在物質(zhì)生活豐富的當(dāng)下,父母對(duì)孩子的關(guān)注已延伸到精神生活層面,帶動(dòng)了親子相關(guān)服務(wù)消費(fèi)的全面升溫。近日,美團(tuán)App發(fā)布當(dāng)代父母親子服務(wù)消費(fèi)數(shù)據(jù),親子玩樂(lè)消費(fèi)和親子教育消費(fèi)均得到大幅增長(zhǎng),2021年前5個(gè)月全平臺(tái)親子相關(guān)服務(wù)的訂單量相比2019年同期增長(zhǎng)157%,其中低線(xiàn)城市的親子相關(guān)服務(wù)消費(fèi)加速追趕一線(xiàn)城市,增速遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平。
同時(shí),“80后”“90后”成為寶爸寶媽主力。他們更注重孩子的全面成長(zhǎng),因此也推動(dòng)運(yùn)動(dòng)和科學(xué)能力培養(yǎng)成為新流行,球類(lèi)培訓(xùn)、科學(xué)實(shí)驗(yàn)和少兒編程等相關(guān)服務(wù)的訂單量呈現(xiàn)10倍以上的爆炸式增長(zhǎng)。
親子服務(wù)消費(fèi)崛起,低線(xiàn)城市加速追趕一線(xiàn)城市
從城市來(lái)看,一線(xiàn)城市的父母在親子相關(guān)服務(wù)的投入遙遙領(lǐng)先,2021年前5個(gè)月在美團(tuán)App親子相關(guān)服務(wù)上人均支出金額310.3元,遠(yuǎn)超其它城市父母。在人均訂單量的增速上,一線(xiàn)城市的父母也明顯高于其它城市,其2021年人均訂單量相比2019年同期增長(zhǎng)16.7%,同期全國(guó)人均訂單量的平均增速則為8.8%。
在一、二線(xiàn)城市父母的帶動(dòng)下,低線(xiàn)城市的父母也開(kāi)始重視孩子的親子教育,表現(xiàn)為更愿意花錢(qián)投入。數(shù)據(jù)顯示,2021年前5個(gè)月,三、四、五線(xiàn)城市親子相關(guān)服務(wù)的訂單量相比2019年同期分別增長(zhǎng)203.1%、158.8%和250.4%,都超過(guò)全國(guó)平均水平,同時(shí)四線(xiàn)和五線(xiàn)城市的父母在親子相關(guān)服務(wù)上的人均支出,相比2019同期也分別增加了56.2%和36.3%,為所有城市中增幅最大。
值得一提的是,新一線(xiàn)城市成都的父母在帶娃花費(fèi)上毫不含糊,不遜色于一線(xiàn)城市北京和上海的父母。報(bào)告顯示,成都市親子相關(guān)服務(wù)的訂單量和交易額,在全國(guó)城市中均排名第三,僅次于北京和上海,儼然成為“帶娃一線(xiàn)城市”。
運(yùn)動(dòng)與科學(xué)能力培養(yǎng)成新流行,父母偏好不同
“80后”“90后”新一代父母普遍重視親子與教育。不同于早年更關(guān)注文化知識(shí)水平提升,培養(yǎng)綜合素質(zhì)成為現(xiàn)代父母共同的追求,尤其是孩子的運(yùn)動(dòng)和科學(xué)能力。
報(bào)告指出,在美團(tuán)App親子相關(guān)服務(wù)中,訂單量同比增幅TOP5服務(wù)依次為“球類(lèi)培訓(xùn)”“主持表演”“科學(xué)實(shí)驗(yàn)”“少兒編程”和“輪滑”。其中“球類(lèi)培訓(xùn)”訂單量增幅達(dá)到2346%,排名第一,遙遙領(lǐng)先于其他親子服務(wù)。
有趣的是,在為孩子選擇的運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)項(xiàng)目上,父母的偏好有所不同。父親更喜歡帶娃參加球類(lèi)運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn),而母親更偏好擊劍、跑酷、蹦床等個(gè)性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的培訓(xùn)。
養(yǎng)娃也精打細(xì)算,網(wǎng)購(gòu)親子服務(wù)訂單增加支出減少
在養(yǎng)娃升級(jí)的趨勢(shì)下,多元化、品質(zhì)化的親子消費(fèi)需求逐年增長(zhǎng),養(yǎng)娃成本也隨之攀升,生活服務(wù)電商平臺(tái)為現(xiàn)代父母提供了高品質(zhì)的服務(wù)以及便利,同時(shí)也在一定程度上減少養(yǎng)娃成本的支出。
報(bào)告顯示,2021年前5個(gè)月,美團(tuán)App親子相關(guān)服務(wù)的人均訂單量相比2019年同期增加8.8%,但是同期人均支出金額卻減少了26%。這意味著,寶爸寶媽們花更少的錢(qián),下了更多的訂單。
如果說(shuō)養(yǎng)娃是一場(chǎng)需要金錢(qián)和精力全方位投入的馬拉松,互聯(lián)網(wǎng)幫助現(xiàn)代父母更好完成這場(chǎng)養(yǎng)娃長(zhǎng)跑。據(jù)介紹,六一期間,美團(tuán)App上線(xiàn)“61帶娃嗨翻全城”主題活動(dòng),不僅有豐富多樣的親子服務(wù)爆款供給,同時(shí)還包含紅包、折扣、團(tuán)購(gòu)等多種優(yōu)惠和福利。(記者 沈釗)
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