2000億元的中國瓶裝水市場，長期以來存在著礦泉水和飲用天然水兩類產(chǎn)品的競爭。中國瓶裝水行業(yè)發(fā)展前期，礦泉水份額最高，此后礦泉水衰落，飲用天然水占據(jù)龍頭地位。但最新發(fā)布的一份數(shù)據(jù)報告顯示，礦泉水的線上銷售增速超越飲用天然水，兩強(qiáng)相爭再次出現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢，京東超市最新宣布加碼入局或?qū)⒓铀偻苿拥V泉水逆襲。

日前，京東超市舉辦京東水飲節(jié)線上媒體溝通會，中國礦業(yè)聯(lián)合會天然礦泉水專業(yè)委員會、十大飲用水水源地品牌代表參加了這一會議。

會上發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示過去的12個月，京東超市的飲用天然水銷量份額雖然高于礦泉水15個百分點，但在銷售額增速上，礦泉水超過飲用天然水8個百分點，用戶增速上，礦泉水超過飲用天然水9個百分點。

在媒體溝通會上，京東超市發(fā)布了針對礦泉水的五大扶持舉措，從品牌共建、技術(shù)合作、精準(zhǔn)營銷、產(chǎn)品規(guī)劃與市場拓展5個方面助力礦泉水品牌高速發(fā)展。未來五年，將扶持10個飲用水品牌營收達(dá)到或超過10億元。

在不少消費者的認(rèn)知中，早年購買的瓶裝飲用水，多以礦泉水居多。而現(xiàn)實是，一段時間以來，飲用天然水占據(jù)大部分市場，消費者對礦泉水的關(guān)注度并不高。

近年來，消費者對健康飲用水的需求正在提高，再度帶動礦泉水消費市場崛起。會議當(dāng)天發(fā)布的2022年京東超市礦泉水消費趨勢報告，提供了佐證。因京東超市在國內(nèi)商超行業(yè)的領(lǐng)先地位，其數(shù)據(jù)也被視為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，具有代表性意義。

京東超市數(shù)據(jù)顯示礦泉水市場呈現(xiàn)十大消費趨勢，其中包括：飲用天然水銷量占飲用水整體份額的49%，位列第一。不過，礦泉水銷售額同比增長最快，達(dá)到43%;礦泉水用戶增速也是最快，達(dá)到46%，飲用天然水為37%。

在會議上，中國礦業(yè)聯(lián)合會天然礦泉水專業(yè)委員會主任委員、中國地質(zhì)科學(xué)院水文地質(zhì)環(huán)境地質(zhì)研究所副所長張兆吉表示：“如何做好礦泉水資源的合理開發(fā)與保護(hù)利用，如何實現(xiàn)礦泉水資源生態(tài)效益、社會效益、經(jīng)濟(jì)效益的多贏，是礦泉水行業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵點。”

據(jù)京東超市休食水飲部總經(jīng)理王曉軍介紹，京東超市從2019年開始便布局高品質(zhì)飲用水市場，先后與5100、昆侖山等品牌進(jìn)行水源地插旗共建，共同認(rèn)證品質(zhì)好水，提升大眾對高品質(zhì)飲用水的認(rèn)知。

為進(jìn)一步助力飲用水行業(yè)發(fā)展，共同提升國民飲水品質(zhì)，會議上，京東超市與農(nóng)夫山泉、潤田翠、5100、昆侖山、芙絲(VOSS)、嶗山、活力恩(HORIEN)、中糧悅活、元氣森林與怡寶十大品牌簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌共建、技術(shù)合作、精準(zhǔn)營銷、產(chǎn)品規(guī)劃、市場拓展等方面開展深度合作。

京東超市休食水飲部總經(jīng)理王曉軍表示，在品牌共建方面，京東將把十大品牌作為重點戰(zhàn)略品牌，從集團(tuán)層面給予重點資源傾斜，包括站內(nèi)外資源聯(lián)合推廣、線上線下資源融合、新老用戶資源提升規(guī)劃等，全方位提升雙方品牌形象。

在技術(shù)合作方面，十大品牌將與京東Y事業(yè)部、京東云開展合作，以京東大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)平臺為基礎(chǔ)，構(gòu)建面向全渠道的智慧供應(yīng)鏈生態(tài)，為消費者提供高效的購物體驗，共同推進(jìn)區(qū)塊鏈防偽溯源等項目，實現(xiàn)多方共贏的零售智能化商業(yè)模式。

在精準(zhǔn)營銷方面，將在會員運營、用戶拉新、市場培育、產(chǎn)品定位、競品分析等方面實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，實現(xiàn)市場動態(tài)有跡可循，營銷決策事半功倍。

在產(chǎn)品規(guī)劃方面，京東將進(jìn)一步匯集海量用戶的群體需求，打造差異化的產(chǎn)品，依托京東供應(yīng)鏈進(jìn)一步拓展產(chǎn)品銷售渠道。同時，京東將規(guī)劃成立高品質(zhì)飲用水專區(qū)，實現(xiàn)重點產(chǎn)品的強(qiáng)推薦，助力高品質(zhì)飲用水獲得更多的曝光。(姜虹)

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