǎng)2023年將達(dá)到698.1億元，預(yù)計(jì)2018-2023年的復(fù)合增長(zhǎng)率為44%。

關(guān)鍵詞： 喜馬拉雅 音頻行業(yè) 耳朵經(jīng)濟(jì)